月饼定制展：月饼创意与文化赏析！

极致简约

近年来，国家大力提倡环境保护，环保意识深入人心。

以纸盒为主，搭配典型的中秋元素，突出设计感，性价比高。极致简约风是近年来月饼包装的主流风格。

根据焙烤食品糖制品协会发布的2019年焙烤行业月饼市场趋势分析显示，中等价位月饼仍是主打产品，散装月饼销售比例扩大，与此同时，月饼包装减小体积、减轻分量，回归淳朴，简单的纸盒包装较为普遍。

只有摒弃过度包装的“豪华月饼”，这样才更符合人们对绿色环保生活方式的追求。现在绝大多数的包装设计公司都开始面向更加简洁的设计，来传达中秋氛围。

国潮文创

中国经济崛起带来了文化复兴，带有国潮风的月饼包装渐渐进入人们的视野，引领了时尚。

中秋佳节是中国人的传统节日，寓意为团圆美好，寄托思念故乡，思念亲人之情，这些美好的情感可以通过包含中国传统文化元素的国风包装来展现设计巧思、传递心意、联络感情，其实月饼的包装本身就是一种时尚。

比如在包装盒图案选用复古扁平化插画风，以中秋特色元素，突显“中国美色”。

中国最代表性的饼就是中秋的月饼，对于每个国家来说，都会有这样的一份具有节日意义的礼饼存在。2020年，汤臣杰逊选取了象征着八个国家的“月饼”类烘焙食品赋予它们一个新的定义 - “和饼”。

通过穿越链接现代与古代达到一种古今对话的效果在享用和饼之时回到唐朝体会当时世界的“和精神”。

从历史进程七个阶段的角度出发：从石器时代-青铜-铁器-大航海-蒸汽-电气-科技。穿越唐门看世界，为铁器时代八国融合。

趣味互动

有创意、带互动传播基因的月饼包装，可以给予更多的消费体验，加深消费印象和品牌记忆，消费者更乐于分享传播。

字节跳动以太空元素为灵感设计，未来感十足，包含6个不同口味。奶黄流心、椰蓉、抹茶、紫薯、蓝莓、太妃流心。

小米的月饼包装采用亮眼的马克龙色，每个小盒都暗藏玄机，不同的小盒子对应不同的音符。

IP联动

月饼包装通过强IP与消费者互动，已经成为一种流行趋势。

像网红茶饮品牌奈雪の茶继2019年推出“风雅颂”主题月饼后，2020再度延续“中国风”，携手故宫IP“朕的心意”将传统文化融入月饼，推出了“丹若着锦”、“凤凰翙羽”两款“方盒”系列月饼。

在营销圈，有句话叫做“得故宫IP者，得天下”。通过商业化的运作及故宫IP的深度开发，往往能够为合作品牌、商家打造产品差异化，提升品牌调性，助力企业产品、品牌升级。

尤其是随着90后、00后群体逐渐加入市场消费大军，年轻一代的消费群体，更热衷于国潮、联名、跨界等新鲜营销形式。

一直以来，吃月饼都是欢度中秋佳节必不可少的传统习俗，打造创新化与年轻化的月饼产品，也成为中秋节营销重要风向。