国家会议中心试水潮玩文创，服贸会期间亮相

近年来文创产品遍地开花，令人眼花缭乱。记者6月8日获悉，国家会议中心也在积极试水文创，计划在今年服贸会期间推出“竹福”主题潮玩文创新品，面向公众开放销售。

国家会议中心位于北京奥林匹克公园中心区，紧邻鸟巢、水立方和国家体育馆。正常年份，国家会议中心展会不断，每年从全国乃至全球来此参会、参展、观展的人流量多达数百万。2019年底，在场馆运营10周年时，国家会议中心推出吉祥物“竹福”，希望借此拉近与公众距离，架起一座与外界沟通的桥梁。

“竹福”名字取自“祝福”谐音，其设计灵感来源于代表着中国精神的“竹子”和北京文化元素代表“京剧脸谱”，饱含着中国传统文化和浓郁的北京特色。以“竹福”为核心元素，去年底，国家会议中心顺势推出多款文创，如“竹福”帆布包、“国家会议中心形象”帆布包、“竹福”书签、“国会四季”书签等。不过，这些文创定位是“商务礼品”，主要用于赠送给办展客户。

“居然还有收入！”一个价格30多元的文创帆布包，挂在国家会议中心大酒店地下一层的礼品店内，有些参展住宿的客户看到后，就买回去留作纪念，几个月时间竟然卖了两万多元钱。虽说收入并不是很多，可让人看到背后的需求，这也让国家会议中心增加了试水文创的信心。

“相比过去的礼品，新的文创产品会更时尚、更好玩，结合潮流文化打造网红产品，更贴合现在的年轻消费者。”国家会议中心相关负责人表示，今年国家会议中心要把文创“礼品”转型为文创“产品”，目前正在打磨一系列文创产品，计划在今年服贸会期间率先亮相一批。

“十四五”期间，国家会议中心将文创作为新业态进行培育，并实现为会展、酒店、餐饮等主业创新赋能。餐饮方面，近期“竹福”形象与咖啡结合，3D打印的“竹福”咖啡模样新颖，反响不错；酒店方面，“竹福”文创将走进国家会议中心大酒店，计划研发推出“竹福”元素主题“网红”客房，以限量发售的方式吸引年轻人。

近年来，公园、博物馆和企业都纷纷进军文创，推出五花八门的文创产品。但看似光鲜的文创，想挣钱其实并不容易。业内人士告诉记者，主要是因为多数文创产品缺乏创意化开发，也没有专业研发推广团队，产品同质化问题非常突出，最终只能摆在货架上不温不火，甚至无人问津。

从“礼品”到“产品”，虽只有一字之差，却意味着国家会议中心文创要走上货架，接受市场“真刀真枪”的考验，消费者究竟愿不愿为此掏腰包，仍有待市场的检验。