风景文创助力长白山，打造长白山礼物、长白山文创新IP

什么是长白山礼物

“长白山礼物”是由长白山管委会官方认证，承载与传递长白山文化，代表长白山传统技艺、优良品质和文化传承的标志性旅游商品品牌。

“长白山礼物”旅游商品销售平台是长白山管委会扶持引导，企业主体运作的购物平台，专门销售“精品、高档、即食、方便”的旅游商品和文创产品。

“长白山礼物”首家旗舰店在长白山高铁时代到来和第四届长白山粉雪节活动举办契机正式运营，借“第六届吉林国际冰雪产业博览会”和长白山高铁开通的契机，通过文创产品与旅游商品升级，探索出可推广可复制的文创赋能景区的发展新模式。

“长白山礼物”首家旗舰店坐落于长白山保护开发区的美人松空中廊桥公园，旗舰店将现代时尚元素和长白山特色文化融会贯通，天池蓝与粉雪白构成长白山礼物的形象颜色，店内多项人性化设施服务，各种具有长白山元素的商品，力求为消费者提供舒适愉悦的购物体验。店铺面积300平方米，通过对游客消费习惯、消费结构进行分析研究，精准引进游客喜爱、市场认可的30个类别400余款产品进行销售。

目前“长白山礼物”旗舰店线下店铺将计划逐步在景区集散中心、池西区、池南区陆续增设，在不远的将来，将会在环长白山区域乃至全国布局增设。同时“长白山礼物”线上店铺也将不断扩展和优化，进一步丰富客源渠道。

立足长白山，打造长白山礼物

为了让长白山优质的文化与旅游资源得到更好的利用与开发，文化旅游产业得到更好的发展，长白山特区管委会推动“长白山礼物”项目，聘请大地风景文旅集团风景文创团队。通过长白山旅游文创商品综合开发项目从品牌、IP、产品、渠道、运营等层面入手，与长白山旅游文化体育产业中心和吉林银融科技公司共同打造了由政府扶持引导，企业主体运作的线上线下销售长白山特色旅游商品的购物平台。

（长白家族）

（长白家族：中华秋沙鸭元元公仔）

平台通过标准化体系的建设，以认证方式授权符合长白山礼物评定标准的企业经营“长白山礼物”旅游商品店，实现规模化经营、特色经营，并通过“长白山旅游商品大赛”等多元化的方式持续丰富长白山特色旅游商品，实现长白山旅游商品整体提升。

在平台搭建的同时风景文创根据长白山特色资源，打造了由中华秋沙鸭元元、天池灵宝、神鹿金茸、人参鑫鑫为代表的“长白家族”IP，并持续开发系列周边产品，让“长白家族”不仅成为了可以带走的长白山记忆，同时更成为了讲述长白山故事，传播长白山文化最好的代言人。

（风景文创总经理刘玉恒受邀开启“长白山礼物”线上平台发布）

文创赋能 开发精品产品

“长白山礼物”旗舰店通过文化创意的方式，开发了多款融合地域的特色产品：例如讲述长白山第一任县令刘建封登上天池为天池诸峰命名故事的“长白十六峰”系列产品。

（长白山十六峰书签）

在文创产品中“长白山十六峰”书签上，十六峰各具特色，龙门峰中有金龙盘于山间，孤隼峰有猛禽站于山顶，还有独自于山顶垂钓的“天池钓叟”刘建封。

店内不仅有文创产品，也有不少文创赋能物产提升的特色物产文创，例如一款讲述长白山和红楼梦故事的产品“红楼梦六珍”，在红楼梦中贾府每到年末，总会有远在长白山脉的进贡者顶着风雪长途跋涉为贾府送去山珍珍品，这里产品通过文创的方式将故事与传统物产结合，更好的传播长白山文化。

（红楼梦六珍山珍礼盒）

全面提升长白山文化影响力

长白山是吉林的生态高地、文化高地和旅游高地，更是“吉林第一名片”。做好长白山文化旅游产业对吉林省文化旅游融合发展具有“核心示范”和“龙头带动”作用。

（长白臻源人参酒）

目前“长白山礼物”对推进长白山文化传播起到两个重要作用：一是以旅游商品为载体弘扬长白山文化，快速传播长白山文化内涵，对外传递长白山丰富自然景观、深厚历史底蕴的文化信息；
二是打造旅游商品开发交流新平台，“长白山礼物”不仅仅是一个旅游商品流通渠道，“长白山礼物”更是一个全新的长白山文化交流渠道。

“长白山礼物”将充分利用各种资源,引入创新文化,吸收借鉴全国各区域文创产品优秀成果,提升“长白山礼物”旅游商品的影响力和竞争力,积极推动长白山文化面向全国、走向世界。

“好礼物长相守，把爱带回家”，长白山礼物的持续运营，不仅将为游客带去一份美好的回忆，更将助力长白山文化与旅游产业升级发展。

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