单霁翔谈“冰墩墩”冬奥文创圈粉 源于全社会文化自信增强

2月8日，中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔在2022北京新闻中心接受采访时表示，“冰墩墩”冬奥文创产品圈粉无数，是中国文化软实力不断提升的成果，也是年轻人对中华传统文化越来越关注和喜爱，以及全社会增强文化自信的彰显。

此次做客2022北京新闻中心的直播活动，单霁翔等文博专家与观众畅聊神奇、古老、壮美的北京中轴线以及周边涵盖的历史遗迹，希望能够借助北京冬奥会的举办契机，助力“北京中轴线项目”成功申报历史文化遗产。谈到北京冬奥会，单霁翔表示，今年自己很荣幸在世界文化遗产——颐和园中完成了冬奥火炬传递，自豪与兴奋之情溢于言表。

谈到最近北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”受到全民热捧，单霁翔说道。“从冰墩墩成功出圈可以感受到，老百姓对于北京举办2022冬奥会、成为‘双奥之城’感到由衷的高兴和自豪，想要拥有一只‘冰墩墩’，正是老百姓参与感和自豪感的最好体现。”单霁翔认为，“冰墩墩”的设计非常亲民、可爱，这一系列冬奥商品的火爆销售，是中国文化软实力不断提升的成果，也是年轻人对中华传统文化越来越关注和喜爱，以及全社会文化自信增强的彰显，能进一步讲好中国故事、提升国家形象。

对此，北京中轴线遗产保护中心、北京世界文化遗产监测中心主任关战修表示赞同，“‘冰墩墩’有专门的设计理念，它不仅仅一个产品，还包含了我国优秀传统文化的精髓，以及大家对中国运动员在冬奥赛场上顽强拼搏的赞扬。”关战修认为，“冰墩墩”为文化体育创意产品打造提供了一个成功范本：既要有文化内涵的设计，也要包含正向积极的核心价值观。

“我在新闻中看到，春节复工后厂家已经在加紧投入生产‘冰墩墩’了，我相信‘一人一墩’的目标肯定能很快实现。”单霁翔呼吁，广大民众还可多关注故宫博物院推出的与冬奥相关的文创产品，例如故宫博物院官方网站及“数字故宫”官方小程序同时上线“2022年新春文化‘佳’宴”专题，观众可穿越回乾隆年间，看一场当年的“冬奥会”；在“冰雪过大年”专题，观众可通过手机以冰嬉图为主线，观看学习古今冰雪运动、冰嬉运动竞技小游戏等文化知识。此外，还有可以带回家的“冰雪故宫”文创，包括纵35厘米、横578.8厘米的《冰嬉图》被文创人员巧思“唤醒”——画卷中的八旗“运动员”，从古画“滑行”到咖啡杯上；奶茶上用雪白奶油置顶，撒落一颗颗晶莹剔透的乳酪圆子，模仿了冰嬉中八旗将士射中的“天球”。