虎年文创组团“上新”

生肖文化已成为中华民俗的重要组成部分，被称为历史的“活文物”。借虎年之力，各大品牌纷纷“打虎上山”，IP营销各种玩法层出不穷。

如虎添翼，虎力全开，“虎”元素从不过时。

新年一向是各大品牌与文创产品重视的时间节点，加上生肖“虎”自带的美好属性，品牌和消费者都对虎年文创产品、内容倾注了更多的情感与期盼。

从博物馆到游乐园，从餐饮美食到盲盒，虎年元素被融入各种圈子里，文创产品遍地开花。

故宫

奇妙博物馆，文创“猛”如虎

随着“95后”“00后”为代表的“Z世代”消费主力军的崛起，具有文化属性和创新性的各大博物馆文创产品越来越受到年轻消费者青睐，博物馆文创逐渐走俏市场，成为年轻消费者的新潮流、新选择。

为迎接2022生肖虎年，陕西历史博物馆联合陕西百吉黄金文化有限公司，推出了虎符贺岁主题贵金属文化产品——《虎福》系列，以黄金、白银珍贵材质为载体，将经典文物重塑和再造，为其赋予收藏、传承价值，使文物重获新生。

2021年12月26日，“潮虎想象”新疆博物馆虎年文创系列上新盛典暨文创新品发布会在新疆博物馆举行。以传统中国年为主题的虎年贺岁“潮虎想象”系列文创产品有折扇、帆布袋、香包、定制口罩、保温杯、春联套装、红包套装、冰箱贴-开瓶器、手机气囊支架、五虎公仔礼盒、潮新礼盒等。

据新疆博物馆文创部负责人关懿介绍：“2022年，‘潮虎想象’走进乌鲁木齐的商超综合体，将实用功能与文化属性更好融合，为新博文创开辟一条‘飞入寻常百姓家’的新路径。”

在南京博物院文创商店的入口，一款开本小小的虎年挂历，位置并不起眼，却吸引了不少人翻看。它是由江苏两大网红IP——南京博物院和苏州博物馆联名推出的。工作人员介绍，这款挂历首批5000件很快就售罄了，第二批到货第一天就卖出300件，还接到不少企业的大批量采购订单。

这款虎年挂历，选取了文徵明、唐寅、翁同龢三位书画大家的作品，他们都是虎年出生的江苏文人。12张内页分别是文徵明和唐寅画作，展现了明代江南才子的才情和气质；封面题字“虎”“一啸生风”则提取自翁同龢的书法作品，笔力沉郁。

为了迎接2022生肖虎年，三星堆博物馆也根据出土的虎型文物设计了文创产品，寓意着新的一年虎虎生威。其中“虎踞祥云”陶瓷杯以三星堆文物铜虎为原型，铜虎踏金而来，围绕杯身，首尾相连遥相呼应，寓意美满和谐万事兴，祥瑞如意紧相随。“虎跃三星”陶瓷杯则以三星堆文物玉璋和铜虎为原型，杯身多虎环绕，气势雄厚而精美，寓意平安吉祥。此外，冰箱贴“虎舅抱猪”则是用憨态可掬的卡通虎为造型。

文创大户自然少不了故宫博物院，今年的故宫文创也推出了一款虎虎生威马克杯，创意来源于明代红色五毒纹花纱裱片。

十二生肖是中国优秀传统文化，尤其在近几年随着年轻人不断增强的民族文化自信、文化认同感，使得他们对自身生肖及其背后所蕴含的文化愈发喜爱，并愿意为之消费。

虎年限定

是一场属于品牌的创意比拼

走出博物馆，十二生肖中的“萌虎”IP也存在于大街小巷的商店里。

在品牌商家文化与创意的双重加持下，人们儿时记忆中的虎头帽、虎头鞋、刺绣虎钱包等再次流行起来。

一向把卖杯子当做副业的星巴克，今年从儿时记忆中，汲取长辈们手中传承下来的“布老虎”灵感，用年轻新潮的方式，致敬中国年的传统仪式感，推出布老虎马克杯，还有一款布老虎造型陶瓷储蓄罐，用来装压岁钱，年味十足。

农夫山泉一直被网友誉为“被卖水耽误的设计公司”，农夫山泉玻璃瓶装天然矿泉水从一开始推出，就把动物以及植物的形态印在了瓶身上。从6年前的猴年开始，农夫山泉每年岁末都会准时送上新年祝福，年年安排十万套以上的典藏版，只送不卖。

海底捞也推出虎年软萌小嗨包两款新年新品，暖虎虎小嗨毛绒挎包、软虎虎小嗨虎纹斜跨包。

名创优品联名Muzik Tiger躺肥虎、迪士尼跳跳虎，推出了虎年限定生活小物，地垫、抱枕、眼罩、帽子、托特包等。

从各品牌推出的虎年限定可以看出，90%选用新年传统节日浓厚的大红色作为主色调，设计理念与设计风格都由各大品牌推出主题为创意灵感来源，创作出贴合虎年新年、新年愿景的产品。以此，展现品牌活力满满的年轻力，拉近与消费者之间的情感沟通与交流。

潮玩“虎”盲盒供不应求

在浙江义乌国际商贸城里，各类生肖虎的产品供不应求，不少产品结合了时下流行的盲盒形式，颇受消费者青睐。

据商铺经营户张秋萍透露，今年新开发的盲盒系列批发价大概在75元左右，一箱20套，里面会有2~3个隐藏款，目前销量也很好。一个月订单，老虎盲盒差不多40万个，盲盒本身就是流行元素，下一单基本上都是上百件，现在订单排到2022年的4月份。

2020年12月，诞生10年的潮玩行业领军公司泡泡玛特在港上市，意味着潮玩行业从小众化走向大众化，进入全新的发展阶段。

盲盒热催生了一波潮玩创业潮，据企查查数据显示，全国范围内现存共超过491万家玩具相关企业，潮玩相关企业超3000家。其中，2020年我国潮玩企业新增572家，同比增长15%，为历年最高。

今年1月6日泡泡玛特联名迪士尼线上发售了“新春跳跳虎”手办，31cm高，目前官方售价为999元/只。除了联名迪士尼外，泡泡玛特还推出了“虎跃新春系列盲盒”共有15只常规款，这也是继10周年之后，泡泡玛特家各大IP这么整齐地聚在一起。

老虎原本在人们心中的形象是霸气凶猛的，然而一只国画风的胖老虎却因着憨憨的表情和粗粗短短的四肢，巨大的反差萌戳中了网友们的“萌点”。

胖虎是漫画家、玩具设计师不二马大叔于2017年创作的动物形象。不二马大叔擅长创作轻松幽默的剧情和打动人心的动物角色，其“猫铃铛”系列盲盒已经成为出圈的盲盒系列，而在微博中上山下山忙个不停的胖虎也在2020年初进入了更多人的视野。

胖虎走红之后，其周边产品也受到了大批粉丝的喜爱。胖虎系列周边产品层出不穷，胖虎盲盒、手办已经有了许多系列，其相关的联名产品销量不俗。“2022胖虎贺新春美陈”展览于2022年1月在北京等多个城市展开。

新春之际，潮玩品牌52TOYS联合不二马大叔发售了胖虎招财PLUS手办、盲盒等新品，赋予其“招财”“大吉大利”等喜庆元素，寓意招财纳福，成功圈粉了一批年轻消费者。

虎年虎虎生威，与虎元素结合的文创不断诞生，各种奇思妙想展现在各大产品的身上，遍地开花的虎年文创是传统文化与现代潮流的结合，亦是历史流传的吉祥寓意的升华。