文创 让千年古都“潮”起来

当今世界，文化实力已成为决定城市竞争力的核心要素，“文化立城”已成为众多新兴世界城市的战略选择。

一座有活力的城市具有怎样的文化气质？城市的文化资源如何能转化为文创产业？

2018年，腾讯研究院、标准排名城市研究院推出了全国首个新文创领域城市排行——《2018中国城市新文创活力指数报告》（以下简称《报告》），以产业、资本、平台、人才、政策、传播六大领域的活力表现为主要指标，得出排名前30的城市。成都、北京、杭州、上海、深圳、广州、西安、天津、苏州、重庆等城市榜上有名。文创产业的发展让城市突破了同质化发展模式，释放了城市的活力，为城市打造了更加亮眼的“名片”。

西安 博物馆跨界之路

随着新文创成为城市发展的热点，作为文博大省的陕西，博物馆之城的西安，也已踏上充满创新、由表及里的博物馆“跨界”文创之路。

西安城墙在文创的路上已经探索了10年，联合台湾知名设计团队等文创团队，陆续开发出城墙文化等为主题创意的多个系列的产品。现在城墙内有三处主题文创店。Q萌的小武士公仔、青龙白虎朱雀玄武为元素的四季插画红包、打卡的西安城墙纪念印章、曾赠给美国前总统夫人米歇尔的城楼剪影烛台、新春灯会期间定制版的生肖灯……今年，西安城墙还与法国奢侈品品牌娇兰联手，推出“西安味道”香水。城墙文化与历史元素印在其中, 城墙文创一直走着打造古城专属印记、彰显文化底蕴，用途更加亲民的路子。

2019年4月，西安碑林博物馆文创旗舰店正式对外开放。旗舰店位于博物馆内“西安石刻艺术室”对面，依托碑林收藏文物的特点，这是一个既有浓浓碑石与书法特色，又具有时尚感，且产品琳琅满目的艺术品商店。

过去游客到碑林来，拓片、佛造像复制品是主要的旅游商品。而现在店里有很多极具创意的文创产品可以选择，“流行中国”“我爱你中国”“开成石经”“法蓝瓷”几个系列，都很受游客青睐。

“流行中国”系列提取了镇馆之宝、世界四大名碑之首——《大秦景教流行中国碑》中的“流行中国”四字，再通过原拓片的斑驳墨迹等表现形式与几何图案混搭，绿色与墨色相间，设计出包含笔袋、鼠标垫、行李牌、印章橡皮等在内的文创套系。正如设计师所说，“融入实用性和年轻人的审美，这个设计是对中国唐文化的致敬。”

作为综合性历史博物馆，陕西历史博物馆的馆藏文物种类丰富、精品荟萃，历史跨度达到100多万年，具有文创的先天优势。商周青铜器、历代陶俑、汉唐金银器、唐墓壁画，18件国宝级文物……都可以挖掘、衍生。陕西历史博物馆和20家文创公司合作，推出近500种2000余款产品，经过提档升级和市场变化，目前在售的有近500款，代表性的文创品牌有《陕博日历》、香囊等。

2018年，陕西首本文物日历《陕博日历》推出，主题为“大唐长安”。一天一件馆藏绝世珍品将大唐往事为读者细细道来。2019年《陕博日历》主题为“丝路辉煌”，收录了丝路沿线17家博物馆内300多件最能代表丝路文化的文物，这是一本日历，也是一部丝路沿线博物馆的参观指南。曾经上了央视《国家宝藏》综艺节目的葡萄花鸟纹银香囊的复制工艺品，一经推出一经销售了几千件，在陕历博天猫旗舰店上销售稳居第一。

各个博物馆在跨界合作的路上，也在针对自身资源寻找突破口。秦陵博物院利用自有商业场地，授权文化企业入驻，新增上市销售具有知识产权的文创产品295件，用途涉及文具、饰品等7大系列。并与京东、淘宝、天猫等电商平台合作，搭建了兵马俑电商旗舰店。去年汉阳陵博物院将“世界上最早的茶叶”文物资源进行版权注册，并与中国农业科学院茶叶研究所、安康市富硒产品研发中心和安康秦汉古茶发展股份有限公司共同研发“秦汉古茶产品”，还联合华夏文创合作开发出了汉代铜镜，及“石上清泉”“珠联璧合”“随心”等系列文雅茶具。