浙江文旅观察：良渚文创为何圈粉无数？

良渚周历　杭州良渚遗址管理区管理委员会供图

2022年的余额不足一个月，良渚2023周历已上线。精美的外表、厚实细腻的纸张、实用的设计，让网友直呼“希望2023年快点到来”。

近两年，文创几乎成为各家博物馆的标配。2019年良渚古城遗址申遗成功，良渚文明再次引起世人注目。良渚博物院围绕良渚文化、良渚元素进行文创开发，发展势头迅猛。

据介绍，目前良渚已累计开发文创产品十三大品类500余款，圈粉了一大批粉丝。这个情况，在浙江并不多见。浙江是文博大省，在考古、遗产保护、博物馆公共文化服务等方面都有着不俗表现，但在文博文创领域，“能打”的比较少。

良渚文化回形针 杭州良渚遗址管理区管理委员会供图

相比之下，良渚文创在浙江算是属于领跑位置。为何良渚文创圈粉无数？

良渚博物院执行院长马东峰表示，或许这在于良渚文化的当代表达。“文创产品要‘有温度、不高冷’，可以让人们把博物馆带回家。”

于是，就能在良渚博物院看到这样的文创产品：根据良渚代表性玉礼器玉琮设计的青瓷茶具，选取陶器上刻划符号与企业联名出品晴雨伞等。

而最受游客欢迎的，也恰恰是这些与日常生活息息相关的物品。如五颜六色、形态各异且价格亲民的冰箱贴，就是爆款产品，甚至有人专门前来良渚博物院收集这些冰箱贴。

今年3月，“良渚福佑”系列文创产品发布，让良渚元素以国潮文创饰品的形式出现。玉璧和良渚三叉形器被设计成项链吊坠和手链上的装饰物，金手镯上的小坠子刻有良渚神徽。

这批饰品既典雅又时尚，网友评价“秒杀各类国际大牌”。也有网友表示，他们购买这些饰品，不仅是因为它制作精美，还因为其有着深厚的文化内涵，极具收藏价值。

良渚文创发展势头虽猛，但马东峰坦言，和“老大哥”故宫相比，良渚文创还处在起步阶段，在文创产品开发上还有很长的路要走。

近年来在博物馆界，故宫可谓“独领风骚”，也几乎尝试过所有文创可以渗入的领域。

良渚推出的国潮文创产品 童笑雨 摄

如宫妃服饰、乾隆字画都成了披肩、手机壳等；故宫的猫成为新一代流量密码，被广泛应用到各类文创产品上。据悉，到2020年底，故宫已开发生产13098种文创产品。

良渚文创的路怎么走？记者认为，还是要强化品牌形象，也可以结合文创+饮食类，如根据良渚遗址悠久的稻作文明，打造稻作观景+稻米饮食文创。

良渚文化的玉器也代表了中国史前治玉水平的高峰。马东峰说，接下来良渚或将设计系列和现代人生活相关的玉文化文创产品。“最终的目的，就是让中国的传统文化、文化遗产和现代人产生共鸣，让年轻人去认识我们的古老文明。”