二乔先生：国漫文博IP代表“唐妞”的商业矩阵是如何炼成的？
国内文博IP创新先行者水墨插画家二乔先生是亚洲插画年度大赏入围插画师和重要合作伙伴，也是马克沪文创平台的创业导师。2021年10月，众多粉丝期待已久的《就喜欢和唐妞读唐诗》上线了，唐妞成为国内第一个唐诗国漫IP形象代言人。近两年唐妞IP的商业矩阵加速扩大，从陕博代言人到登陆春晚，从咖啡店到大唐夜市，唐妞的大唐版图上一片盛世王朝气象。
《就喜欢和唐妞读唐诗》
唐妞的商业矩阵是如何炼成的？马克沪文创合伙人太白用其创建的Max power of one 商业孵化创意传播营销商业模型来与“唐妞之父”二乔先生就唐妞的商业的矩阵进行了一次IP商业深入解析。
关于二乔先生
二乔先生，本名乔乔，唐妞品牌及桥合动漫创始人，水墨动漫艺术家，畅销书作家，毕加索全球首批新锐艺术家，中华优秀文化推动者，曾为陕西历史博物馆、海南省博物馆、首都博物馆、城固张骞纪念馆等地设计打造了官方IP，有着博物馆IP领军人物的称号，出版《唐妞驾到》、《就喜欢和唐妞读唐诗》、《唐妞带你游大唐》、《我是中国节》、《二十四节气童话》等作品，其中《唐妞驾到》首发3秒售罄25000册，创新国内漫画首发记录，《二十四节气童话》还出版了英文、法文、土耳其文等版本，远销美国、英国、加拿大、西班牙等国家，其个人和作品屡获殊荣，获得2019年最美西安人、最美奋斗者称号，2019年西安“创业明星”称号，2020年度西安市文化产业先锋人物，2021首届西安文传大赛金奖，首届中国年度IP文博金奖，玉猴奖年度授权精英等。现任中国地域吉祥物联盟副主席，陕西影视联盟理事，陕西漫画研究会成员，陕西科技大学硕士研究生指导教师，西安工业大学硕士研究生指导教师等社会职务。
访谈录
太白&二乔先生
太 白：IP的价值核心在于其强大的文化内核，这个内核代表深厚的文化沉淀和文化认同，继而能够唤醒消费文化潜意识。这是IP能够Max power of one的文化价值最核心power部分。在这方面，您当初为什么选择“唐妞”，是如何考虑其文化价值的商业能量的？
二乔先生：谢谢太白老师用Max
power of
one来共同梳理“唐妞”的商业价值，这个模型也让我受益良多。如果现在总结一下的话，我觉得除了普通的IP考量因素之外，唐妞的文化商业价值还有两点特色。第一，唐妞是代表了女性的文化形象。这个文化形象，既有女性女权（在唐朝是最为鼎盛和有代表性的，如武则天等等）含义；还有妞，是青少年，年轻女性的泛称，有活泼翘皮亲和的女性特有文化形象。这有稀缺性。中国历史文化中能够作为人文女性且有大众亲和力的很少。第二，唐妞的形象，源自陕西省历史博物馆馆藏的唐朝仕女俑。她是浑然天成的历史人像。在中国具有文化商业性价值的历史实物形象更是非常之少。
太 白：就是天生丽质，天然稀缺，脱颖于历史本身的沉淀，这个价值核心是历史的自然生长，是吗？
二乔先生：是的，天生的文化丽质，这是不可人造的。
太 白：从第一个天生文化丽质的power进入到第二个power，在唐妞的代表文化特征和文化情绪上，是如何做商业人设设定的呢，并且文化传达和商业传达保持一致？脱胎于唐朝仕女俑的唐妞如何进行维度解读？
二乔先生：首先是直接直觉，因为略胖的唐妞这个形象和唐朝审美一致，也和人们通常认为胖胖的女人面和心善，活动热心的联想有直接关系。随着商业的展开，我们也逐步发现了唐妞的多维度文化代表性：如，“吃货”、“萌”；陕西人的壮实热情；亲和娱乐，让人快乐；唐风中国韵味等等。
太 白：第三个power是从前二个进入到艺术再创作的过程的，如何保证唐妞从唐朝仕女俑的原始形象到创作出IP艺术作品形象中保持与前二个power的一致性，同时还能放大其文化商业价值效果？
二乔先生：这个IP艺术创作一方面是用Max
power of
one这个分析模型来确定文化形象价值主线，另一方面是要围绕“one”找到恰如其分的艺术表达“power”。唐妞是典型历史文化IP，我们需要用代表中国传统文化的国风元素去进行艺术创作，包括风格、技巧、工具、材料等等。如果用现代的插画，就会形成与历史的脱节。在这个方面我选择用水墨漫画的形式来创作唐妞，其线条、身段更能够传神。
太 白：IP的扩展线上如何把控住Max power of one呢？一些IP商业起来之后，我们就看到做泛了，做滥了。但我们看到唐妞伙伴和“唐潮家族”人设是有相关性和层次性的，矩阵是如何设定的？
二乔先生：嗯嗯，是的，首先是要文化的相关性和人设的层次性。唐妞衍生出了代表唐朝宫廷文化的“唐宝”、代表佛教文化的“小弥勒”、代表外来文化的“胡哥”、代表年轻女性特点的“逗丫”等“唐潮家族”。这些也构建了IP整体立体性，营造了其更深厚的历史文化背景和商业场景背景，立体生动地打造唐文化传播内容。
太 白：嗯嗯，是的，唐妞Max
power of
one文化商业能量爆发起来立刻显现出和其他IP的不一样。听说去年关于唐妞的第一本漫画《唐妞驾到》在薇娅直播间卖出了3秒钟2万册的好成就，打破了国内漫画的销售记录，是首发时间最短卖得最多的书。是吧？所以粉丝和出版社催“唐妞爸爸”赶快出第二本，这就是《就喜欢和唐妞读唐诗》，是吗？呵呵
《唐妞驾到》
《唐妞带你游大唐》
二乔先生：是的，是的，呵呵。我们在传统文化上的这种高度聚焦内核文化，恰恰释放出来最大的商业能量。现在已经有许多头部资源来和《就喜欢和唐妞读唐诗》沟通合作了。
太 白：这么Max power of one下去，“唐妞爸爸”是高产产夫，二胎已经出来了，我们在想是不是要三娃出来了，呵呵呵？
二乔先生：哈哈哈，作品的十月怀胎一样是非常辛苦！2021年《唐妞带你游大唐》亲子绘本也将发行，唐潮家族会带领大家一起感受唐朝的完整故事。我们崇尚精品，生多个看缘分，呵呵呵。
太 白：好的，好的，期待更多精品，今天我们聊关于IP商业矩阵的发掘要点就到这里，下一次我们带大家来共同探讨国风漫画与中国传统文化诗词的创意化学反应。
二乔先生：谢谢，欢迎大家一起来和唐妞读唐诗，和唐妞一起游大唐。我们一起探讨国风IP在传统文化中的精彩创意和商业价值。
作品欣赏
-【END】（ 2021-11-24）-
