济南文创快消品走红！天下第一泉可口可乐，你喝过吗？

最近，可口可乐与济南天下第一泉文创中心(下称“文创中心”)合作，推出“细水长流泉是你”系列天下第一泉版可乐，掀起景区定制潮，国内5A级景区纷纷效仿。

经济导报记者调查发现，哪怕是在文化底蕴丰厚的济南，文化创意的产业化仍处摸索阶段，从业者尤其是非遗传承人，其作品往往曲高和寡;而在公众眼中，可乐之类的快消品又与文化创意相去甚远，二者能否完美结合有待观察。

文创中心开发团队负责人、山东佰城仟物文化产业有限公司董事长李迁表示，快消品便宜、量大，适合传播，而文化创意是否适合通过快消品传播，后者又能否通过销量反哺前者，还需要市场来检验。

“细水长流泉是你”系列天下第一泉版可乐走红，掀起景区定制潮

“阳春白雪与下里巴人”

可能是工作日的缘故，11日接近10点，位于济南市百花洲的商铺“铁笔磁韵”迎来当天的第一位访客——也就是经济导报记者本人。“平时来我这里逛的顾客本来就不多。”店铺负责人、民间刻瓷艺术家齐征表示。

“铁笔磁韵”店内展示了不少她自己的刻磁作品，不少都是获奖作品，商品定位也如阳春白雪般曲高和寡。“不过我手头的活较多，订单多半来自以前的老客户。”她说。

齐征是非物质文化遗产——淄博刻磁的传承人，也是最早一批落户百花洲的非遗传承人。据《山东省新旧动能转换重大工程实施规划》(下称《规划》)所述，目前山东文化产业结构布局不合理，包括工艺美术在内的传统产业亟待升级提升。而百花洲的情况大体也是如此，几年间迎来送往，能坚持下来的传统工艺商铺并不多。

好在“铁笔磁韵”的经营状况还算不错，“每个月能有两三万销售额;店铺生存绰绰有余，我还有时间创作。”齐征表示。

既有阳春白雪，必然也有下里巴人。上文提到的“文创中心”，便在大明湖景区内设了一家店铺。在经济导报记者造访的短短半小时内，就有至少四五波游客到店，其中不少冲着店内“网红”产品——第一泉版可乐——而来。

与“铁笔磁韵”的高雅肃穆不同，文创中心的这家店铺一进门便是“网红”奶茶摊位，用漫画版夏雨荷、乾隆做成杯套的“第一泉”奶茶，是店内又一“网红”产品;店内其他产品品类也很丰富，从湖光山色主题T恤到超然楼造型精油香皂，吃穿用的一应俱全。

文创中心的网红奶茶，吸引了不少游客前来打卡

至于价格，“我们经过统计，到店顾客人均消费额在30-60元。”李迁告诉经济导报记者，“所以产品定价也基本是这个价位，基本没有价格超过百元的单品。”

发展文创，济南盯上快消品

文化创意能跟快消品搭上边吗?这要从李迁曾经的一单业务说起。当时，他承接了某博物馆的推广设计工作。

“当我参观博物馆时，一下就被震撼了，当场就有将‘文化’买回家的冲动，可惜博物馆并没有合适的周边产品。”他表示。而这单业务也给了他启示：“只要有合适的场景，文化产品也有不俗的消费潜力;再就是一定要做快消品，让冲动型消费得以充分释放。”

这则启示很快就有了实践的机会。根据《规划》，山东要大力发展新兴文化业态，加快包括创意设计在内的多种新兴产业的发展;而文创中心，正是天下第一泉风景区为探索新兴文化业态而成立的。

凭借对文创产品的独到理解，李迁及其团队成功加入文创中心。随后，“第一泉版可乐”和“第一泉”奶茶杯套，便应运而生。

李迁认为，文创产品应该是带有艺术性的一种大众化产品，“我们在设计产品的时候，将济南本土的文化元素，运用到现代人常用的快消品中，并经受市场的检验。”他相中的，正是已经有了IP属性的“乾隆”“夏雨荷”的故事。

目前来看，李迁的实践还算成功。据介绍，目前文创中心设在大明湖的店铺，已经形成了“网红”奶茶引流、借机展示店内500余款文创产品的业态。“沉浸在天下第一泉景区湖光山色的场景中，游客很容易产生相关的消费冲动。”他分析，“而要把冲动转化为实实在在的消费，展示的最好媒介是快消品：价格不贵，而且拆开包装就能用。”

游客正在挑选文创快消品

而市场检验的结果就是，国庆期间单店逾2万元的日销售额。

“下一步，我们还要将济南传统文化与快消品更有机地融合起来。”李迁以“泉城八景”之一的佛山赏菊为例，“我们打算推出菊花饮品，彻底还原佛山赏菊中赏菊花、品花茶这一传统场景，让传统文化融入饮品的原料工艺中。”

“到时候，就不仅仅是给奶茶加个有设计感的外包装了。”他着重强调。

文创产品能否担下传承重任

虽然拒绝走“网红”模式，也不打算靠直播带货来增加销量，但齐征并不排斥新生事物。按照她自己的话，“如果传承人都故步自封了，非遗肯定会被社会主流抛弃。”

那作为文化产业的重要组成部分，传承乃至发展非遗的下一步，又该朝哪方面迈出呢?

作为传承人，齐征带过不少学员，有的学员还带着自己的孩子一起来听课。“最小的孩子只有四五岁，一坐就是两小时，安安静静的，看妈妈做手工，这让我触摸感知到了优秀传统文化对他们积极正面的影响与滋润。”正因如此，她认为研学是传承乃至发展非遗的方向之一。

实际上《规划》也明确，山东将实施“互联网+齐鲁优秀传统文化”行动计划，延伸旅游演艺、修学度假等文化产业链条。

“铁笔磁韵”店铺负责人、民间刻瓷艺术家齐征和她的刻磁作品

而在李迁看来，文创中心几家店铺的成功运营，已形成了文创产业正向发展的模式：“先将传统文化元素运用在快消品中，在快速回笼资金的同时，继续尝试将传统文化与产品更有机融合，最终将传统文化在现代生活环境中还原。”

“传统文化中的一些旧形式，已然不适合现代生活了;而文创，更应该将传统文化的精神内涵体现在产品中，再通过这些产品尤其是快消品，融入大众的生活中去。”他认为优秀的文创产品，能对传统文化起“反哺”与“复兴”作用。

不过，对于传承，齐征还是更看重非遗的研学特点：“非遗工艺，能让研习者感受‘专心、用心、耐心、细心、爱心、恒心’等工匠精神的内容和实质，如果带着孩子来做做手工，也能让下一代受非遗文化熏陶，体验到中华优秀传统文化的特色与魅力，在成长中润物细无声地养成好的习惯与品德。”