《洛神水赋》刷屏背后，河南的数字文创野心
端午期间，河南卫视再出圈。
继《唐宫夜宴》后，6月12日晚，河南卫视再出爆款，一段不到两分钟的水下中国风舞蹈视频《洛神水赋》惊艳全网，网友直呼「看到了神仙」。
一天时间，#河南卫视杀疯了#的话题，冲上微博热搜第一。
中国外交部发言人华春莹也在个人推特上称赞《洛神水赋》，中国驻斯里兰卡大使馆、联合国教科文组织等进行了转载、评论、点赞。
河南卫视的出圈已经不是第一次。年初，春晚节目《唐宫夜宴》意外走红，河南卫视第一次给全国观众留下了深刻印象。
不久后，河南卫视又相继推出网络晚会《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》，形式风格一脉相承，将河南历史文化与歌舞等艺术表演形式结合，视觉效果引人入胜。
《洛神水赋》刷屏，远不止一次传统文化在视觉上的成功表达，其背后是系统谋划的节日文化IP打造，隐藏着河南在数字文创上的勃勃野心。
1 频频出圈，河南做对了什么
河南频频出圈，分析其原因，关键是做对了以下几点。
首先是塑造极具冲击力的视觉美感。此次刷屏的《洛神水赋》，仿佛3D大片，每一帧都像剧照，给人以愉悦的审美体验。
而5G、AR等先进技术的加持，有助于提升整个舞台的场景感和立体感，帮助塑造绝美震撼的视觉效果。比如《唐宫夜宴》将5G、AR技术融入磅礴大气的舞台背景，整个画面美轮美奂，观者如入其境。
其次是传统文化底蕴做支撑。河南卫视以国风类节目为载体，通过河南相关文化元素的密集展示，加上传统节日本身具有的文化内核，给人以高度的文化共鸣感。
不过，现代技术在文化内容上的使用并不新鲜，春晚舞台早已将5G、AR技术运用熟稔，也并未因其靓丽的视觉表达引发广泛点赞与讨论。有文化底蕴的城市更是不在少数，六朝古都西安，十三朝古都南京文化底蕴丰厚，也未见类似的短视频持续出圈。
河南的高频出圈，绝不仅是由于视觉表达上的震撼呈现，更在其文化内容的叙事性表达。这种故事性，不仅体现在节目本身，也体现在晚会节目的串联，还体现在晚会与晚会间的联系。
比如《唐宫夜宴》还原了唐俑少女，通过对她们一路嬉笑打闹，参加夜宴的叙事，拉近了观者与唐人的距离。曹植在洛水邂逅洛神，见其「翩若惊鸿，婉若游龙」，一时间深陷洛神之美，《洛神水赋》背后本身就是一个凄美的爱情故事。
同时，《端午奇妙游》晚会舞者中的四位唐宫小妹有自己的名字和身世经历，由四个姑娘故事之间的衔接与转换，带出舞蹈节目，节目过渡自然顺畅。
此外，河南卫视前几场节日晚会之间并不孤立，它们之间通过故事串联，具有高度的连续性。《端午奇妙游》故事设定为《唐宫夜宴》的前传，而《端午奇妙游》的故事线又为后期的《七夕奇妙游》留下伏笔与预告。
单纯的视觉效果带来的多是一次性传播，内容可能会刷屏，但难以产生话题性讨论。
比如4月底出现在网上的水下舞蹈视频《卷珠帘》，视觉效果好，也传达了中国传统文化之美，网友虽好评如潮，但也未像《洛神水赋》一般形成话题讨论。
有故事，才会引发话题性讨论。加上节目推出时间，刚好撞上端午，故事与节日文化内核吻合，多个因素叠加，造就了《洛神水赋》的刷屏出圈。
围绕传统节日，河南卫视出了一系列的节目安排，后续将在七夕、中秋等节日中陆续推出。按照目前的打法，后面的晚会，河南卫视有望再出爆款。
2 刷屏背后，河南正在下一盘数字文创大棋
如今，河南卫视的节日奇妙游系列晚会已形成独家IP，在提升河南形象、助力文旅产业宣传的同时，节目衍生的文创周边也迅速跟进。
《唐宫盛宴》播出后不久，由河南博物院文创办最新推出的「唐宫夜宴版仕女乐队系列盲盒」首发，天猫官网目前也出现了许多相关主题的产品在售。
将现代技术融入传统文化，通过故事化呈现，持续输出文化价值，打造文化IP，并带动文创周边产业发展。实际上，河南卫视的这一套是典型的数字文创玩法。
文化是资源，背后更具价值的是文化与实体产业的结合，这也是数字文创最为重要的部分。
纵观全球最著名的IP，超过一半的IP最高收入来源都是衍生品和零售。比如Hello Kitty、美少女战士这两个IP在衍生品和零售方面的收入几乎达到了IP总收入的99%以上。
迪士尼依靠做电影内容起家，打造了《冰雪奇缘》等一系列IP，光《冰雪奇缘》的授权及衍生品业务，在过去6年就创造了近百亿美元收入。
故宫文创产品上万种，2016年其营收就已达10亿。其推出的荷包口红，实现了4天卖出10万支的销量成绩。利用传统文化，故宫打造出了自己的文创商业版图，搭建起了以IP价值为核的产业链。
数字文创的衍生品价值巨大不可置否，但难就难在IP的打造上。河南清楚地知道，仅依靠惊艳的视觉效果，难以引发火爆全网的话题讨论，更别说打造出IP，来引发观众持续关注。
选取一年中传统文化内核最为饱满的中国节日进行主题策划，通过系列节日，打造独具河南地方特色的节日文化IP，创新表达方式，强化故事属性，持续引发关注，再创作衍生品，带动文创周边产品销售。
实际上，河南在下一盘数字文创大棋。
