文创赋能！高密“泥叫虎”活化再生走出新路径

近日，“好客山东 好品山东”整版登上《人民日报》，潍坊高密“尼尼虎”被重磅推介。“奋进新时代”主题成就展正在北京展览馆举办，潍坊高密“尼尼虎”惊艳亮相。“尼尼虎”火爆出圈、持续刷屏，正是潍坊推动非物质文化遗产创造性转化和创新性发展，用文创赋能非遗当代发展的生动见证。

非物质文化遗产是人民群众的生产生活方式，是活在人民中间的文化传统。近年来，潍坊市文化和旅游局深入挖掘非遗时代价值、社会功用，准确定位非遗保护传承工作基点，组织各县市区积极开展非遗活化工作，推动非遗在新时代焕发新生、绽放光彩。其中，高密市发挥地方非遗资源丰富的优势，与山东工艺美术学院文创团队密切合作，以高密“泥叫虎”为典型形象，以当代设计观念转化传统工艺样式，以设计语言转化传统工艺文化元素，实现了文创品牌在地开发、文创产品在地生产和文创IP的跨区域传播，走出了传统非遗项目活化再生的新路径。

高密市文化和旅游局、山东工艺美术学院文创团队结合“泥叫虎”制作工艺和高密木版年画、民间剪纸等传统工艺特征，分别从泥土配方，形态、色彩及花纹重构，模具优化，泥坯减量，工艺再造等方面，对高密“泥叫虎”进行优化设计，创新打造了潍坊高密“尼尼虎”文化IP形象。经过文创设计之后的“尼尼虎”，其形态在充分继承传统“泥叫虎”的典型特征基础上，呈现出萌宠可爱的儿童特征。两个“尼尼虎”被命名为“高大福”与“密小凤”，以区分他们之间的性别，暗合“高密”二字。“尼尼虎”的嘴巴由“下垂”变成“上扬”，呈现出儿童调皮嬉戏的表情；鼓起的肚子被红色肚兜覆盖，肚兜之上有牡丹纹样，象征富贵吉祥。

潍坊高密“尼尼虎”推出后，得到社会各方面广泛好评。中国文联副主席、中国民间文艺家协会主席、山东工艺美术学院院长潘鲁生将它带到了中央电视台参加节目录制，并向观众进行了介绍。该节目在央视CCTV-3播出，扩大了潍坊高密“尼尼虎”的知名度和影响力。在潘鲁生院长带领下，文创团队对高密传统手工艺的活化进行再设计，打造区域文化IP，因地制宜、一地一案的推动在地传统手工艺的活化创新，呈现出“手艺+设计”“手艺+品牌”“手艺+市场”的新样貌。

下一步，潍坊市将借力优质资源优势对潍坊高密“尼尼虎”形象进行再延展再设计，使“尼尼虎”形象更加萌宠、拟人化，并向早教机、音箱、毛绒布置产品等衍生产品转化，结合工业设计的力量为文化“两创”注入新的活力。