C位出圈的腾讯新文创 让文化表达多一种方式

我国的互联网产业规模已经达到了每年数万亿元的规模，并且不断寻找融合契机、适应社会生产生活需求。文旅部2020年11月发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中，首次鲜明地提出了新文创IP概念，强调培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP，加强IP开发和转化，通过数字化手段促进社会主义文化强国建设。

两会委员提案表示在中国文化建设中，以科技+文化推动传统文化资源IP化，能够助力中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。当前，利用数字化手段打造IP成为热门的创新型手段，在这一系列探索中，腾讯新文创等互联网企业的技术和创意作为中坚力量，支持了一大批深受年轻人喜爱和社会好评的创新产品，以数字技术充分赋能于传统文化IP，成为典型代表。

新文创IP深受年轻人热捧

今年春节期间，腾讯自主研发的“高清拼接”和“三维全景”的数字技术，通过微信小程序推出的“国宝全球数字博物馆”，对300件流失在外的中国文物进行数字化“回归”，为人民群众带来新技术与传统文化有机结合的创新体验。疫情期间的2021年新年，敦煌研究院推出“点亮莫高窟”创意互动，让人民群众足不出户就能亲临敦煌其境，也将云旅行的创意加以完美的诠释。

以故宫博物院、敦煌博物馆这类文博机构领域的“大咖”代表，也在陆续开始主动拥抱数字化，与互联网企业建立广泛立体的合作网络，共同探索中华传统文化的创造性转化与创新性发展。

2018年，故宫博物院开展了“古画会唱歌”音乐创新大赛，以10幅千年古画面为创意素材，通过创新型音乐创作的形势，传递中国古画的文化内涵。同年，故宫博物院据真实历史故事改变的漫画《故宫回声》入选国家文物局2018年“互联网+中华文明”示范项目，在网络群体中走红也印证了传统文化创造性转化的市场相当广阔。

新文创技术赋能传统文化IP

可见在移动互联网飞速发展的浪潮中，国内互联网企业不仅充当技术创新先锋，也积极投入新文创数字文化产业，成为文化建设的重要参与力量。全国政协委员范小青对此进行了大量的调研，也印证了上述新文创发展的火热态势，“在移动互联网飞速发展的浪潮中，国内互联网企业不仅充当技术创新先锋，也积极投入数字文化产业，成为文化建设的重要参与力量。”

作为两会热议的话题，社会各界都在积极尝试通过数字化手段促进社会主义文化强国建设。像腾讯新文创这样业界新标杆，顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，不断在新型文化业态中进行深度挖潜，加快发展新型文化业态，改造提升传统文化业态。在提高质量效益和核心竞争力的要求下，以“科技+文化”双轮驱动新文创，全面运用动漫、网络文学、网络视频等数字化形式，不断推动传统文化IP化，让更多人了解中国文化。