去哪儿开始卖文创？关联公司一个月前变更经营范围

2月14日，新京报贝壳财经记者注意到，去哪儿旅行App近期上新了敦煌博物馆的飞天胡旋手指滑板、河南博物院的考古盲盒、《上新了·故宫》的寻香紫禁城香水礼盒等近百款文创产品。此外，去哪儿旅行商城的“国潮文创”专题中还有熊猫邮局、中外珐琅艺术馆、大英博物馆等文旅IP的产品，主要涵盖文创周边、潮玩礼品、旅行纪念等品类。

敦煌博物馆文创产品。图/去哪儿旅行App截图

新京报贝壳财经记者发现，近期入驻去哪儿旅行商城的敦煌博物馆，在该平台上线了其与橘朵联合推出的瑞兽明星礼盒，包括眉笔、眼影盘、粉饼、唇膏等美妆产品，此外还有敦煌博物馆与卡姿兰的联名唇釉。《上新了·故宫》的口红等文创产品也于近期在去哪儿旅行App上线。

《上新了·故宫》文创产品。图/去哪儿旅行App截图

去哪儿旅行App此次上线与美妆有关的文创产品，其实早有准备。一个月前，去哪儿关联公司北京趣拿信息技术有限公司发生工商变更，经营范围新增销售日用品、化妆品、工艺美术品及礼仪用品、卫生用品、日用口罩，销售食品等。

除美妆产品外，去哪儿还与河南博物院达成合作，此前引发广泛关注的考古盲盒如今也在该平台上线。另外，去哪儿还与全球唯一以熊猫元素为主题的连锁邮局——熊猫邮局合作推出了熊猫旅行套装等文创产品。

河南博物院文创产品。图/去哪儿旅行App截图

随着国潮文创观赏性、实用性的提升，带有中国传统文化特色的地标周边产品受到追捧。去哪儿方面表示，《上新了·故宫》的故宫御猫手办盲盒，在去哪儿平台刚上线就卖断货，五牛玩偶盲盒上线一周就被抢空，萌牛系列足金手绳也一直供不应求。数据显示，在去哪儿平台上，购买国潮文创产品的用户，有近八成同时购买了文旅IP目的地的机票/酒店/门票。2022年春节，带有河南博物院考古盲盒券的门票套餐更受游客欢迎。另外，商务部数据显示，今年春节假期，国潮商品、博物馆文创产品、民族乐器和非遗商品销售额分别同比增长94.6%、33.7%、26.5%和16.5%。

去哪儿旅行商城负责人任天表示：“文化地标打卡占比最高的人群是95后和00后，这正好与去哪儿平台最具活力的用户相符。文创产品也非仅供观赏，提升实用性、艺术性、趣味性是我们后续更需发力的角度。”