文创包装分享——日韩篇

文创产品最关键、最首要的因素便是挖掘产品背后所隐藏着的竞争力，提炼产品背后的文化含义与产品内含，而后加以别出心裁的设计及创意与产品的深度融合，才会有令人心领神会的美妙呈现。

文创产业不断革新、发展，世界各地的文创食品行业也涌现出不胜枚举的优秀案例，一起来饱眼福，激发创意灵感吧。

由于地理位置的缘由，与中国毗邻的日本、韩国的文化在中国传播地更普遍一些，也更能被大众接受，我们一同来看看他们的文创食品包装。

案例一 ： BIGFARM hot flavor

设计说明：BIGFARM是历史上韩国人在服役期间吃的零食。除了军队，这款香肠小吃在游戏爱好者中非常流行，在便利店和游戏室中销售量很高。该韩国设计师对于此款零食的受众—军人和游戏爱好者进行细致分析，将包装引入了战斗文化，运用迷彩图案和“爆炸辣味”图案进行包装装潢；在迎合消费者心理的同时，更加深了受众的爱好共鸣，取得了不错的产品销量。

案例二 ： Johnnie Walker 尊尼获加蓝牌威士忌（四大发明限量纪念版）

设计说明：这款限量版的Johnnie Walker是韩国设计师设计制作，其产品的瓶身四面包装分别饰以中国的四大发明——造纸术、印刷术、指南针、火药的插画，从而致敬华夏文化，寓意千年文化生生不息，这样的结合让本来一身烟火气的尊尼获加威士忌变得更加高级，更加有内涵，消费者品的不是酒，是文化！消费者买的不是伴手礼，是限定版的收藏！

案例三 ： 久村牧场

第一张图左边那三个乳白可爱的“牛轧糖”，其实是玉米哦。

设计说明：“Hida Oppara”是日本质量最高的玉米之一。生产者久村农场在早上收获玉米，并把它们装在瓦楞纸箱中，在同一天内运送给消费者。这个过程中除了生产者和消费者之外，没有人会因为互联网销售看到这些盒子；因此，设计者将大家习以为常的”外包装设计”改成为”内包装设计”，把焦点放在收到礼盒的目标用户，而非过程中的其他人。盒子内部被设计成插画书，从而演绎出每一只玉米的成长，来推广久村农场文化。虽然外部设计非常简单，但当消费者打开盒子时，就会感到surprise，也不失为一个设计的小心机。

案例四 ： 锦囊妙记

设计说明：日本设计师在食品及土特产产品包装设计上，运用传统绘画、版画的方式进行包装（说到这其实国内很多企业产品包装也采用这样的方式），这样的整个设计给观者纯朴自然的视觉体验，能够更多的体现出手工感、有机感，让产品看上去更加饱满，充满食欲。小星星建议大家可以多多借鉴，用传统的技艺手法来创新当下的包装，让食品更具艺术气息，文化内涵。

案例五 ： 兰亭集序书法面条

作品说明：兰亭集序书法面条，这个作品跟以上几款文创食品不同的地方是:它不仅在外包装上进行文化元素提取，在食品本身，设计者也进行了创新，在面条上印有兰亭集序诗篇，从而给消费者不一样的饮食体验——吃的不是面，吃的可是文化呢。

日本设计者引用我国文化设计出如此别出心裁的食品，相信咱们旺旺太阳星的设计者们也能够结精彩的北京文化，做出令人拍案叫绝的文创食品。

日韩的这几个包装案例设计，更多地渗入了精神层面、情怀层面的元素，不仅仅只停留于其食用价值上。北京文创食品设计就是要挖掘北京文化背后的故事，把这些故事与食品融合在一起，让消费者愿意把这些故事带回家，与家人朋友们分享，从而来促进它的售卖率，相信大家在此次大赛中也能够做出让人想买回家的北京伴手礼哦。