旅游业的带货王，非文创产品莫属！

国庆八天假期，各地文创成为“带货王”，不仅促进当地旅游经济的发展，还让旅游文创火了一把，例如苏州的园林雪糕，一天能卖出四五百根，一个上午就能把今日的库存卖完，让很多没买到的游客念念不忘。所以景点的文创产品，真的不能小看。

苏州园林雪糕

虽然文创产品能带动旅游经济的发展，但是仍有不少景区景点忽视它的作用，甚至还有很大的一部分人群根本不知道什么是文创。今天就再来说明下何为文创产品？文创产品有哪些类别？如何卖文创产品？

文创产品是什么？

文创产品，顾名思义是文化创意产品，是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。把文化寄托于一些产品上，通过赋予其价值使之产品化，让大众感到文化的存在，从而衍生出更多的产品达到文化的传播。文创产品就是源于文化主题，加入设计师的创意，附加上超出用户期待的价值，让其心甘情愿地接受溢价的商品。

杭州苏东坡纪念馆文创

文创产品的类别

1. 文化旅游纪念品、办公用品、家居日用品、科技日用造型设计、工艺品等都属于文创产品一类。因为这些都满足购买者的意愿，有其自身价值。

2. 以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现的平面设计也属于文创产品的一类。

3. 书法、国画和油画等本身就是一种艺术表现形式，有着其自身的艺术价值，当然也属于文创产品的一种。

4. 文创产品还包括手工类产品如编织、刺绣、软陶、雕塑、黏土、布艺、陶艺、创意DIY等。这些也是文创产品的主要表现形式，通过自己的创意让产品变得不一样，变得独特，才是文创的魅力。

无锡文创

受欢迎的文创有什么特点？

1. 有趣

能够主动购买文创产品的人群又集中在80后、90后，这个群体具有理念活跃，接受新观念迅速，网络思维丰富，善于打破常规等特点，喜欢追求“潮”“萌”“酷”“搞笑”等流行元素。因此，在文化创意产品上能够体现出“有趣”的特点，就能够首先吸引住消费群体的眼球，赢得市场。

2. 有用

就是要让文化创意产品具备一定的实用功能。与传统的旅游纪念品不同的是，文化创意产品要具有一定的实用性。很难想象一件只有观赏性而无实用性的文化创意产品对消费者会有吸引力。

3. 有艺术性

在设计的过程中，除了要考虑实用性和趣味性，更要兼顾艺术性。文化创意产品作为艺术品进行设计，运用专业的艺术设计思维，合理选择艺术元素，巧妙结合，突出唯一性，兼具收藏性。

符合这三个原则才能称得上是文创产品。

敦煌丝巾文创

文创产品怎么卖？

1. 融入企业目标

文创不是单独事件，整理规划，确定方案，一定要与具体业务相结合，成为企业目标达成的助力。需要投入产品开发资金，以及产品开发的新计划，文创方案的内容和节奏就必须融入这些计划，甚至为这些计划的溢价而服务。

2. 找对产品，立IP

文创的核心内容，核心竞争力的载体是具体产品，包含产品形式和产品内容。立IP，讲故事。结合地域文化和特色，结合企业文化进行充分挖掘，提炼元素、编写故事、艺术创作和设计，这其中除了确实的文化元素和故事之外，往往还需要“无中生有”、“扑风作影”、“浮想联翩”、“自圆其说”。IP故事需要通过媒体渠道持续传播。但是经营IP，不仅仅与文创相关，好的IP往往是重要的品牌资产，是企业长期要投入资源培养和运维的对象。成功的IP能够长期、多层面为企业方带来价值。

3. 传播

文创，核心价值是文化、创意、创新。立好IP，文化、创意、创新都需要进行故事营销。故事和企业是一体，传达企业诉求，而新媒体是最好的传播渠道，跨界合作，品牌联动，扩大影响力，延展出其它意想不到的给予。

峨眉山文创