长安通“网红”文创让文物“活起来”

近年来，随着文化产业的蓬勃发展，文创产品越来越得到人们的关注和喜爱，并逐步占据市场份额。用现代科技和创意设计让优秀的华夏文明“活”起来，已成为传播中华传统文化的一个重要途径，更成为提升一个城市影响力和传播力的有力举措。2月8日，记者走近“长安通”，揭开了一张薄薄卡片经过头脑风暴的碰撞，如何让陕西文物“活起来”的神秘面纱。

讲好时代故事，弘扬历史文化

中华文化的魅力在于陈列在博物馆那一件件精美绝伦的文物之美，也在于走进你我生活、给普通人带去的那些小创意、小美好。曾经“居庙堂之高”、象征威严的玉玺；召令天下雄兵，南征北战驰骋沙场的虎符，被赋予了全新功能后，成为了可在手中把玩的交通卡。

文创承载着匠心巧思，让人们透过一些的日常生活之物，从不同视角领略到中华文化形、意、神的美感。“润物细无声”般地点亮了大众生活。文创产品大多脱胎于历史文物，融入了对文化元素的提炼，在满足功能需求的同时，也满足了人们对于欣赏之美的需求。西安长安通支付有限责任公司秉持着弘扬文化、智惠生活的创作理念，在三秦大地悠长深厚的文化宝库中，不断探索文创“跨界”新思路。先后推出的玉玺交通卡、虎符交通卡、独孤信印等文创佳品，将陕西历史文化和现代通信技术相结合，挖掘文物所承载的文化内涵，为大众带去了耳目一新的新鲜体验。

长安通网红文创“诞生记”

“受命于天，奉旨乘车”

2019年4月。长安通与陕西历史博物馆合作，从众多馆藏文物中筛选6件“明星”国宝，结合文物形态与品质进行主题创作，共同推出的陕历博馆藏系列纪念卡深受大众喜爱，其中，皇后之玺交通卡一跃成为全国文创“爆款”。“受命于天，奉旨乘车”等微博相关话题吸引全国约3亿人次阅读。首批上线的玉玺当日即售罄，目前全国已售出6万多件，不仅出现了一“玺”难求的抢购热潮，还引发了公众对玉玺本身历史价值的兴趣和关注。

玉玺是至高无上的身份和地位的象征。“皇后之玺”交通卡等比还原了文物西汉皇后之玺，以独特的3D外形呈现，刷新了以往人们对扁平化交通卡的认知，拿着玉玺刷公交、地铁，让很多人感到新鲜有趣。满足了消费者求新求异的心理。“皇后之玺”交通卡从众多参赛品中脱颖而出，获得了2019年中国特色旅游商品大赛金奖。

玉玺交通卡以全新的创意、过硬的产品力成功走红，至今仍热度不减。从创意提出、工艺制作反复雕琢打磨，到最终呈现给公众，玉玺交通卡历经数月研发而成。它的推出，是全国通卡公司突破行业发展局限、打破固化思维模式的成功首创，也为陕西文创发展提供了新全新的思路。

“手持虎符，调兵出行”

2019年年底，长安通再次推出了同样能代表陕西历史文化的国宝级文物——杜虎符。在充分尊重文物分开是独立个体，合一是完整虎符形态的基础上，最大程度上还原文物的青铜质感和原型，终于呈现出了从比例、质感、形态、内涵理念都符合标准的虎符交通卡。

虎符是中国古代调兵遣将用的兵符,用青铜或者黄金做成伏虎形状的令牌,劈为两半,其中一半交给将帅,另一半由皇帝保存,只有两个虎符同时使用,才可以调兵遣将。

虎符交通卡保留了文物的使用理念，由两张独立的交通卡组成，合二为一即是虎符完全形态。不仅达到了形似神似的水准，加载了现代通信技术虎符卡，左右两半还分别能成为便捷出行的智慧卡载体，出行之时尽显英气，尺寸之间透露出创作巧思。

“最牛老丈人的天下第一印”

经过一年的潜心打磨，长安通于2021年底推出的独孤信印文创卡，又一次惊艳了全国网友。

独孤信是位高权重的北周时期名将，他的3个女儿分别成为北周、隋、唐三朝皇后，因此被称为“史上最牛老丈人”。独孤信身兼多职，他的多达26面的多面体煤精印中有14印面上刻着不同的印文。印文字体遒劲挺拔，有浓厚的魏书意趣。独孤信印是我国迄今为止印面最多、正文字数最多的印章。独孤信印是我国迄今为止印面最多，正文字数最多的印章，被誉为“天下第一印”。

以独孤信印为原型打造的文创精品，需要在最大程度上呈现出文物风采— —将14个印面研磨得当，字体法度严谨、苍劲有力。还需将文创卡中加入现代通讯技术，赋予交通出行的功能。长安通公司从选材开始严格把控，通过反复尝试，测试了多种材质后选定紫檀木作为文创卡用料，历经数十次开模做卡，最终打造成质感浑厚、古色古香、雕刻工艺精湛的独孤信印文创卡。推出后被包括人民日报在内的多家媒体报道，备受全国网友特别是文物爱好者喜爱。

