深挖IP价值+跨界合作，湖北省博物馆开辟“新文创”时代

楚随交锋益智飞行棋、一剑钟情银手镯、勤俭杯、车马出行帆布包......近日，湖北省博物馆多种文创爆款，亮相由国家文物局指导、多家国内知名博物馆参与的“博物馆在移动·518文创节”线上活动，这些深挖馆藏IP资源、跨界合作推出的明星文创产品，深受网友喜爱。

深挖曾侯乙编钟IP价值

作为荆楚特色文物收藏最为集中之地，湖北省博物馆历来重视荆楚文化的收藏、展示、研究、传播，文创产品设计的灵感和最大特色也蕴藏在这里。

湖北省博物馆副馆长王先福介绍，举世闻名的曾侯乙编钟为该馆文创特色品牌的打造提供了最大、最有价值的IP。围绕编钟开发的文创产品已成系列，有复制单钟、双层钟、耳环、项链、钥匙扣、明信片、笔筒等。其中楚随交锋飞行棋特点鲜明，王先福介绍，历史上，楚国、曾（随）国长期比邻而居，上演了许多相爱相杀的故事。飞行棋以古地形图为蓝本，两国攻占交伐为线，巧妙化用曾侯乙编钟中楚惠王赠送的镈钟，制作游戏棋子，将荆楚文化与益智玩具相结合。棋盘背面还精心设置了与一鸣惊人、筚路蓝缕、问鼎中原等相关成语故事，寓教于乐。

2019年，湖北省博物馆授权一家专业公司，开发“国宝”+“国石”的“玉见钟情”系列，用具有8000年文化的和田玉为材质，借鉴编钟的外形或纹饰为设计元素，演绎“钟情一生”的美好。

作为曾侯乙陈列展览的延伸，湖北省博物馆编钟乐团以曾侯乙墓出土乐器复制件为基础，与专业院校、著名音乐人合作，打造古乐器演奏会“千古绝响——曾侯乙编钟音乐会”，将《梁祝》《我爱我的祖国》《欢乐颂》《友谊地久天长》等搬上舞台，吸引了大量海内外游客观看。为吸引青年观众，该馆曾与腾讯合作为一款手游打造编钟演奏主题曲“风一样的勇士“，为跨界融合做出有益的尝试。

此外，该馆重视数字创意产品开发，先后设计制作了鹿角立鹤 “体感游戏”、编钟演出AR产品。创作了中国首部考古主题动画片《曾侯乙》，自主研发的“掌上智慧博物馆APP”付费项目等。

让国宝贴近群众生活

越王勾践剑、云梦睡虎地秦简、元青花四爱瓶、......这些国宝观众耳熟能详，为满足观众“将国宝带回家”的愿望，湖北省博物馆围绕馆藏国宝文物开发了多个系列产品。

自2007年起，湖北省博物馆推出越王勾践剑高仿品，这款有收藏证书、剑的同心圆底部打有钢号的编号剑，十多年来畅销不衰。后根据市场需求，该馆又逐步推出满足不同观众需求的系列越王剑产品，如，书签、笔记本、启瓶器、钥匙扣、首饰等。其中，一款一剑钟情银手镯，采用越王勾践剑上的菱形纹饰，曲中带直、刚中带柔，蕴含着能屈能伸的精神。

云梦睡虎地秦简是入展央视《国家宝藏》第一季特展的九件文物之一，依托秦简中“为吏之道”篇的元素设计的一套便携式茶具，推出后颇受欢迎。王先福介绍，这套茶具之所以命名勤俭杯，因“勤俭”谐音“秦简”，而“勤俭”正是睡虎地秦简“为吏之道”内容的总结归纳。

此外，设计师借鉴元青花四爱梅瓶上梅、兰、莲、菊元素，推出的四枚团扇书签，古朴典雅，内涵丰富。

千余种文创涵盖多个门类

从文物复仿制品和旅游纪念品起步，经30余年探索，湖北省博物馆文创产品数量和种类大大增加，逐步形成了依托馆藏青铜器、漆器、玉器、陶瓷、丝织品等重点文物的复仿制品、衍生品千余种，涵盖日用品、文具、工艺品等多个门类。

湖北省博物馆馆长方勤称，该馆以“打造博物馆最后一个展厅”的“新文创”理念为支撑，深挖馆藏IP资源、注重跨界合作，2016年底被国家文物局确定为全国92家文博文创开发示范单位。近年来，文创新品更多转向各种兼具观赏、收藏和实用价值的文创衍生品，经营方式更为灵活多样，特别是授权开发获得突破，跨界合作取得进展，同时打造线上传播平台，文创经营收入迈上新台阶，从2016年的300余万元，到2019年超过2400万元。