肯德基携手故宫打造国风饮料，“故宫杯”的包装也有看点！
提起快餐界“三巨头”之一的肯德基
不仅在美食制作上有着自己的创意和看法
近些年来的联名新品
也获得了不少小伙伴们的青睐
这不，正是吃荔枝的季节
肯德基便携手故宫博物院
以“繁花美酿”为主题
推出了「美酿天生“荔”质」和「美酿梨花玉白」
两款国风感十足的饮料！
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肯德基x故宫“繁花美酿”系列▼
小伙伴们应该注意到
首先在杯装上就能看到熟悉的故宫身影
画面采用借景的方式
将故宫一处的宫殿建筑融入杯装之中
并利用杯身的磨砂质感和饮料颜色的碰撞
形成一种“海市蜃楼”的视错感
宫殿仿佛置于朦胧唯美的云端之中
根据产品不同口味
画面还设有对应的繁花装点故宫
尽显国风美韵
给人一种于繁花中赏美饮的仪式感
看完这一故宫杯的设计
包兄还想到前段时间分享过的
故宫角楼咖啡的沐春杯
画面同样以宫殿为视觉锤
以写实厚涂的方式描绘文华殿门前的海棠美景
细腻的肌理质感
使得画面内容更加丰富、有内涵
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不过说到肯德基与故宫的联名
这次的故宫杯无论是插图还是饮料本身
二者间的完美融合
确实给人眼前一亮的感觉
当然肯德基与故宫的联名
早已不是新鲜事
回顾下前面的联名产品
也可发现许多有趣的创意和设计
比如故宫联名款的花神咖啡
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灵感源于宫藏十二月花卉纹杯
将其运用到礼盒的限定款花开呈祥温感杯中
以及以不同花卉为主题设计的咖啡
“花神咖啡”的产品名便由此得来
再来看下整体的礼盒设计
封面以传统的窗景轮廓为衬托
“借景”出故宫宫殿的宏伟壮观之势
加之云纹等元素的装饰
现代的绘制手法反而更显古色古香的美感
三款东方花味的咖啡
胶囊杯装上分别绘以水仙、牡丹和桂花
并采用不同色调加以口味区分
当产品整齐排列在一起
又有较高的辨识度和差异优势
肯德基宫猫五宝文创礼盒▼
最后当然少不了这款
萌趣十足的故宫猫文创礼盒
以御猫为主角进行设计
将御猫的另一面--亲切、可爱可视化
更易拉近与消费者间的距离
卖萌之余
御猫也现身品类丰富的文创产品
带你走进故宫年俗
并解锁宫里过大年的仪式感
比如「岁岁如意章」▽
圆润的橘猫坐在猫爪形状的盖章上
生动地诠释了“封印”的习俗
寓意着人们不再办公，准备迎接新年
「好运纳福笔」整体的笔身设计
都有着浓厚的宫廷风
像笔端处的异色瞳宫猫“小尾巴”
搭配笔身的金色宫猫和传统的祥云图案
尽显威严、庄重之势
向上推开
笔端的小尾巴还可呈盛放姿态
互动性满满~
连名字都很福气的「福佑安康胶」
将故宫及过年的传统元素纳入其中
当你缓缓展开
便能感受到扑面而来的新年气息
「瑞雪丰年贴」则取故宫一角
两只依偎着的宫猫正在欣赏雪景
表现出辞旧迎新的氛围
最后的「万喜毕集簿」
对称式的构图呈现了宫殿美景
宫猫们的俏皮使得本子变得鲜活起来
其实肯德基与故宫的联名款
也挖掘了与故宫相关的藏物、建筑等元素
并与产品本身进行组合
最终的成品既能给人惊喜和新鲜感
消费者也能认识到故宫文化的多面性和多样化
当然品牌们也要认识到
不要为了所谓的联名而联名
而是要考虑到联名品牌与产品的契合度
不然空有联名的噱头
后期的产品推广也就很难打动消费者了~
