文创炸街了！人民日报文创一夜之间火了

这次人民日报的周边文创来炸街啦！专属夏日色系的文艺的包包；自制一杯拿铁装进咖啡杯；人手必备的笔记本；帮你遮风挡雨的人民日报字样的文创伞。

这些文创产品让一批又一批年轻设计师，用自己的感悟、感知和审美体验，在自己文化中寻找着属于国人的语言，重新锻造设计风潮，让不少品牌看到国潮的巨大潜能。

文创产品既要有趣味之作，也要有经典之作；既要有局部化用，也要有整体呈现；既要有现代技术助力，也要有传统工艺支撑。

文创产品设计与创意兼容环保。人民日报文创的包包采用杜邦纸独特的工艺技术，结合了纸张、薄膜和织布的材料特性于一身，防水、透气、质轻、强韧耐撕扯、耐穿刺、高反射率、漫反射性、抗紫外线纹理与触感独特、环保可回收再利用。

随着我国居民的精神文化消费比重显著提高，物质消费与文化消费相互融合，人们开始追求个性化、差异化商品，关注其蕴含的精神内涵。

如何通过文创产品使优秀传统文化焕发生机成为滋养当代人生活的养分?

在文创产品开发过程中，如果对文化传统不求甚解，只是碎片化取用、简单拼接混搭，甚至为了逐利复制抄袭，就会丧失文创产品独特的、由文化和情感产生的吸引力与附加值。文创产品需植根文化、立象取意，在深层次上赋予消费者以文化的温度，在百姓日用中贯通中华优秀传统文化精神助力文化传承与发展。

文创产品一大特点是文化赋值。文创产品研发重在实现从文化遗产到文化资源的转化，关键之处在于文化精神的创新表达。

生活是文创产品创新的广阔天地。中华文化不仅保存在典籍文献、遗址文物中，更蕴藏在人们衣食住行用的日常生活中。文化传统只有存续在生活中，才能不断焕发生机与活力。

当下，一系列文创产品从日常生活需要出发进行创意设计，小到胶带、便签、行李牌，大到公共空间的装饰品古典如古器复刻，新颖文创产品的触角伸向生活各个场景。 文创产品大都充分理解了当下审美，使得实用与颜值并存...

准确理解文化内涵，在设计中充分考虑应用场景和实用功能，以“运用之妙，存乎一心”的的艺术创造，优化文创产品的使用体验和情感体验，赋予文创产品以独特性和生命力，让人们在“日用而不觉中传承中华优秀传统文化”。

文创产品“火”起来，离不开对新生活新表达的熟悉和了解。年轻化、轻松有趣、具有互动性的文创产品，不仅使“传统的”变成“潮流的”，也有助于让“民族的”成为“世界的”，让不同文化背景的人们通过亲切轻松的形式认识中华文化，促进文化传播，实现更广泛的交流与共鸣。

无论是历史还是当下，造物的背后都是文化与精神之光。文创产品设计要深入解读传统、扎根现实生活，实现文化艺术对心灵的滋养。只有这样，文创产品才能承载厚重的人文底蕴，与当代生活息息相关，在文脉延续中讲好当代故事。