跟着清代皇帝去游园 圆明园的文创越来越有意思了

元月5日，圆明园官宣：由圆明园十二兽首主题邮局发行的辛丑年牛首纪念封正式亮相。

该纪念封融入了圆明园海晏堂十二生肖兽首之牛首元素，主题为“金牛亮相 大地开春”。每一枚纪念封上都有唯一编号，全国限量1000枚。

记者看到，辛丑年牛首纪念封正面绘有圆明园十二生肖中的牛首铜像，右上角贴有两枚《辛丑年》特种邮票，第一枚名为“奋发图强”，第二枚为“牛年大吉”。同时为贴合首日封概念，辛丑特种邮票上还盖有圆明园十二兽首邮局的第10把邮戳，纪念意义非凡。

近年来，圆明园大力挖掘园内文化，带有圆明园印记的文创产品不断推陈出新，也越来越有意思。

十二生肖兽首纪念封是圆明园文创的一个代表。

作为生肖文化的代表，2012年圆明园与中国邮政合作成立圆明园十二兽首主题邮局。当年12月12日，该邮局启动十二兽首主题邮局日戳，共有十二把编号日戳，对应十二生肖。编号日戳从2012年12月12日邮局挂牌当天正式启用，每年轮值服务、启用一把新日戳，结合相应的生肖年份，十二年一轮值。2021年是辛丑牛年，恰逢第十把日戳。

有趣的是，为了配合牛首纪念封，圆明园还特意推出了牛首印章，吸引来不少收藏爱好者。

与传统的旅游纪念品不同，圆明园文创产品在实用性、趣味性和艺术性、独创性上动足了脑筋。

“除了冰箱贴、环保袋、笔记本、钥匙扣等大众产品外，2020年夏天我们还推出了荷花冰淇淋、荷叶茶等；今年元旦起，推出了首版圆明园日历。这些，都深受百姓喜爱。”圆明园管理处负责人李博表示。

荷花冰淇淋

作为2021年圆明园第一件文创产品，圆明园日历以“圆明园历史上的今天”为主题，把1个朝代、5位皇帝、365件大事汇成了一部“万园之园”的备忘录。

去年夏天推出的荷叶茶是一款正式参照清宫古方的纯天然饮品，精选两叶两花配制而成。在荷叶加工工艺上，选用5月清晨采选的新鲜幼嫩白莲荷叶，经分选、清洗、切叶、杀青、揉捻、热风干燥、提香等工艺处理后，配以适量冰糖调制而成。

在荷叶茶的宣传推广上，圆明园巧妙地借用了清代皇帝。他们推出的宣传语不仅和清代皇帝有关：“朕，‘荷’你在一起。”就连荷叶茶背后的故事，也同样给挖掘了出来：乾隆是清朝最长寿的一位皇帝，他除了饮食规律，饮茶是一大法宝；据乾隆日常用茶起居记记载，乾隆每日晨起一定会喝一杯“荷叶清茶”。

值得点赞的是，圆明园去年还和北京交通大学建筑与艺术学院合作，推出了一套颇具特色的绘本《画说圆明园》。这绘本，其实说的是圆明园的建筑，用的是“皇帝带队”、打卡游园的时尚方式。

“圆明园有3个园组成，即：圆明园、长春园、绮春园，分别是雍正、乾隆、嘉庆三位皇帝在位时建造的，每座园林都有自己的特点。所以我们在创作这套书时，按照历史发展的顺序，分为3册进行绘制、讲述，分别由这3位皇帝作为‘导游’，带领大家进行一次穿越时空的圆明园建筑、园林、艺术知识的启蒙之旅。”牵头这个项目的北京交通大学建筑与艺术学院青年教师刘捷表示。

3册绘本，分别为《雍正与你聊圆明》《乾隆带你游长春》《嘉庆和你赏绮春》。3位皇帝用风趣幽默的语言，以小读者喜爱的方式介绍自家“豪宅”；并通过插图和人物对话的形式，再现他们在园内理政、朝仪、园居、游乐的场景，极富童趣。

负责绘本出版的中国水利水电出版社编辑王勤熙告诉记者：“为了避免大家觉得建筑知识艰深难懂，我们通过生动有趣的故事，切入皇帝与大臣、太监、宫女等人物对话，将圆明园中的园林艺术与历史文化深入浅出地表现了出来，同时也弥补了目前市场上关于圆明园建筑艺术启蒙绘本的空白。”