“潮”创当前 人才先行

——访西安演艺集团常务副总经理

西安市文化创意产业协会会长 雍涛

文创产业作为文化产业的新生力量同样具有经济和文化双重属性。为更好地提供行业资讯和多角度解读文创，近日，专业从事文博文创服务的大秦良造·文创发布及文博IP孵化平台于行业风采栏目推出领军人物专访。首站走进西安演艺集团，与集团常务副总经理、西安市文化创意产业协会会长雍涛先生就文创行业、文创产业及企业、从业者如何走好未来文创之路等话题进行了探讨。

谈及未来文创行业及产品的整体发展趋势，雍会长认为可分为两个大方向：其一，伴随文化自信的不断提升，国潮之风盛行，时尚、现代、足够奇趣、好玩的产品无疑能够将更年轻的消费群体紧紧抓住。开发年轻人的市场，打造接受度高、充满新潮气息的作品，易引起他们的兴趣。其二，那些注重文化底蕴、专注于挖掘历史厚重韵味的文化文创产品也容易被关注和选中。雍会长介绍自己既往受邀参与评选的一些文创大赛中，获奖作品通常充满着当地特有的历史文化气息，令人记忆深刻。所以新潮有趣而充满实用性、与生活紧密连接的作品，以及与感悟历史、文化、传承，给人以启发的作品，相信都能受到市场的认可与欢迎。

在谈到西安文创发展时雍会长感叹到，西安是一座有独特影响力的历史文化名城，但文创产品在行业中的引领站位与我们城市的知名度并不匹配。虽有众多成长中的文创企业及从业者，可目前市场中产品、概念同质化现象还是大量存在的，尤其创意出色、出新、受人喜爱能称“绝绝子”的作品可说是凤毛麟角。如果不能领跑、跟跑，便极易遇到瓶颈。缺乏创意、差异化不明显、大量附加价值较低的产品很快就被替代、淘汰。所以各家文创企业一定要注重人才培养，多发掘热爱这个行业、愿意沉下心来从事文创的年轻人，共同把创意化作独特、奇特的优质作品并落地生成产品，最终成为消费者买单的商品。雍会长提到他带队去深圳、成都等城市观摩学习时，常能看到很多让人眼前一亮、由衷喜欢的文创作品，感受到作者在创作过程中投入的大量激情与心血，希望我们西安的文创行业也能涌现出大量优秀从业者。

当然，在本土文创企业发展中，缺乏成熟完善的产业链也是目前痛点。会长谈到有些企业在宣推上存在失误，作者、作品知名度低，具体功能、创意点缺乏诠释，导致产品推向市场时束手束脚、局限颇多；很多时候有好的想法，却缺乏可实现的设计人员；等有了创意和能力，本土又没有可支撑落地、符合需求的工艺制作单位；即使产品落地完成，宣推力度不足、内涵单薄等问题频频出现……所以一款优秀产品的诞生，以上产业链条缺一不可，只有各方不断着力完善，才能推动整体文创行业更好前行。

近年来，我们文创协会以承办2019西安文化创意设计大赛和西安市优秀文创产品和文创产品示范店评选活动为契机，不断促进资源整合，成立了西安文创IP研发中心，旨在将不同行业的智慧都集结起来，共同合力打造有品质、有文化、能代表这个城市特色的IP产品。目前，“西安文创”已经联合了多位专家、设计顾问、设计师，初步构建了“西安文创”的文化智库，并且联合全国数百家优质产业带厂商和手艺人为项目的开发生产服务，挑选出产品版权清晰、商品成本可控、渠道精准通达的产品，全力打造西安文创品牌。

20年以来，受疫情及外围经济环境影响，文创行业也不断受到冲击与挑战，有些从业者选择在此时离开，更多的是背负压力踟蹰不前、原地踏步。雍会长认为，历史经验告诉我们大环境的低迷往往是文化产业带头兴起的契机，所以目前看似身处低谷、短期内无法看到明确收益，作为企业主、从业者与设计师们，此时更需要强化内功、修炼自身，沉下心来多关注趋势、多储备知识、多了解市场，毕竟此刻的蛰伏，是为来日更好的展翅。

期待西安文创行业伙伴们勇立“潮”前，创造更多富有西安特色的优秀文创产品。