开发文创产品，切入点至关重要！

优质文创产品迎合了大众旅游时代文化体验需求。目前我国的文创产品开发热还处于初级阶段，文创产品涉及到的广度、深度仍有很大的提升空间，市场前景广阔。

文创的概念

文创产品是源于文化主题，经由创意转化，具备市场价值的产品，包括文物复仿类、生活用品类、服装服饰类、书籍出版类等。

“文创产品”是从“旅游纪念品”演化而来的。

因为我国之前的旅游纪念品品质不高、模仿雷同多，不能满足广大旅游者的需求，在文化旅游主管部门意识到这个问题后，就不断提出整改策略，自此旅游纪念品便演变为文创类产品。

很多文博单位和历史景点也积极响应，开发创新，比如故宫、兵马俑等等，通过各种特色文创产品的开发，既满足了广大游客的需求，又大力弘扬了中华传统文化，同时也获得了一定的经济收益和社会效益，这种文创理念，在社会上掀起了一股热潮。

故宫文创

文创的特点

随着行业发展，现如今市面上的文创产品也是五花八门， 那种一出现就让人毫不犹豫去购买的爆款寥寥无几，有些旅游文创产品不仅没有成为利润增长点，反而成为景点的财政负担，花了钱又赔钱，甚至从景点盈利补贴缺口，最终面临倒闭，只能说是得不偿失了。

根据现如今市面上的文创产品分析，迎合消费确实没错，但要想做出好的文创还需具备三个特点：

1，审美；中华五千年的历史文化底蕴，也影响着我国大部分人的审美，一些崇洋媚外、奇形怪状的文创产品，市场注定无法打开，融汇古今、雅俗共赏才是高明之举，而且创意越强，产品附加值越高，在市场上越受追捧，越可能成为“网红产品”；

2，功能；中国式消费，大都会考虑实用性；文创产品具有观赏性，但在此基础上可以运用到日常生活，更会受到消费者的青睐；还有设计的出发点是市场需求，考虑到质量与价格方面，如果不符合消费者预期，也会起到反作用；

3，内涵； 表面的喧嚣和吸引眼球，得到的是暂时性的市场，只有利用景区历史文化，精心创造富有内涵和深意的文创产品，才更具有价值和意义，游客也会更乐意选购。文创产品旨在满足广大旅客对目的地文化体验需求，因此必须具有文化特色，让旅游者能够把旅游目的地文化带回家，延长旅游体验感。

西安文创

总的来说，文创产品不同于其他一些衍生品，更不是大型展览活动的附属品，也不应该成为景点的新奇点缀之物，而是具有独立性和独特性。对大部分景点来讲，创造文创产品，一开始的切入点至关重要！ 与景区“热供给”形成鲜明对比的，是旅游文创产品消费者的“冷需求”。面对创意、质量、运营等诸多问题，旅游文创产品只有遵循其特点开发，紧跟市场需求，才能让人爱不释手想要带走。（陕西万事盛实业有限责任公司*部分来源创元文化）