又是AI？2024年“文创+”如何实现落地与出圈？

纵观2023年，用一个词来形容文化行业，或许AI带来的“眩晕感”是最佳的注释。AIGC、ChatGPT...一个个的新技术新工具如雨后春笋般涌现，形成了真正的知识轰炸。

近日2024年央视春晚吉祥物“龙辰辰”陷入了AI“风波”，网友发现，龙辰辰的爪子有5根手指、4根手指、甚至3根手指的，众多设计细节严重不到位，纷纷质疑这一形象是否由AI合成？对此，春晚官方在微博回应，公示了“龙辰辰”的设计过程及设计原文件，力证非AI创作。网友似乎并不领情，纷纷表示“是AI做的笑你一年，不是AI做的笑你十年”。

科技进步带来的的爆火出圈，虽然让AI屡屡陷入争议，但也让全世界看到了AIGC的强大能力与广泛前景。2023年初至今，AIGC赛道一片繁荣景象，那么中国的文化用品产业要如何面对如此汹涌的AI大潮呢？

AIGC 对文创行业的影响，不止降本增效

AIGC（人工智能生成内容）原本是指通过人工智能技术自动生成各种类型的文本、图像、音频等创意内容的过程。在近年来已经成为了文创行业的热门话题，因为它为文创行业提供了更高效、更快速、更灵活的创意生产方式和深远的影响。

降本增效  内容生产力提速

传统文创行业中，产出创意人力和时间成本非常高，涉及到创意思考、策划、文案、设计、排版、摄影制作等多个环节，而AIGC可以通过学习数据集和算法自动化地生成各种类型的文本、图像、音频等内容，大大提高了生产效率，降低了生产成本，对于大量的、重复性的内容生产来说，非常有利。

产业变革  竞争更多商业份额

AIGC不仅能加速内容产业的数字化转型，实现规模化生产、定制化生产，提高内容的质量和效率，也能增强品牌的差异化竞争能力，利用AIGC生成的内容来打造独特的品牌形象，提高品牌认知度和影响力，从而在激烈的市场竞争中获得更大的市场份额。

挑战传统  科技仍然无法取代人类

AIGC的出现对行业，特别是众多打工人来说既是惊喜又充满忧虑，其实我们应该看到它和人类创意产业的差异性，AIGC虽然可以自动化生成内容，但是它缺乏人类的情感、感知、思维等复杂能力，长远来看它并不能完全替代人类。

AIGC如何赋能文创，实现落地？

繁荣背后，AIGC也并非全是优点，目前面临的最大难题就是“缺乏应用场景落地”和“商业路径模糊”。在这种全新的商业路径探索实践中，许多案例提供了新的思路和突破。

从定制到变现，实现场景闭环  AI定制积木

清华大学110周年校庆推出的AI定制积木，在校师生及校友只需打开校园官方小程序下单并上传照片，AI算法即可通过对师生及校友外貌特征的识别和抽象，打造出用户专属的三锥积木人物形象。

用户还可根据个人喜好，在小程序中自主更换形象的发型、表情、服装，除人像积木本体外，师生及校友还可以在小程序中选择进入海报模式、快速生成海报，在校园的经典建筑中留下自己的身影。

此外，小程序生成积木形象的同时，师生及校友能获得个人形象的专属形象码，分享形象码，在形象库中导入好友形象，让线上合影更加快速。

这一套流程都是在清华大学官方自营的小程序中进行下单-购买-变现。

由虚到实，让AI走近身边  AI绘画机

今年第十四届海峡两岸文博会上亮相的AI绘画机——艺飞大师，靠的是内置的一套AI绘画系统，该系统可以提供经过大量数据训练后的多种风格模型，诸如异次元动漫、美漫立绘、古装汉服、皮克斯、莫奈等。用户选定风格模型，上传的图片就会自动被AI绘制成最终效果图。

这个AI绘画机已经在全国多个城市落地，像展览、景区、商场等等，均受到了消费者的喜爱和支持，另外，艺飞大师上传的照片有隐藏功能，后台的上传会即刻加密、确保当天删除，更好的保护用户隐私。

多样化互动，产生情感联接  AR

通过AR和AI的结合，增强AR体验的互动性和智能性，而且也使AI的应用更加具有现实感和直观性。弥知 AR 新生礼盒，用户收到后只需打开小程序扫描限定包装、贺卡及甄选好礼，即可看到青黛色玫瑰悄然绽放，几只蝴蝶游嬉其间。

用户可以360度缩放、旋转、移动、放置和记录AR艺术作品，还可以在任何地方观看、记录和标记艺术体验，与其说是收到一份礼物，更像是用户玩了一把引人入胜的“视频游戏”，互动过程中更容易与用户建立情感联结。毋容置疑，“情感关联”是文创品牌占据用户心智的重要利器。

总的来说，想让AI+文创实现真实的落地，就是通过创意策划将抽象的精神内核和价值主张转化为创意并形成可执行的设计方案，利用视觉元素和艺术语言更清晰的向人们传递文化精髓。同时，创意策划要立足于时代语境之下，关注文化消费需求的变化。“体验型”消费的崛起要求AI文创产品在其内容的创意策划环节就要将用户体验纳入其中，增加互动、参与及个性化元素，打破传统单向度的传播局限，将用户从被动接受转化为主动参与，在双向互动中投入更多情感。

全面拥抱AI大潮，文化产业的每一位从业者都不能逃离。面对落地速度如此之快的技术，找准数字技术与文创的契合点，让科技不在束之高阁，才是文化产业登上时代快车道的唯一解决办法。

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