打造“美好生活” 中国美术馆文创升级

中国美术馆·库淑兰文创作品系列

近年，在“文创热”推动下，文创产品成为圈粉无数的“爆款”物件儿，文创产品所承载的传统文化以一种新的姿态融入当代人的生活。随着人们审美水平的提高和产业升级，文创也从我们初见的简单贴图1.0版，跃升为围绕文化艺术内容而展开的，或有形或无形的体验方式，通过不同的载体传递多种文化精神与内核。

8日，中国美术馆文创中心精心打磨的“美好生活旗舰店”，终于从北京五四大街走进互联网，独家发布数款馆藏IP文创新品。尝试结合多种新工具，将文创的有益探索和思考推向新的阶段。

中国美术馆文创中心负责人高扬表示：“这是中国美术馆的首次触网，文创中心2017年落地品牌文创IP，已经举办了数百场活动，受到了大家的热捧，在承担中国美术馆弘扬优秀传统文化、惠及公共文化服务职能的同时，也尝试让粉丝足不出户就能体验生活中的艺术设计之美，买到中国美术馆文创产品”。

中国美术馆·齐白石文创作品系列

随着大众审美认知的提高，美学与日常生活的结合也越来越紧密，生活美学化是社会发展的一大趋势，这在年轻人中表现得尤为明显。新生代的文创消费者不仅看重产品的使用价值，更看重产品的文化价值及体验感受。目前来看，中国美术馆文创中心发布的剪花娘子库淑兰“幸福”系列和齐白石等中国绘画大师系列文创新品就是不错的尝试。充分利用美术馆艺术IP，开发符合当代人需求的文创产品依然是重中之重。

好的文创产品体现大众审美、反映老百姓的日常生活、体现中国文化传统、传播中国故事。中国美术馆文创中心坚持以“艺术之美来源于生活，美自生活”为理念，尊重首创精神，启动“四美生活文创计划”，通过线上线下整合资源，推动文创IP的开发。

据悉，这“四美生活文创计划”分别是：“美哉生活”人人都是创意家系列文创活动持续发声；“美自生活”全国美术馆文创产业链服务平台逐步建立；“美之生活”中国美术馆文创旗舰店正式上线。“美好生活”全方位调动文创资源综合开发运用。