从“线下”到“云上”创意与实用兼备的山东文创产品释放新活力

在大明湖畔具有百年历史的南丰戏楼里，您不仅可以体验到传统的曲艺演出，而且还可以打卡今年火爆网络的网红文创产品。

小剧场、下午茶，场景布置古典中不乏时尚元素。去年还闲置的老戏楼如今化身国风文化创意馆，天下第一泉文创中心打造的“荷包香囊”、“好狮成双慕斯”等明湖元素的新潮文创，吸引很多年轻人体验，趵突泉系列雪糕、李清照系列文具等也销售火爆。

“通过市场分析，考虑到很多的年轻人，甚至80-90%的年轻人，对传统文化的这种喜好是越来越强烈。”天下第一泉文创中心设计总监李迁表示。

突出创意之外，文创团队还注重产品实用性，涵盖文化用品、食品、数码产品等方面，这也吸引不少非遗工作室、企业等主动对接合作。

济南市文化和旅游局产业发展处处长门桂苍称：“找到与我们市场的这种切入点，找到我们产业的这种链接点，促进我们文化创意，推动我们优秀的文化创意的这种基因，真正的融入到我们生产生活中。”

线下畅销的同时，一大批文化创意企业还开通线上渠道，拉动文创消费。邹城市引入京东智联云平台，把具有孟子孟母文化元素的文创产品从“线下”搬到了“云上”。

创造性转化、创新性发展，山东文化创意产业经济效益不断提升，下一步，山东将进一步扶持优秀传统文化衍生品创意设计开发，构建集策划开发、品牌培育等为一体的产业全链条，塑造山东文创品牌形象。