“火出圈”的山庄雪糕才应该是文创产品的“新常态”

今年五一长假，不少承德人的朋友圈出现了这样一组画面：拿着避暑山庄经典景点造型的雪糕，与山庄内标志性建筑同框合影。边吃边逛的打卡新玩法，与古老的皇家园林相映成趣，让山庄雪糕一下子“火出圈”。

相信很多土生土长的承德人，都有过在山庄里边逛边吃小豆冰棍、奶油双棒的美好回忆，如今，山庄造型冰激凌犹如“回忆杀”，勾起了无数人尝鲜的想法与固地重游的冲动。

其实，这款造型精致、清凉爽口的文创雪糕，对承德人和外地游客同样具有极强的“杀伤力”。它的出现，不仅满足了游客们“解渴解暑”的生理需求，属于很实用、很好看的文创产品，更是具有极强的代入感，很容易引发游客的精神共鸣，逛着皇家园林，吃着皇家元素的冷食，这种惬意的感受，不由得让游客心满意足的来张合影。

无独有偶，除了咱们承德出品的文创雪糕外，三星堆青铜面具冰淇淋、北京天坛祈愿冰激凌、莫高窟九层塔雪糕等颜色各异、口味不同的文创类雪糕，也借着互联网快速传播开来，成为今年国内旅游的新时尚。

一根具有地方特色的雪糕，缘何换来这么大的反响？一方面是旅游纪念品千篇一律“同质化”，另一方面是文创产品曲高和寡“不应景”。

君不见，以前在全国的景点景区卖的，基本上是除了标识不一样款式大同小异的帽子、手镯、围巾、望远镜，这些毫无纪念意义和本地特色的文创产品，根本没有购买价值；

哪怕一些景点景区想要通过研发一系列制作精美、创意十足的文创产品，摆脱“门票经济”、拓展消费渠道、提升旅游附加值，也由于文创产品在实用性、体验感、定价等方面与游客的实际需求有出入，造成应者寥寥、消费不畅等问题。

像山庄雪糕这类直击“舌尖需求”、令人眼前一亮的文创产品，不仅满足了游客的兴趣点和关注点，以小见大的营造出独具特色的消费场景，让人有了拍照打卡发朋友圈的冲动，也让整个游览过程的仪式感和体验感，得到了大大的增强与加深。

山庄文创雪糕的一炮而红，不该只是“开门红”，而应成为“新常态”。将时尚与传统习俗相结合、文化与衣食住行相呼应，在化繁而简、实用摩登、创意有趣上下功夫，让游客满足需求、撩动兴奋点，才是文创产品的“正道的光”。