天津神界漫画陈维东：跳出固定思维 用新模式思考文创运营

近些年随着IP大时代来临，各类IP也在电子产品、商业零售、餐饮等不同领域大放异彩，从最开始的国外头部IP引进，到国内原创IP盛行，各类IP联名跨界也开始玩得不亦乐乎，到现在，越来越多的地产品牌也开始引入IP的尝试与自创IP之路。泛娱乐下IP的多元化开发，已成为IP授权市场发展大趋势。

当前市场，无IP、不商业，尤其是进入存量时代的商业地产迫切的需要通过内容创新去同质化，通过IP加持建立自己独特的标签，进而建立目己的IP、IP热背后是体验升级的底层逻辑、如何发挥品牌IP营销优势、怎样才能在行业内领先前行，地产如何选IP、用IP、创IP？带着这些问题，乐居北京联合中国文化管理协会文化创意委员会，共同发起云端会客厅IP主题对话，邀请中国文化管理协会文化创意委员会会长张大为，国本文化产业研究院院长魏丽萍，中国动画学会常务理事、上海今日动画影视文化有限公司董事长张天晓，造梦盒子CEO、张小盒之父陈格雷，北京尚如投资有限公司董事长、九天星总裁刘勇，中国著名漫画编创人、天津神界漫画公司创始人、董事长陈维东，深圳拉瓦数字动漫有限公司北京分公司董事兼总经理陈蔚，北京万科营销中心、企划产策合伙人王鹏程一道为您献上答案。

以下为中国著名漫画编创人、天津神界漫画公司创始人、董事长陈维东对话实录：

陈维东：说到关于国内的动漫产业，在十几年前在整个动漫行业都还算是在一种类似于像荒漠一样的地方的时候，大家都很辛苦、很努力，一块来思考、去开拓。天津神界漫画有限公司，是国内最早做原创漫画的，从1995年到现在一晃25年了，中国漫画的行业起起伏伏，四、五个寒冬，基本上我全经历过。每一次带给我最深刻的体验就是如何熬过寒冬，如何活下去。

到了今天，我感觉，整个中国动漫产业的发展，不知不觉间又走入到一个新的困局里边或者一种新的思维惯性里去了，用自己已经擅长的习惯、擅长的思维，去做一些事情。我觉得如果说从行业的一些小企业或者是一些求温饱的人这么去做，实际上还是可以的。但是如果说像我们十几年前一样去拓展整个中国动漫，我觉得，大家要从理论的体系的建设上，从产业的发展、思维的拓展和技术的变革方面做系统的更新。可能对于地产界的朋友想介入动漫、想介入到文化的内容，包括介入到一些大的IP，其实我觉得都可以换一个角度来思考。所以我今天跟大家的沟通和分享我并不太想讲我们过去的成绩，虽然天津神界以前有很多成绩，包括我们四大名著在国际上有很大的推广，在国内也有很多的轰动，国内国际的奖也获得了很多；包括我干了25年行业的推进，但是如果总是躺在过去的成绩上面看，我觉得对于自己没有很大的益处和帮助，对于行业的发展也没有帮助。

我去年大概用了半年时间自己开车一个人云游，从前面两个月在南方，到后面几个月在新疆和西北。其实我个人来讲，我觉得这是一次我人生中非常独特的一次云游，也是一种梦心之旅。对我们而言，每天生活在都市里面，忙碌于工作中。其实不知不觉间，大家会遗忘掉一些东西，我们到底在做什么。我以前也很忙，每年有半年的时间在开会，在参加社会活动。但是近这一两年，我突然之间后退，走入到这种纯粹的大自然之中，其实我在寻找我们作为一个生命的个是怎么存在的，我们还是应该去干一点更有意义和价值的事情。所以在这种空旷的大自然里，用长达一个半月的时间去独处、去感受，最终我还是找到了一些东西。

所以回来了以后，我觉得我的人生有很大的改变，我发现我以往是带着文创思维、IP思维、产业性思维来考虑问题，这样做不见得很顺利，换一个思维、换一个视角，有些事情反倒可能会变得很有趣。所以我就想能不能把我的感受和体验进行一定的复制，让更多的艺术家艺术家到这种荒野的大自然中，在戈壁滩中独处几天，他们的意识会发生巨大的变化。

所以第一个问题，有没有可能在新疆创建一个艺术家体验生命、体验大自然的创作营地？这是个地产项目，大家可以利用地产思维去考虑。这绝对不是一般画画的人可以做得了的事情，一定是有生命感悟、有作品创造价值的艺术家才会去体验，这种生命感悟会导致他的整个艺术创作会发生重大转折。

我就想做这件事情，同时我也想搞我的艺术创作，所以我就想有没有有悟性、有感觉的朋友一块来合作。我们可以拿出一栋房子来做画廊，会打造文化艺术的沙龙，在新疆或东北创造这么一个让大家有灵魂触动艺术家创作营地。其实这些地方不难，也不需要奢华的创作条件，只需要去触碰。反过来，我们需不需要有这样感觉的艺术家的经纪人呢？需要。我们需要不需要用一种全新的文化产品、商品的思维来经营他们这种产品呢？需要。这就是两件事情。

今天我们中国是不是互联网很盛行，而且视频很盛行，那么能不能把这些艺术家的感悟的人生之旅、创作之旅做成很多的视频内容？能不能给他们写一些传记，把他们开发成艺术产品？我们的画廊能不能去经营这些作品？大家思考一下，很多艺术品售卖，卖的是挂在墙上的画吗？实际不是，卖的是一张图的内容和思想。我们很多有钱人是收藏了那个唯一品，但是内容是可以转换成全新的IP内容继续做。全新的艺术创造+艺术家经纪+艺术品版权运行+艺术文创+特色艺术旅游+艺术画廊+艺术学术沙龙+艺术流派创立+全媒体内容产品运营+艺术收藏与拍卖等等。

这是我可能今天花一点时间跟大家分享一点不太成熟的想法，如果这个事情我要去做，可能是我的第四次创业，虽然前面我认为有些成绩并不想去再思考，但是对这件事情我觉得很兴奋、很激动，我也很想用很多的精力和时间去开创。当然，我觉得这其实是一个全新的思考的视角。只要我们的动漫人、文创人、做内容的人，跳出自己，你会发现海阔天空一大片。我们做地产的朋友，如果只是为了卖几套房子，我觉得这个视角就太窄了。很多地方的特色艺术旅游，包括它完全可以把艺术、把文化、把旅游、把互联网、把方方面面的全部都融合进去发展，其实这样的一种思维和模式，应该是中国文创真正的大概念的范围。