巨头“对弈”下的文创，下一个中国风网红爆款设计在这里

去年，故宫博物院火了、朕知道了胶带，插着剪刀手卖萌的雍正，还有中国国家博物馆与欧莱雅推出的限量款口红礼盒，以及最近不得不提的网红爆款故宫口红，都是一反往昔对故宫博物院的正统形象 ，文创火了。

故宫爆款网红文创口红

2018年末，故宫博物馆的有一个东西火了，故宫口红刷爆了朋友圈。究其原因，故宫文创设计虽然独到，有特色，很皇家风范，更重要的是“故宫文创馆”和“故宫淘宝”上演的“嫡庶之争”可吊足了吃瓜群众的胃。“故宫文创”的经营主体故宫文化传播有限公司和“故宫淘宝”的经营主体尚潮创意纪念品开发有限公司也浮出了水面。

之所以针锋相对，一方面因为国内女性化妆品市场潜力一直很巨大，市场上一直有这么一句话，“在中国，女人的钱是最好赚的”，更是因为与“故宫”这个巨大的IP沾上关系的产品都会销量倍增，打破了企业传统营销习惯。谁能成为故宫博物院的独家代理，谁就抢占了市场。

2019年1月18日，天猫宣布，将在2019年推出“天猫新文创”计划，帮助文创产品优化商业化运营。通过数据分析帮助文创IP衍生出更多文创新品外，天猫上的百万品牌商家，也构成了丰富的商业生态，为文创IP授权的跨界多渠道，多生态合作提供了更方便快捷的方式。

2019年3月24日，腾讯影业首席执行官程武在UP2019腾讯新文创生态大会上表示，新文创是一场面向未来的文化生产“新实验”。为了做好这场实验，腾讯汇集了影视、游戏、文学、动漫、音乐等众多内容业务。

“新文创”成为了各个公司大咖的必争之地，与博物馆IP直接达成合作是一个非常好的切入点，从何切入、切入到什么程度。天猫和腾讯心中都有一盘新文创的棋。

“中国数字文创大赛项目”正是借这一波势潮加入到文创大赛IP的集体创作中，与故宫等知名IP深度合作，发扬中国传统文化，为各大设计师提供更全面的，多角度免费IP中国风元素，与天猫，腾讯一起角逐，画个中国给世界。

当然，博物馆本身也在自我突破、尝试创新，新兴自媒体的兴起，给以往传统媒体打击之外，也给了传统文化更多的发展渠道，运用新的传播形式、媒介形式、商品表达形式去做内容的触达。　　

同时，“中国数字文创设计大赛”项目也会与各大地方博物馆合作，与新兴媒体达成合作，在活动官网上为设计师们提供更丰富的素材来源与灵感创作基础。

很多传统行业的商家，老旧的营销模式已经无法触达现在的年轻消费者，与博物馆、艺术馆进行跨界合作，成了不二选择。博物馆IP除了可以帮助商家与目标客户更好沟通，还可以帮助商品提高售价，增加盈利能力。中国数字文创设计大赛总监介绍，与文创IP合作商品的溢价是普通商品溢价的50%到100%。

“中国数字文创设计大赛”可以让IP需求企业和IP设计师方相互了解、增进沟通，提供需求，再为联合IP授权方开展主题营销活动，做全平台的推广。但从最初的IP授权、商品开发到最后的主题营销，“中国数字文创设计大赛”为其提供服务、沟通、连接和设计师，博物馆的数字IP产权保护。
从泛娱乐到新文创

“许多中国传统故事，传统文化元素，正以各种形式，渗透到全球的文化市场之中，并逐步接入到全球文化生产体系之中。”程武说。打造中国新文化符号是文创设计行业共同的责任，也是使命，在这样的时代背景下，文创设计是大势所趋。

“腾讯看似业务布局很广，但归纳下来核心在做两件事，一个是连接，一个是内容。

“连接”层面，为了让用户在故宫做无障碍浏览体验，腾讯打造了“玩转故宫”小程序；为了给用户增加互动性，打造《故宫：口袋宫匠》，为了吸引越来越多年轻人参与到敦煌石窟的保护工作中，了解故宫建筑的奥妙与匠心；和敦煌研究院共同发起了数字供养人计划，用壁画修复的互动创意，；通过腾讯创新大赛让很多年轻人可以了解博物馆文化，并用创意活化传统文化。

在“内容”层面，腾讯围绕博物馆的文化IP，打造出许多符合当下年轻人喜好的新文创内容。腾讯和故宫推出了《古画会唱歌》项目，将北宋天才画家王希孟的《千里江山图》与音乐、视频进行融合，不到48小时网络收听量就超过3400万。

科技推动了文化发展，文化则让科技更有温度。腾讯为“新文创”战略汇集了影视、游戏、文学、动漫、音乐等众多内容业务。

腾讯以多元内容进行切入，阿里则从商业出发撬动资源。中国数字文创大赛更是对前两者的的总结，整合了整个内容与资源，为IP打造上下游提供更方便便捷的渠道。

新的机遇不断在出现，中国是一个千年文明古国，我们以往在传统文化上的发掘是远远不够的，数字文创是一个新生词，我们要打破以往传统文化中的，呆滞枯燥形象，中国数字文创设计大赛就是要打破这种形象，在传统中寻找新源泉。下一个网红爆款产品，在这里等你。