弄潮·深评 | 冰激凌里的文创焕新

断桥相会同款冰淇淋

七夕梁祝款冰淇淋

端午小长假，西湖文创冰激凌着实火了一把。初夏的蝉鸣声中，游客们可以将三潭印月、断桥相会、灵隐荷花等捧在手上，在欣赏西湖美景的同时享受冰品带来的凉爽惬意。作为一种新的文创尝试，西湖冰激凌让人文美景与生活实际需要相联系，既能让西湖“活”起来，进而增加旅途业收益，又能迎合了市场的消费需求。

正如小小冰激凌里的新思维，巧创意。各类形式丰富的文创产品“润物细无声”地将曲高和寡的阳春白雪转化为“飞入寻常百姓家”的商品。这种轻松而时髦的方式，兼顾了文化与市场两者的发展，显然号准了时代的脉搏。于是，近两年文创产品风头不减，从各大博物馆的周边产品热销，到动漫、游戏的飞速发展，文创产业的发展和繁荣不仅受到消费者的热烈欢迎，更创造了可观的经济效益，是扩大内需的有益尝试。

但也需看到，我国的文创产业起步较晚，走过不少粗放发展的弯路。近年来，一些景区里充斥着品质不高、同质化严重的旅游纪念品，早已不能满足消费者的需求。更有甚者，打着文创的旗号，误入极端。比如，端午期间有文博单位推出一款“定制礼盒”，声称是某著名景区和某体检机构联手推出的产品，但是礼盒看不出与该景区有什么关系，更别说与端午节有何关联。诸如此类让人感慨：“不走心的文创，会反噬‘文化’本身。”毕竟，文创产品，先有“文”才有“创”，唯有守正创新才能有长远发展。否则，市场难买账不说，更有可能毁掉了“文”的名声。

发展文创行业，好事更须办好。我国坐拥世界上最古老、最丰富的文化资源，对应着14亿人汇聚的全球最大的统一市场、4亿人群构成的中等收入群体。因此，文创行业具备肥沃的生长土壤，绝不应只是小打小闹的勾勾画画，而是一片浩瀚的蓝海。据统计，迄今国内已有20多家知名博物馆开设官方淘宝店，累计吸引超千万的消费者成为粉丝。

但要更好地激发出这片蓝海的蓬勃动力，还需要文创的产业升级和自我革新。当前，市面上常见的文创产品，依然属于传统的“IP（知识产权）周边”：马克杯、胶带、书签、记事本等，实用有余却新意不足。能否在文创行业打开眼界、涌现出更多融入生活的应用，决定着行业的生命力。前有故宫博物院的彩妆口红，后有西湖冰激凌，这些新领域的文创新面孔都让传统文化以更加亲切的姿态，与普通人相遇相知。

庞大的文创市场，对于推进我国产业结构转型、消费需求升级有着不可替代的作用。随着5G时代到来，互联网、大数据、全息投影等数字技术又为文创行业飞速发展汇聚起强大的技术势能。无须去羡慕别人的IP经久不衰，放眼五千年浓墨重彩的中华文化，一砖一瓦都是文化，山山水水皆有故事。沉下心来，充分地挖掘、细心地打磨、创造地继承，必将赋予产品更强大的竞争力，更好满足消费者的文化需求。