书店文创，风生水起

抖音火了、喜茶火了、故宫口红火了、“文创”这个词也火了……文创产业成了不少企业开垦的新田地，资本争相竞投，新老品牌齐来赶时髦，它们正以迅雷不及掩耳之势涌入大众生活，凭借奇妙的创意与浓郁的文气抢占消费市场。

在2020年长沙第二十七届图书交易会上，弘道书店凭借我们二十八年专业优质的图书服务和创新多元的经营模式，荣获长沙最美书店美誉。

作为参展书商中唯一一家展出文创产品的图书企业，弘道书店在展会中火得一塌糊涂。

文创，顾名思义就是：文化创意产品。把文化寄托于产品上，通过赋予其价值使之产品化，让大众感到文化的存在，从而衍生出更多的产品达到文化的传播。

文创产品以文化主题为起源，加入设计师的创意，附加上超出用户期待的价值，让其心甘情愿地接受溢价的商品。

竞争战略之父迈克尔·波特认为：“基于文化的优势是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。”

所以，文化才是“城市最大的不动产”，而能否有效协调文化产业与城市的关系，把握好文化城市未来的发展趋势，抓住文化创意产业发展的良机，是一座城市能否脱颖而出的关键。

在文创产品的探索之路上，弘道书店研发了自己的文创品牌——喜新生活XLife，致力于做高品质生活的引领者，倡导身、心、灵的和谐。

还联合长沙本土设计师，以长沙地标、历史文化、特色语言为基础，合作了长沙特色文创产品，以促进长沙文化的输出。

对于书店文创销售而言，不同于常规的服装、家居、生活用品等零售类商品，文化创意零售更多的是一种生活方式类的产品形式。从某种意义上说，这更是一种买手制的精品零售。