助力“十四运” 特许发行赛事纪念卡

今年，第十四届全国运动会将在西安举行。这座千年古都正在以迎“十四运”为契机，不断完善的城市功能、不断提升的城市品质，幸福指数持续攀升。

“十四运”的召开备受国人瞩目，赛会特许商品也同样是大家关注的焦点，作为“十四运”组委会授权发行的长安通“十四运”系列纪念卡，长安通按照筹委会相关设计规范要求，不断完善创作，将本届全运会的四个吉祥物——手举火炬、展翅飞跑的朱鹮“朱朱”，张开双臂、热情奔放的大熊猫“熊熊”，健壮憨萌、阔步向前羚牛“羚羚”，聪明智慧、灵动可爱的金丝猴“金金”及“十四运”会徽鲜活形象以交通卡的全新方式呈现，可在全国300多个城市的公共交通中使用，不仅美观大方、颇具收藏价值，同时也是出行、旅游不可缺少的随身物品。长安通十四运系列纪念卡共分为可掰纪念卡、异形卡、套卡多种样式，为每个热爱运动、热爱西安的人送上一份别致的全运礼物，随着赛会逐渐临近，也愈发受到全国人民的喜爱。

除此之外，长安通文创中包括陕历博馆藏系列纪念卡、以四圣兽及长乐未央为设计元素的玉佩交通卡、书签卡、国潮风文创卡在内的一批产品相继问世，大大激发了传统文化的内在活力，将历史文物“绝无仅有”的特殊属性及其承载的文化内涵，转化成收藏与实用兼备的日常用品。那么，文创产品在交通支付行业是怎样实践的？形成了哪些可复制、可推广的经验？带着这些问题，通过对长安通文创产品专题调研，我们有了更深刻的思考和认识。

长安通文创走红的背后

初衷，源于一种文化自觉

西安，有最深厚的“家底”——历史文化，有“西部中心城市、国家历史名城”的城市定位，既需要优美的城市环境、完善的基础设施，更需要推出独具城市特色和历史内涵的文化产品，让西安成为人文荟萃之地、商业兴盛沃土。作为土生土长的西安企业，长安通凝结着“传承历史，创新发展”的基因，有义务有责任用接地气、贴人心的方式把传统文化成果应用到生产经营的实践中。

同时，人们对精神文化生活有更高要求，“花钱享受文化”的意识越来越强，这给文创产品开发带来了广阔的市场空间。长安通从企业经营层面顺应大众期待，推动文创产品开发，将传统资源中蕴含的文化力量挖掘出来，与老百姓的需求结合起来，让群众在消费产品的过程中，既能陶冶心情，又能感受其精神力量，从而带动企业产值与效益的协同提升。

行动，缘于一种文化使命

文化创新，要懂历史，更需要探索精神。长安通从“国宝众多”的古都西安，不断学习她所承载、所寄托的文脉、历史、匠心、技艺和习俗。只有当文创贴近生活，释放其美所在，大众认知才会打破壁垒而主动靠近。

历史文化创新探索，是文化富有生机与活力的重要保证。文创的开发需要用年轻的视角研判市场需求，用年轻的思维触动理念更新，用年轻的朝气点燃创意激情，围绕高端精美，匠心打造品质产品。

文创产品的成功不但在创意，在于产品，更在于营销。长安通充分利用线上平台优势，发挥微店、微博、微信等自媒体的主观能动性，以“网络语言+卖萌” “历史故事+情怀”“创意征集+优惠”“抖音直播+互动”等营销模式进行花式宣传,通过精心构建营销模式“吸睛”“吸粉”。

震动，源于一种文化体验

在跨界融合的时代风口下，自带历史“光环”的文创交通卡一经推出便迅速火遍全国。玉玺卡上线后立即上榜微博热搜，浏览量突破3.6亿人次。杜虎符交通卡和玉佩交通卡发布后，被人民网、西部网、三秦网及秦闻客户端、西安日报等上百家媒体频繁转发。作为三秦文化的代表之一，独孤信印文创卡的上线再次引发网友热议，短短3天微博评论高达1500万。

实体卡市场日渐衰退，而文创卡却是文化复兴的时代下涵养出的“一池春水”。市区、省内乃至全国用户纷纷抢购，月销量屡屡破万，成为备受追捧的网红热品。长安通将文创作为卡片开发的主攻方向，同步推进定制化服务体系，形成了以文创产品为主线的实体卡销售模式。

依文化古韵，展现代新意，长安通玉玺交通卡斩获中国特色旅游商品大赛金奖，企业在“聚焦民生提升城市影响力华商网2019年度政务服务奖项”评比中，荣获“城市文化引领奖”。在这场市场份额争夺的战役中，长安通一鸣惊人的“文创”成果不论是品牌战略的主动选择，还是市场“挤压式”的竞争倒逼，都为全国通卡行业提供了可复制、可借鉴、可推广的宝贵经验，发挥了以点带面的示范作用。

文创产业的核心竞争力不是规模和硬件，而是颜值和气质。浸润在长安历史悠久的文明河脉中，沉浸在古城丰富多彩的文化经典中，在守正创新上下功夫，在汲取打磨上花心思，出新出彩便只是时间问题。让我们一起去期待越来越有“意思”的长安通文创产品：从创意入手，让传承成为潮流。