用文创让“让文物活起来”！

2022年冬奥会吉祥物冰墩墩的火爆让“文创崛起”再次进入受众的眼中。2022年已经到来，出版与文创将擦出哪些新火花？哪些产品经得起市场考验？

我们以“2022年值得期待的文创产品”为主题，采访了多位书业及相关企业的文创负责人，听他们讲讲自己多年来在文创界摸爬滚打的经验，以及所在企业2022年的重点文创产品及项目。从对他们的采访中，一窥“书业+文创”的当下与未来。

今天刊出的是西藏悦读纪文化传媒有限公司。

悦读纪

通过艺术再创造唤醒文物

近年来，出版行业在信息技术普遍应用、电子传媒快速发展和移动阅读日渐普及等背景影响下面临转型升级的压力和挑战。抓住文创产业兴起的机遇，将目光拓展到现代文化产业各个领域，把文创产业作为传统出版产业的延伸产业链和全新产品线，用文创产品丰富出版的内容和形式，应该说， 出版业和文创产业相互结合，是出版业转型的一个惊喜。

文创产品具有双重属性

既是商品，也附带文化影响

产品满足的主要是消费者的心理需求与精神享受，文化体验通过有形的文化商品与无形的文化服务，对消费者产生潜移默化的影响。这种结合不仅拓宽了出版物的内涵，同时为文创产品赋予了更丰富的价值。

故宫文创的大火，也让其成为主题景区及文旅行业参照和学习的对象。但是，一些景区充斥着品质不高、同质化严重的旅游纪念品，无法体现出景区的文化内涵、民俗风情及深层价值，这样的旅游纪念品早已不能满足游客的需求。因此，旅游景区产品要品质化，不断提升文化内涵和品质；人性化的产品设计是发展的必然趋势，与游客互动将丰富文创产品的内涵，使文创产品更接地气；有了文化符号的景区文创产品，还需融入新的灵感、新的设计，才能让传统文化重现生命力。

从2015年开始，悦读纪跨界涉足文化创意产业。近年来，我们团队与故宫博物院、八达岭长城都有项目合作，在不断的学习过程中成长。

文化价值是文创产品的核心价值

我国悠久的历史及传统文化是文化创意产业的先天优势，为文创产业提供了强大的原动力。近年来，在博物院文创领域流行这样一句话——“让文物活起来”。这一理论其实是让精神活起来，让文物所承载的优秀传统文化得以传承。通过艺术再创造，沉睡在展馆内的文物被唤醒，飞入寻常百姓家。新与故，方能创造永恒。我们做的不是旅游纪念品，而是具有高附加值的，可供多元化欣赏的艺术品。

文创产品要有明确的客户定位

真正做到以消费者需求为导向，期望可以得到有相同文化理念的消费者认同和共鸣。为达到这一目标，就需要有独具特色的品牌IP，集传统与现代为一体，让传统文化与时代精神相契合，提升产品吸引力。最终实现拓展文化影响力，创造经济价值。

深挖文物资源的价值内涵，加强创新力度是我们一直坚持的理念。近几年，我个人创意策划的故宫文创产品——《宫韵之十二花神书签》2021年12月入选“北京故事”冬奥会文创产品名单，同时入选名单的还有故宫文创产品《故宫窗棂文具尺》。

2021年10月15日，我策划编辑的《折出故宫——二十四节气》推出，该书由故宫博物院宣传教育部编撰、青岛出版集团出版，是一套集阅读、手工、游戏于一体的原创儿童手工折纸套盒。该套产品也是故宫为弘扬中国传统文化又一次有益的尝试，是一套传统文化教育实践作品。

我深信，高质量的文创产品可以担负文化传播的使命。2022年我们团队的工作重点是做好现有合作项目，包括故宫博物院、八达岭长城、三星堆相关文创项目，开发更多兼具文化性、实用性的高品质文创产品。以我国优秀传统文化为切入点，通过我们的创意以及对原生艺术品的理解，对文化产品进行创造与提升，生产出独特的、具有高附加值的文创产品。与此同时，我们会根据不同年龄层的消费者对产品不同的需求，确定今后的新产品开发策略。希望在不久的将来，我们的文创产品，可以具有自己独特的品牌特征，有质量、有品位、有内涵、有情怀，真正做到以消费者需求为导向，以文化创意为支撑，以产品质量为前提，成为公司的延伸产业链。

本文作者：王  芳（西藏悦读纪文化传媒有限公司文创部主任）