“爆款”频出，博物馆文创如何在“升温”的同时也“保温”？

近日，北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴火爆“出圈”、一“贴”难求；中国国家博物馆的明孝端皇后凤冠冰箱贴也备受消费者青睐，博物馆文创产品一时间成为网友讨论的焦点。“爆款”频出的博物馆文创如何在“升温”的同时也“保温”？在笔者看来，创新是关键，同时也要兼顾消费者的日常需求。

文创产品，“文”是根本，“创”是生命。好的文创产品一定拥有丰富的文化内涵和独特的创意，它不再局限于传统观念的文物复刻，而是在引入藏品文化元素的同时，加入更多独特的设计、玩法。此次“爆火”的天宫藻井冰箱贴是根据馆藏文物“万善正觉殿天宫藻井”设计而成，共分为五层，每一层都按照藻井的真实结构设计绘制。五层图案既可分开摆放，展示藻井不同部分的魅力；又可叠起摆放，还原完整的藻井形态。底层星空设计了夜光效果，夜幕降临，冰箱贴便能发出柔和的光芒，为产品再添神秘感。凭借独特的创意和精致的制作，该产品一经推出就成为了爆款。

此外，博物馆文创还可以与流行的热点相结合，避免同质化发展，形成对传统文化的创新诠释。以成都博物馆的镇水石犀盲盒为例，该产品去年一年销售额就超过百万元。分析其成功原因不难看出，它抓住了当下火热的“盲盒”玩法，并以成都博物馆极具特色的文物形象天府石犀为基础，用丰富的成都元素——盖碗茶、火锅、大熊猫、芙蓉花、银杏等，创造性再创了犀牛形象，把传统、潮流与城市三者有效融合，在形象上“饱眼福”、玩法上“供娱乐”的同时，也让人忍不住想去进一步探寻设计背后的故事，使其能够生动地“讲故事”“谈古今”。

与此同时，博物馆文创的开发也不能“闭门造车”，还需要结合消费者的实际需求，将产品渗透到消费者的日常生活中，以契合当代年轻人对时尚的追求。从口红、抱枕，到冰箱贴、充电宝，再到太空T恤、卷纸……近年来，越来越多的“实用性”文创产品展现出较强的市场竞争力。将博物馆文创产品与日用品相结合，不仅能够激发人们对传统文化的兴趣和热爱，还能够在日常生活中发挥实际作用，以此实现更长久的推广与传播。

我国深厚的历史文化底蕴为博物馆文创提供了取之不尽、用之不竭的创意源泉。如今的博物馆文创也不再只是一种旅游纪念品，而是承载着传统文化内涵与精神的载体，它正在为中国文化创意和文旅产业创新发展注入源源不断的活力。期待未来，各地博物馆能继续深挖文化资源、提炼文化要素，将文创产品中丰富的文化内涵与现代生活紧密结合，让博物馆文创成为一种时尚，让传统文化引起更多人的兴趣、走进更多人的内心。（楚歌）

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