博物馆互动解谜书火了，南京该怎么做

当下，人们对图书的需求已不再只限定于能读能看，还要能玩能互动，因此利用多种道具发现隐藏秘密的互动解谜游戏书成了市场的“新宠”。

不少博物馆看到了其中的机遇，相继推出了具有自身特色的解谜书。

如陕西历史博物馆、中联百文、陕西师范大学出版总社和盒中闪电四方跨界合作推出的《古董局中局：无尽藏》，讲述了一段鲜为人知的护宝秘事；

秦始皇帝陵博物院联合陕西师范大学出版总社与盒中闪电打造的《问秦》，带人探秘秦始皇陵的豪华地下宫殿；

中国国家博物馆推出了首部解谜书《博乐·元宵行乐》，围绕国博馆藏文物《明宪宗元宵行乐图》，让读者穿越五百年，回到明朝过个元宵节……

加上此前由故宫推出的《谜宫》系列，文博机构争相发力互动解谜书已经成为一股热潮。南京文博企业、文创企业和出版企业应该如何布局，才能抓住这个品类爆发的契机？

“解谜书”渐成博物馆文创标配

解谜书简单地说是以书为实体，根据书中情节与附属的线索配件不断解谜推理进而寻找结局的创意出版产品。其中最著名的当属《S.忒修斯之船》，2016年经由中信出版社引入内地后，迅速引爆市场，成为解谜书的标杆，其中23款不同特色的配件是其最大卖点。

2018年底，故宫出版社联手奥秘之家发布的互动游戏解谜书《谜宫·如意琳琅图籍》算是解谜书的进阶版本，除了解谜书完整的故事性和相对复杂的解谜推理流程，还增加了线上程序辅助推动故事进程，让读者从不同侧面解锁故宫文化历史知识。同时，这种线上线下的融合打破了现实与虚拟的界限，让读者获得了更好的游戏体验。

数据显示，开启网络众筹的《谜宫·如意琳琅图集》用10小时筹到了100万元；最终的众筹金额超过2020万元。继《谜宫·如意琳琅图籍》，故宫第二本解谜书《谜宫·金榜题名》也在今年5月份推出。截至目前，在豆瓣上获得了9.0分的评分。

在故宫之后，更多博物馆系的解谜书开始进入读者视野。

2019年，由中联百文、陕西历史博物馆、陕西师范大学出版总社和盒中闪电四方联合推出了《古董局中局：无尽藏》。从当年1月29日创意上线，到2月21日众筹开始预热，再到2月22日众筹开启，三十万的众筹目标只花了一天时间便完成。

秦始皇帝陵博物院打造的首款互动解谜游戏书《问秦》，如今正在摩点网上众筹中。据摩点官网的信息显示，《问秦》的目标众筹额设定为5万元，但该项目开启众筹后，仅用了8秒钟便完成了目标众筹额，随后更是在开售1小时突破30万元、6小时突破40万元，目前《问秦》上线众筹已累计获得108万元的众筹额，完成率达到2168%，超过目标金额20倍。

而中国国家博物馆也推出了首部解谜书《博乐·元宵行乐》，在摩点网众筹的热度也持续高涨。目前，《博乐·元宵行乐》上线众筹已累计获得48万元的众筹额，完成率达到2383%，超过目标金额19倍。

爆红背后，好内容是硬实力

互动解谜书爆红的原因有哪些？

有人认为，互动解谜书和传统书籍相比，在形式设计上增添更多元素，如增加AR、VR等技术来提升体验效果，或是将实体解谜书与线上App相结合，打破空间之间的界限，令读者能够在线上线下同步进行更为丰富的体验。

内行看门道，外行看热闹。不少出版界人士表示，尽管形式愈发丰富，但互动游戏解谜书的内核还是内容。《谜宫》的责任编辑王志伟表示，“互动解谜书的内容和形式是相辅相成的，但所有的‘基础设施’都是为了故事情节服务的”。

比如《谜宫·如意琳琅图籍》的主流程是寻找宝藏。但在王志伟看来，实质的宝藏是什么对读者的冲击力并不高，编辑们设计的最大宝藏是让读者通过体会切实发生的宫廷故事产生隔空的历史共振感，而想要达到这一点，细节是最重要的——古人说话、行文的方式以及半文半白的语言特征，相应字词的避讳和缺笔都会增强读者的代入感，恍若穿越。

