2019华灿奖定向主题征稿说明

华灿·颐和

设计主题+景观主题：

选取颐和园的建筑、景观等元素，进行系列化创作创作。

福寿主题：

万寿山、昆明湖，福山寿海，颐和园的前身是乾隆时修建的清漪园。如果从高空俯瞰颐和园的昆明湖，就会发现昆明湖外形很像一个寿桃。昆明湖北岸及两侧，其轮廓形似蝙蝠。

楹联题材：

利用颐和园内的楹联文献进行创作

例如：

乐寿堂 ：仪载诒谋德超千古   两朝敷政澤洽九垠

玉华殿 ：九陌春生调玉律  千门瑞绕发琼枝

其他题材：

颐和园的文物，故事，图案皆可。

简介：

颐和园，中国清朝时期皇家园林，前身为清漪园，坐落在北京西郊，距城区15公里，占地约290公顷，与圆明园毗邻。它是以昆明湖、万寿山为基址，以杭州西湖为蓝本，汲取江南园林的设计手法而建成的一座大型山水园林，也是保存最完整的一座皇家行宫御苑，被誉为“皇家园林博物馆”

参赛类别 :
    1、平面类

插画设计

招贴设计

包装设计

    2、产品类

生活日用品

服装、配饰

珠宝首饰

工艺纪念品

家用电器

家具

美妆

    3、数字艺术

动画短片

游戏

交互设计（UI、APP)

虚拟现实

评审标准 :

文化性：必须高度符合颐和园文化特色，为颐和园量身定制

实用性：设计作品必须拥有实际用途，在经济社会、百姓生活中有实际的功能与价值

年轻化：设计作品必须符合年轻用户的审美标准，有独特的设计理念和个性彰显

市场化：产品经得起市场的检验，在市场上有良好的销售数据或销售潜力

经济性：产品是否大量降低了生产成本，提升了企业经济效益，提高了自身性价比，并被消费者广泛接受

系列化：不能只是单一作品，必须组成一个主题系列，产品，画面系列化

奖励：

获奖作品将直接进入颐和园官方产品库，有机会在颐和园线下、线上渠道销售。

竞赛另设颐和文创入围奖若干名。入围奖产品将直接进入到颐和园官方产品库，有机会在颐和园天猫店等渠道销售。

版权说明：

获奖设计师拥有产品著作权，

颐和园以及华灿工场拥有商业开发权。

双方会以产品销售提成或者买断版权的方式进行后续商业合作。

中国高等教育博览会文创产品设计

主题：

中国高等教育博览会海报、卡通形象

设计内容：

1. 中国高等教育博览会海报

2. 中国高等教育博览会吉祥物、工艺纪念品

设计要求：
    1、平面类设计：

整体形象健康向上，对高等教育元素的利用有创新性，要鲜明体现丰富的文化内涵，突出高等教育与相关产业的有机融合，符合高等教育领域的特性（教育、交流、合作、教师、教学等）；

作品创造性地使用高等教育元素，较好地体现高博会的规模大、历史久、权威性，最终设计图稿要兼具舒适、美观，符合审美要求；

作品具有独创性，充分体现创作者的想象力和创造力，拥有完整的自主知识产权，拒绝抄袭、模仿；

    2、产品类设计：

高博会吉祥物、纪念品

    应征作品应鲜明、生动地体现高博会主旨；

    设计形式为平面彩色设计稿，设计图案要生动体现上述主题并具有鲜明的象征意义；

    应征作品应具有独特性，区别于其他活动吉祥物和纪念品；

    设计图案为活泼、可爱的形象或具有人性化内涵、强烈的视觉冲击力和吸引力的形象；

    应征作品要连同展会吉祥物的中、英文名称一并设计，并置于吉祥物旁的合适位置。吉祥物名称应创新、国际化、简约、传播度高；

    应征作品所用材料必须得当，工艺简洁，能以不同的比例尺寸清晰显示，易于制作、携带、保存，方便印刷和制成模型、礼品等立体化展示品，并便于在各种载体和环境中配套运用。

    作品具有独创性，充分体现创作者的想象力和创造力，拥有完整的自主知识产权，拒绝抄袭、模仿；

设计形式 ：
    1. 中国高等教育博览会海报

海报尺寸：90*120cm，JPG 或 PDF

海报需要元素：展会时间、地点、主办、承办、公众号二维码

海报主题：5-15字，围绕高等教育

可以根据5大展区设计系列海报，突出每个展区的特性

    2. 中国高等教育博览会吉祥物、工艺纪念品

卡通形象，3D或2D

相关信息：

官网：www.heexpochina.com

展会logo ：

主办logo ：

承办logo ：

华灿工场专属礼品

主题意义：

藉由”华灿工场专属礼品”定向征集，加深两岸文化与创意的激荡、融合及创新，用设计语言传达对两岸交流的热情与想象、致经典印象也再创四地未来光景！以此核心理念设计华灿工场的伴手礼包装设计，获选图像作品将实际运用于华灿工场礼品应用，作为两岸官方、协会、企业等单位间交流时的专属经典礼品。

主题解析：

“華”是最能代表中华文化的中文字, ”华灿“意味着中华灿烂，”工场“为创造梦想的工厂，寓意华灿工场是发扬中华文化灿烂梦想的工厂。华灿工场的橘色寓意创造力、吸引力、热情魅力、决心、成就，黄色代表年轻、聰明、新鮮、愉快。

品牌简介：

响应国家”大众创业、万众创新”号召，实现两岸新锐设计竞赛”华灿奖”作品成功转化，华灿工场北京中关村实体空间于2016年正式运营，致力打造首个”文创+科技”融合的创新型孵化器。2018年与航天科工通信技术研究院共同打造位于成都市成华区近万平两岸通信产业孵化器对外运营，未来将持续布局上海、杭州、南京、珠海等城市，为两岸四地及华侨青年提供一站式创新创业服务。

目的：

树立品牌形象，凸显设计与文化创新理念

形式：

电绘、矢量呈现不限，需为电子檔。

创作范围：

平面图象，可应用于周边礼品开发与量产。

(如：帆布包、包装外盒、纸袋、卡式U盘、笔记本、便笺等)，内容应包含企业标志(logo)、标准色彩、中、英文企业名(全称和简称)标准字体，并附上文字说明，与华灿工场展现同一体系感。

目标群体：

设计师族群

奖励：

获奖设计师除定向主题奖项奖金外，还可免费进驻华灿空间一年(工位价值50000元)。

作品将实际应用在华灿工场两岸交流时的专属经典伴手礼，加强设计师个人品牌曝光。

成为华灿两岸IP协同创新中心重点会员设计师，享有专长领域的专案合作优先序。

华灿工场官网： www.huacandream.com
华灿工场微信公众号： 华灿工场
华灿工场脸书粉丝页： 華燦工場
华灿工场伴手礼应用范围参考：

华灿工场VI体系：