“文创+”赋能，中秋礼盒里的文创新视角

东莞国药&东报文创

联合出品

打造一款城市文化地标主题中秋礼

《和光同城·中秋礼》受到了市场的广泛好评

文创如何赋能产业升级？

笔者专访了东莞国药总裁助理：李坚

他用文创+的新视角

解读了【东莞国药】发展的新尝试

笔者:

这次选择和东莞报业传媒集团东报文创合作的原因和想法是什么，请谈一谈？

李坚答：

健康产业是关系国计民生的朝阳产业，正面临着前所未有的发展机遇，能够借助东莞报业传媒集团的关注度和影响力，以联名合作的形式为东莞国药升级赋能，焕发生机，这不仅是东莞国药2022年品牌发展战略的关键部署，也是持续为人民群众提供全方位健康服务为出发点的完美诠释，基于此，双方走到一起既为双方赋能，更为人民群众日益增长的高品质生活需求和向往而主动求变、创新。

笔者:

这次合作是否为国药首次试水文创礼品领域？有哪些考虑和期待？

李坚答：

文创是另一种形式的企业名片，以往我们因提供优质药品和药师为市民所熟知和认可，现在，我们将企业品牌升级与市民的健康送礼需求结合起来，期待能够通过本次联名合作，打造一款“东莞国药舌尖上的文创名片”，让市民看到不一样的东莞国药，以文创礼品的形式走进市民生活，更好地服务市民。

笔者:

这次参与合作和出品的月饼礼盒所用到的产品有何特色，为什么会选择将这四款茶包运用于礼盒？

李坚答：

吃不同的月饼需配不同的茶，不仅味道更佳，而且更有益身心健康。东莞国药为中秋特别生产的【和光同城•中秋礼】——花茶礼盒，有着花香浓郁，淡雅细腻的四种花茶茶包，在皎洁的月光下，吃一口月饼，品一口花茶，既解腻助消化，又怡情添清爽。对于四款花茶的功效和解读具体如下：

玫瑰花味甘微苦、性温，具有调节气血、疏肝解郁、降脂减肥、润肤养颜的功效。

金银花味甘、性寒，甘寒清热而不伤胃，芳香透达又可祛邪，具有清热解毒、消炎退肿、疏肝明目的功效。

胎菊味甘、微寒，具有抗氧化、延缓衰老、保护心脑血管等的功效。

山楂味酸而甘，性微温，长于消食化积，尤善于消肉积，具有调节血压血脂、健脾开胃、活血化痰的功效。

笔者:

东莞国药未来是否会继续和东报文创合作，发展和创新更多文创产品？这是市民很关心和期待的！

李坚答：

东莞国药已经走过了67个春秋，是东莞市民的“老朋友”了，如今的企业能在行业中做到持续领先，不但要做到与时俱进，更要做到万物互联、价值共生，找到核心的伙伴，一起为消费者创造更多可能。这次和东报文创联名合作推出的【和同城•中秋礼】是我们以新形象、新方式展示品牌创新的魅力，将健康理念传递给每一位市民，向中秋献礼。我们也相信东报文创将不断为东莞国药深度赋能，以更广的覆盖面、更精准的传播渠道触达市民需求，为品牌注入鲜活生命力。未来，我们也会持续不断探索创新、跨界融合，引领东莞健康消费品质升级，期待和东报优品有更多亮眼合作，以积极回应市民对美好生活的向往和需求。

笔者:

东莞国药是本土67年的龙头企业，作为最活跃的市场主体之一，为全市经济稳增长做出了贡献，公司下半年将有哪些发力点？

李坚答：

党的十九大报告要求“为人民群众提供全方位、全周期健康服务”。作为一家深耕东莞、实力雄厚的医药龙头企业，下半年我们将持续深耕市场，专注优质服务，创新营销模式，点燃发展引擎，打造高质量的东莞国药新名片。

城市文化地标主题《和光同城·中秋礼》

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