此外，《谜宫·如意琳琅图籍》的线上系统包含了近10万字的文字量，里面埋藏了大量宫廷真实的档案记录，而这些正是故宫的核心资源，也是内容的有力支撑。

资深出版人唐勇也有相似的观点，尽管相较于传统图书，解谜书的亮点在于多样的道具来展现特色化的谜题设置，增加读者的参与性，但该类产品最具有挑战性的仍是内容层面的设计，假若内容逻辑、信息的选择与设置未能达到一定水平，设计再好的道具也无法让读者获得应有的效果，因此内容是解谜书的关键支撑点。

这一观点实际也证明了为何部分解谜书会配备专家团队。“对于内容产业而言，内容品质的高低一直是第一位的，形式则是在内容的基础上进行服务，如果内容设计漏洞百出，无疑会大大降低解谜的体验感。”唐勇如是说。

缘何成为众筹新宠？

另一个值得关注的现象是，在发布形式上，《谜宫》系列、《古董局中局：无尽藏》《问秦》《博乐·元宵行乐》等互动解谜书相继选择了众筹这一形式，这又是为何？

其实，这与互动游戏解谜书的高定价密不可分。解谜书的定价通常在168～198元之间不等。据一位参与互动游戏解谜书制作工作的编辑表示，此类书的成本很高，涉及的道具零件很多，光是外盒也是不小的成本，因此在制作过程多次就如何在控制成本的前提下实现最佳的产品效果与作者进行讨论。

与爱心捐赠不同，众筹以资金和关注度支持项目落地，回报型众筹需要在项目完成后拿出相应的图书产品作为回馈。对大多数项目发起者而言，众筹最重要的是能清楚了解有多少读者愿意为产品埋单，对印量有相应的预估，从而调整出版计划。由于众筹可以设置多档位众筹，单人档、双人档都有相应的奖励与待遇，而这些待遇是上市之后的通售版所没有的，因此这也是行之有效迅速占有市场的方式，对出版方而言，众筹或许正在变成一种新的预售渠道。

众筹在承担资金筹措、渠道售卖的同时，还能作为一种特殊的宣传手段。众筹平台有利于出版方将实时的进展进行更新，这种创新互动的方式，与传统的宣发手段形成叠加效应。除此之外，公开性也是众筹平台较为突出的优点之一。能看清竞争者在做什么、怎么做，理清读者想什么、要什么。

值得一提的是，众筹平台上的用户，接受新鲜事物的能力相对较高。在众筹期间，出版方通过积极保持项目进度的更新，对此书的创作理念、特殊工艺、道具设计进行详尽的解说，会加深平台用户的信任感和期待值。因此，当前互动游戏解谜书众筹的成功率非常高，且实际获得的支持金额远超预期。

市场很大，南京文博文创出版企业应该这样做

南京拥有着丰富的文博资源。截至2020年，南京登记备案的博物馆已增至60座，其中非国有博物馆增至20座，逐步形成以国有博物馆为主体、非国有博物馆为补充的博物馆公共服务体系。走在打造高质量发展的“博物馆之城”的路上，南京需要在做好文物保护的基础上，活化历史文化资源。

从上文多家博物馆的探索不能发现，与文博、娱乐、出版结合的互动解谜书会是活化南京历史文化资源很好的一个切入点。但要想成为爆款，还需要文博、文创、出版通力合作，打出一套组合拳。

首先是解谜书的价格。由于设计成本的原因，单本定价大多在百元以上，对于已经产生兴趣的用户而言，该价格或许不会过于影响购买选择，但对于没有体验过解谜书的用户而言，该价格或许会超出一定预期，因此如何让人们迈出第一步是其中一项挑战。

其次是谜题和内容设计。通常来说，“玩”完一整套解谜书需要至少三个小时。对大多数人而言，花费三个小时的完整时间进行阅读一定需要相应质量的出版物来匹配。而当前市场上的互动游戏解谜书，虽不乏优秀作品，但质量参差不齐，存在故事主线不完整、解谜逻辑不严谨、游戏流程不顺畅、实体互动道具无用、甚至线上系统出现bug等问题。对文博机构和文创企业来说，需要联手打磨产品，确保阅读和游玩的体验感不掉链子。

最后的重复阅读性有待提高。目前很多线下密室逃脱已经引入了多结局式剧情，吸引消费者重复游玩。而作为书籍版密室逃脱的互动解谜书，很多还是一条剧情主线走到底，读者在三小时的体验后往往无事可做，书籍也会沦为迅速吃灰的下场。