让更多时尚元素注入名著文创中

文创需要从古典名著中汲取智慧，力争将古典元素与国潮时尚风完美地结合，从而给这些文学经典赋予崭新的时代意义。

近年来，关注出版产业发展的读者朋友都会在实体书店、各类图书展会和博览会等处看到，以中国古典文学名著为题材的文创产品纷纷亮相，引起了读者的极大兴趣，很多文创产品还成了爆款。

据媒体报道，近日，天津杨柳青画社联手国画大师戴敦邦打造的文创产品《戴敦邦画说红楼》原画·手稿·邮册珍藏礼盒上市，内含240幅原稿尺寸精品国画、200幅创作手稿、纪念邮票、金陵十二钗人物绣像等。为了达到超高清效果，该社对每幅画都进行了精心修复，内页使用高品质的太阳涂布艺术纸印制。该产品以国画大师精品“画说”经典文学IP，将文学与艺术巧妙融合，既可让读者一览国画大师的“红楼大观”，也为读者阅读古典名著、学习绘画技法打开了另一扇窗。

看到这个消息，笔者不禁点赞。虽然说，近年来国内的出版机构纷纷抢滩四大古典名著文创产品，但是，这个精品文创市场远远没有饱和。相反，社会还急需大师级的精美文创。杨柳青画社新开发的《红楼梦》文创，汇集了这位艺术家的国画原创、手稿、纪念邮票、人物绣像，不但是一种高品位的国画精品展示，还有可以随时欣赏的邮票、绣像、手稿，对绘画爱好者也是一种重要的参考读物。这样的文创是图书与艺术的精美结合，具有阅读、欣赏、临摹等综合功能。

《红楼梦》作为一部文学经典，它所传达的人文气质、文化品位、人生智慧，是中华民族优秀文化的组成部分。因此，多年来，以《红楼梦》内容为元素的文创产品层出不穷。比如2021年8月，人民文学出版社携手新锐时尚品牌织羽集推出了“金陵旧梦”系列汉元素少女服饰。该系列自当年8月20日首度曝光以来，受到了古典文学爱好者与汉服爱好者的广泛关注。这种大胆的文创尝试也确实是对古典名著文创的一次创新。

眼下，随着出版融合的深入发展，出版机构急需在文创领域取得新的突破。文创不能仅仅满足于书签、手账、折扇、马克杯、帆布袋这些出版文创的基础级产品，而是需要从古典名著中汲取智慧，力争将古典元素与国潮时尚风完美地结合，从而给这些文学经典赋予崭新的时代意义。读者在欣赏、把玩、收藏这些文创产品时，会由此对古典名著生发出更多的热爱，从而让古典名著活起来、立起来、亮起来、美起来，让读者进一步增加阅读古典名著的浓厚兴趣。

从上述天津杨柳青画社联手戴敦邦打造的文创产品《戴敦邦画说红楼》原画·手稿·邮册珍藏礼盒，笔者感到，以古典名著为文学IP，完全可以更广阔地展现其新风貌、新气象。古典名著绝不是静止不动的原创，它应当是随着时代的发展，注入更多的时代元素，成为多元素的表现空间，并给以多介质的艺术呈现。