恭贺！秦亲宝贝文创产品成为2021欧亚经济论坛官方指定用品

随着国内文创IP的不断涌现，爆款产品惊喜连连，跨界联名、盲盒等新式操作，让消费者和企业都找到了更多消费场景。如果一个IP要实现长期的火热，除了满足消费者产品层面的需求，赋予精神层面的追求也是必不可少的一环。

维真视界（原长风影视）多年前就在思考如何推广陕西文化。2012年，经过多次修改，秦亲宝贝作为浓缩了陕西历史文化的卡通形象横空出世，成为了公司主推的形象。

历经多年发展，到现在，各大赛事、综艺节目、大型演出等场合均能看到它的身影。这么多年，“秦亲宝贝”是如何实现持续火热的？又该如何应对新时代下的变局？文博君和西安维真视界影视文化传播股份有限公司副总经理郭琪聊了聊，看看他们都做对了什么。

1、凭什么成为陕西文创的起点？

在IP概念还未兴起的时候，维真视界已经开始考虑打造一个形象产品产业链发展模式。那时候，陕西还没有像样的文创产品，市场上的产品参差不齐，很难拿得出手。

基于企业在动漫影视领域的经验，选择了兵马俑群相中最具艺术魅力的三个形象代表——将军俑、武士俑、士兵俑，通过多稿修改、调整，才有了我们今天看到的秦亲宝贝 。

如今看来，秦亲宝贝成为陕西文创的起点，绝非偶然。

首先，当时陕西文创产品传统老派，秦亲宝贝的出现率先打破了俗套的形式，新颖的形象让人眼前一亮，出场即是焦点，占据了先天优势。

其次，萌趣的形象，加上接地气的名称，又包含了历史文化，各个年龄群体都能接受，目标群体范围较广，逐步拉近了与消费者之间的距离。

再次，秦亲宝贝出现后，维真视界没有局限于产品，而是不断丰富内容，挖掘历史文化，通过动画、影视等多种形式进行展示。在多个领域累积了大量粉丝。

最后，秦亲宝贝的产品质量过硬，选择国际标准生产商，在安全和环保方面与国际品牌统一，并且已成为多次外交活动礼品，外交部高访团国礼。

综合以上，他们在产品层面造就了秦亲宝贝的硬核实力，为后面的持续火热奠定了坚实的基础。

2、7年品牌曝光30.1亿人次

他们做对了什么？

据有关数据统计，2013年至2019年期间，秦亲宝贝品牌在各大平台曝光累计30.1亿人次。今年以来，受疫情影响，线下渠道受限，他们通过自己的自媒体平台，进行持续曝光。

回顾秦亲宝贝的“成名之路”，我们发现了以下特点：

1.作为形象代言人，携手各大赛事及品牌。2016年，秦农银行指定秦亲宝贝凤翔系列成为官方形象代言人，同年，秦亲宝贝当选第十一届中国艺术节吉祥物；2017年，秦亲宝贝成为兵马俑卡通形象代言人；秦亲宝贝系列衍生形象秦小新成为新华网陕西频道二次元掌门人；秦包包参与助力“海外中餐推广计划”。

2. 频繁亮相各大综艺节目及文艺演出。2016年春节联欢晚会西安分会场，秦亲宝贝惊艳亮相；2017年，秦亲宝贝在兵马俑景区参与录制湖南卫视《我们来了2》，与众多明星亲密互动，受到上亿观众观看；2019年，秦亲宝贝荣登中央电视台戏曲春晚。

3. 线下实现人流密集区持续曝光。早在2012年，秦亲宝贝就在旅游景点兵马俑开设了秦亲宝贝形象专卖店，随后陆续进驻陕西历史博物馆，并在西安咸阳国际机场、西安北客站等游客流量较高的地方展示。

今年4月，结合秦亲宝贝形象，以奔赴湖北的陕西医疗队和驻守陕西的一线医务工作者为原型，打造的“秦小安”纪念章为医务工作者送去了祝福。

在推动秦亲宝贝形象不断曝光，加深本地消费者印象的同时，也在不断推陈出新，展现出“共情、时尚、新潮”的一面，契合当下消费者的需求。

3、在网红品牌的激烈竞争下

如何吸引更多人群？

近些年，国内刮起了“网红”热潮，引起许多消费者关注和追逐，这些“网红”能否持久火热，还需经受多重检验。而那些早期兴起的品牌，又该如何面对网红的猛烈攻势，继续俘获更多人群的关注？关于这一点，维真视界有他们的长远规划。

1. 坚持在内容上下功夫。自秦亲宝贝诞生后，围绕秦亲宝贝的系列动画和音频故事作品持续不断，例如《地宫》《森林故事》《吼秦腔》《烽火长城》等；正在喜马拉雅平台点播的《秦亲宝贝的101个儿童安全故事》，以及日常的二十四节气系列、成语故事系列等，通过秦亲宝贝展示了自身形象以外的丰富内容，均收获了良好的反响。坚持在内容上守正创新，以自身形象为基础，传播更多丰富文化知识，是他们长期的坚持。

2. 结合本土传统文化，持续输出。近期刚刚推出的《秦亲宝贝-陕西八大怪》动画系列，一经上线，就获得一波好评。陕西本土传统文化，通过秦亲宝贝形象趣味的动画演示，让人恍然大悟的同时，也有了全新的感悟。新时代下，对本土传统文化的传播不容忽视，新颖的展示方式和舒适的体验是他们持续的思考。

面对日新月异的局势，以及激烈的品牌竞争，文创品牌能否利用原有优势，在传统中创新，不断进取，形成一个区域或领域代表，将是吸引关注、保持核心竞争力的关键。（2020-07-10）