颐和园首发古风游园护照

近日，“最美颐和”古风游园护照在北京颐和园八方亭广场首发亮相，邀请游客“打卡”9大经典景点，深度游览颐和园。此次颐和园通过最美护照的承接方式，用年轻人最感兴趣的“打卡文化”去抓住当下最有价值的流量，在传统景点文化单一化的背景下，颐和园希望能融合更多元的流量。

“最美颐和”游园护照将创意彩画和互动印章结合，重现了万寿山排云殿、佛香阁、智慧海依次叠升，昆明湖上龙舟泛过、湖面涟漪等景色。“最美颐和”游园护照是一个很有“故事”的创意，它将文创线上线下链条打通，不仅能让游客获得更多文化服务，还能让游客融入颐和园的文化，丰富文化内涵，增强旅游体验感。

颐和园副园长周子牛表示，此次首发“最美颐和”游园护照是对传统文化的传承和创新，将文创线上线下链条打通，让游客通过收藏游园护照，体验更多的文化服务，融入颐和园的文化

当下最核心最有传播力度的客群非90后、95后莫属，他们每一个人在圈子中都是意见领袖，此次颐和园推出最美护照也是希望能引入90后、95后客群，从而改变原有的流量结构。通过这些种子流量用户帮颐和园裂变为更多的流量和客群的可能。此次颐和园最美护照也增加了互动，将仁寿殿、德和园、乐寿堂、排云殿、佛香阁、清晏舫、苏州街、十七孔桥、铜牛和文昌院设立打卡盖章区，可以通过盖章的形式增加了用户的互动和收藏的归属感。并且借由了“盲盒”文化设立了隐形章，让大家以好奇心为驱动去每个景点打卡并盖章。

值得注意的是，颐和园还开设了官方小程序，以最美护照为流量入口。将公域流量转为私域流量，并通过微信的内容引导成交小程序。同时也会发放品牌授权一同设计研发和颐和园的联名产品，在小程序进行售卖。颐和园在IP授权的方向后期会聚焦以文创品类、线下文化活动和国风音乐游戏等衍生品进行优先合作。以覆盖多样的文化金字塔从而真正打通人群。区别于其他传统景点的纪念品商店，颐和园致力于开启景点新零售时代。

颐和园将古代文化和现代趋势完美融合，打通线上线下全链条，开启一场全新的经营战略，借由传统文化，升华现代打法，将中华的独有文化继续传承并发扬光大。