文创大师李向宇先生上榜啦！！
近日， 西咸新区沣西新城
公布《追赶超越英雄榜》
文创大师李向宇先生光荣上榜啦！！
下面，就让小斑我带你们
探寻文创大师李向宇先生和
他所创作的城市IP “ 唐富贵 ”
背后的故事。
《追赶超越英雄榜》
来源：西咸新区沣西新城公众号
“ 唐富贵 ” 的走红，源于网上一张名为 “ 唐太宗与唐富贵 ” 的图片。图片上唐太宗手里牵着一匹萌感十足的马，这匹马名字就是 “ 唐富贵 ”，自其诞生以来，就备受关注。
“ 唐富贵 ”
2020年8月，被誉为 “ 中国原创IP奥斯卡 ” 的 “ 玉猴奖 ” 揭晓， “ 唐富贵 ” 荣获 “ 2020年度十大最具商业价值文旅吉祥物 ” 称号。
2019年4月，“ 唐富贵 ” 获2019中国旅游商品大赛金奖。
2019年3月，“ 唐富贵 ” 获陕西（第六届）旅游商品大赛金奖。
2018年，“ 唐富贵 ” 系列产品一经推出，就受到广泛关注，媒体报道的题目是 “ 西安城市IP添新丁，唐富贵横空出世 ”。日本NHK电视台曾将李向宇作为观察中国文创产业发展的代表人物，从2018年9月开始，历时半年，分别在南京、上海、福州、西安等多个城市对李向宇进行了跟踪采访，最终制作的专访节目，在2019年3月6日的NHK电视台早新闻的黄金时段播出。节目中，李向宇谈了 “ 唐富贵 ” 的创作过程以及发展目标，也向日本观众重点介绍了西安的历史和文化。（来源：西安新闻网-西安晚报）
2017年9月，它又拿下了第二届 “ CHINA•中国 ” 中国陶瓷艺术设计大展艺术陶瓷类优秀奖。
2016年12月，唐富贵荣获第三届 “ 中国创意产品设计大赛 ” 暨陕西历史博物馆文创产品设计大赛优秀奖。
2016年，唐富贵和它的 “ 兄弟 ” 秦马——秦奋共同荣获第三届 “ 紫金奖 ” 文化创意设计大赛陶瓷艺术品入围奖。
......等等
光环加身的 “ 唐富贵 ” ，还得从唐太宗李世民说起。
“ 唐富贵 ”
据史料记载，李世民有六匹宝马，伴他在开国战争中冲锋陷阵，屡立奇功，李世民做皇帝以后，为表彰这六匹马的功绩，就命人将它们的形象刻画在石屏上，后世称为 “ 昭陵六骏 ”。
千年之后，这六匹骏马进入了牧马文创总经理李向宇先生的视野，经多年酝酿，他创作出 “ 膘肥体壮、骁勇矫健、造型圆润、线条优美 ” 马的形象，寓意富贵安康，取名 “ 唐富贵 ”。
“ 唐富贵 ” 的形象创作灵感，来源于《昭陵六骏图》，他说，人类对马的喜爱，跨越了地域、种族和时间，而定都长安的唐朝，是我国历史上的一个伟大的盛世王朝，对当时世界各国之间的文化交流，以及后世发展产生了深远的影响，因此决定做一个以马为主题的文创项目——唐马。这匹体态丰腴的唐马，在造型上也参考了唐朝以胖为美的价值观念。
李向宇说：“ 它集合了我们对于唐马以及唐朝所有美好想象，寄托着我们对于以往盛世的怀念和未来美好生活的期望。”
而在他看来，“ 唐富贵 ” 不仅是一个形象，一个品牌，更是一个文创平台。“ 我们在进一步丰富 ” 唐富贵 ” 文化内涵同时，还想做好 “ 唐富贵＋ ”。目前正在积极与家居企业、文具企业、玩具企业对接，丰富 ” 唐富贵 ” 实用功能，让它和人们的生活发生更密切关联。” 李向宇说。
李向宇先生毕业于西安美术学院，是陕西最早从事文创产品开发的艺术家，二十多年来，他根植陕西文化沃土，以当代艺术手法，推动陕西文化元素以全新形象走出去，实现社会效益和经济效益双丰收。
兵马俑国际象棋
早在2002年，李向宇便用兵马俑符号设计了国际象棋，屡获大奖，多次出现在国际交流重大场合。
随后几年，一个个圆鼓鼓脑袋、亮晶晶双眸，萌态可掬的兵马俑，逐渐走入人们视线，兵马俑在他手中变得可爱，备受人们喜欢。
李向宇说：“ 人们都说从我的设计里，看到了 “ 活的 ” 兵马俑。其实不是这样，是兵马俑一次次复活了我的艺术，给了我的艺术以生命。”
文创大师李向宇在详细介绍产品
怀着对文化的敬意和对创作的深情，二十多年来，李向宇先后创作并投放市场 “ 兵马俑国际象棋、奥运版兵马俑、秦比昂比昂、俑乐绘、西西安安、秦大大秦胖胖、唐富贵 ” 等一系列陕西文创IP形象和文创产品。
同时，他还主导或参与多个城市、景区、文博系统、重大节庆文创衍生品设计开发工作，持有多个知名IP形象版权和几十项产品设计专利，先后近20次获得各类国家级设计大奖和省市级奖项。
不倒翁小姐姐和我们 “ 唐富贵 ” 产品合影
李向宇说：“ 文创IP是文化的具体表现形式，让陕西文化走出去，是我们的理想和使命。”
2019年3月5日，李向宇在沣西新城注册陕西李唐牧马文化创意有限公司并正式落户。同年8月，被认定为 “ 沣西新城高层次人才 ”（技术人才）。
沣西新城
“ 刚入驻沣西新城时，很明显感受到贴心的服务，便捷度非常高，对创作型企业来说，需要有天马行空的想象力，我们很多想法在沣西新城都落地实施了。” 李向宇说。
文创大师李向宇先生
广阔的平台、快捷的办事效率、有温度的营商环境……让企业放下负担大展鸿鹄之志。两年来，沣西新城累计为辖区文化企业兑现扶持奖补资金1000余万元。
“ 对于每一家企业，沣西都是坦诚的，我们多次获得补贴，有税收方面的，也有房租、运营等方面的，这对我们作用很大，在沣西能看到企业发展的美好前景。” 李向宇说。
西安东西店铺
对文创产品的设计开发和经营销售，李向宇也走出新模式。依靠深圳某投资机构的500万元天使投资，他完成了 “ 西安东西 ” 系列文创产品设计开发，单品超过1500种，在西安建成拥有30家专卖店（专柜）的文创产品自有品牌销售体系，年销售额突破2000万元。
“ 未来，我们将继续完善丰富 " 唐富贵 " 产品系列，正在进行 " 唐富贵 " 数字内容的筹备和创作，让 " 唐富贵 " 作为一个城市IP，拥有更加生动的形象，更多的人文情怀。同时，加强AI、AR、VR等新技术学习研究，将更多创新元素注入新产品设计开发和文旅融合项目中。” 李向宇说。（2020-12-04）
