文创大赛第二期赋能：和奥运创意导师胡晓峰一起聊聊文创那些事

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3月7日下午，华英杯文创产品设计大赛第二期赋能会圆满举行。本次活动邀请到了奥运资深创意执行官胡晓峰老师，从文创的定义、三大平衡点、四大价值等方面为参赛选手们带来了一场专业实用的赋能课程，并就其操盘的文创项目分享灵感与经验，帮助大家更好地打造潢川地域IP文创。

据了解，胡晓峰老师曾服务于奥运会、亚运会、世博会、百度、华为、OPPO、吉利、理想汽车、汽车之家、快手、网易、君乐宝等国家级赛事及知名企业。作为“华英杯”文创大赛的特邀导师，胡晓峰将与更多知名设计师持续发起多场赋能，为参赛选手提供不竭动力。

文创是商品，文创就是将文化创意，产业化。近几年市面上很多文创的内容或产品喷涌而出，这是个好的现象，说明人们的生活条件正在提升，逐渐从物质层面向精神层面转化，毕竟吃饱喝足才能谈艺术，整个文创行业也在逐步发展。但是也同时产生了很多盲目跟风的产物。

文创设计出来当然是要售卖的，所以就要以产品的形式呈现出来

比如很多直接就设计了个LOGO就印在产品上，就说这是文创产品，我觉得那只能算是VI的衍生品，或者说是广告礼品。当然也有一部分确实做的还不错，但价格却让人望而却步，我觉得这又是一个不好的现象，文创产品的定价，不应该是高高在上，让人高攀不起的，这其实不利于文创的传播。

文创产品是一种精神内涵加艺术表现形式，然后再附加到产品上的东西

只有成为大众普通消费品，大家都能消费的起时，才降低了文创产品的购买和使用的成本，创作出来的文化内涵，才能通过产品这个载体遍地开花。

既然最终的落点是在产品上，他肯定就需要遵守市场规则，以市场为导向，所以权衡文化，艺术和实用性，三者之间的平衡点，就尤为重要，如果是文化或者艺术成分偏重了，缺少了实用性，就是他太艺术了，不实用，那就变成了艺术品和收藏品了，离老百姓的生活也就越来越远了。反之则缺少了内涵和特点，沦为普通商品毫无特色，那如何平衡这三个点呢？

我把它总结为4个价值，分别是：

文化价值，就是你想要去对外传播的东西，因为没有文化内核，就称不上是文创产品，所以文创一定是需要具备一定的天然属性的，我们的文化可以挖掘的东西太多了，不管是古代的还是现代的，地域文化，或者企业文化，设计师就是要多看多研究其背后的文化故事，再以好玩简洁的方式把它提取呈现出来。

比如说像北京的故宫，陕西的博物馆，它们拥有中国历史最棒的文物，那借由这些文化的传承，以这一些东西为基本的IP，做文化创意的延伸，这是最好的话题，可以源源不断。再比如说一些企业的吉祥物，比如腾讯的企鹅，也是一样，通过固定IP形象结合企业文化或者事件，也能衍生出一系列文创产品。

实用价值这里也指功能价值，也是消费者重要的购买理由，一件畅销的文创产品，是将传统文化通过消费者愿意接受的方式进行传播。一定要为消费者创造使用它的场景。而不是买回家后没有用，然后最后丢到哪都不知道了。所以尽量让我们的文创设计有一定的实用功能。

比如说香囊，香囊就具有很好的历史文化背书，早在秦朝就有佩戴香囊的习俗，重要的是定制起来也比较方便，可塑性比较强，你看我们可以在上面做各种图案设计，让传统文化融入现代的设计，形成反差感。这也是我们做文创经常用到的一个手段，同样还有比如说帆布袋，手机支架，这些都是具有很高实用价值的产品，当然还有很多，这里就不一一例举了。

情绪价值和刚才提到的文化价值是相辅相成的，好的文创，情绪和文化都要拉满。我们也会看到一些特别不走心的文创产品，就好比一些城市文创的冰箱贴，把图片和磁扣一粘，就成了一个冰箱贴，游客拿回家就成了一个到此一游的纪念品，回到家之后碰都不会碰一下，放在角落里吃灰。

这样的文创设计，就是没有找到文化和生活的真正的结合点，很难引起共鸣，那情绪价值就很难体现出来了。其实高手做的文创设计，都不是简简单单的设计，而是他在制造一种共鸣感，互动感，可能是文化的共鸣，也可能是情感的互动。

就比如说左边的这个本子，它采用的是一种特殊的印刷涂料，可以感温，当你把手放上去，你的体温就会显现出来，这是设计师与消费者的一个远程互动，这就是互动感。再比如说中间的这个设计，疫情时期绿码在每个人的生活中每天都会接触，以至于可以拿来调侃一下，这个就是情感共鸣。再有就是当年红极一时的马云送的酒，打开包装盒扫一下二维码，然后把手机放进盒子里，利用折射，将马云的影像投射到瓶身，并且说了一段祝福的话。首先它很好玩，很有趣，那么这种创意就会有满满的互动感，我认为这就是走心的设计。

高颜值是文创产品的基础配置，说一千道一万，我们一定要记住一点，一件文创产品，尽管它是有文化底蕴和一定的实用功能在，但让消费者乖乖掏钱包的最大因素，一定是它太好看了。俗话说，一美遮百丑，放在文创产品里，也是适用的。这就是文创设计的四大价值，希望能帮助各位选手更好的思考自己的作品，为潢川创作出更多优秀的文创产品。

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