文创中国 | 文创舆情活跃词：红色文创

红色文创产品作为国内文创产品的重要类别之一，在这两年尤其受关注。开发红色文创，对于深入贯彻落实习近平总书记关于“把红色资源利用好、红色传统发扬好、红色基因传承好”的重要指示精神具有重大意义。

最近，红色文创开始有了温度。温度，首先来自市场——随着“考古盲盒”的热卖，文创掀起了一股文博热。文创的开发被列入“十四五”规划中。温度，同时来源于内涵——两会代表提到，要不断挖掘文物所蕴含的、易于被公众理解和接受的传统文化要素，找寻传统文化和当代生活之间的切合点。社会对文化设计品内涵的重视给了红色文创内容发展的机会。温度，更是来自于时代——2021年，适逢中国共产党建党100周年，也是“十四五”规划开局之年。

破题：为什么要关注红色文创？

求是网刊发《聚焦红色文创 传承红色文化》一文，从产业的角度指出了红色文创的顶层意义。“文化产业一定要牢牢把握正确导向，坚持守正创新，确保文化产业持续健康发展。” 总书记的指示为文化产业的发展指明了方向，提供了根本遵循。开发红色文创，对于深入贯彻落实习近平总书记关于“把红色资源利用好、红色传统发扬好、红色基因传承好”的重要指示精神具有重大意义。

同时，开发红色文创也是助推各地红色文旅资源发展的鲜活路径。广州日报从文章中指出，目前各地依托丰富的红色旅游文化资源，开展了丰富多样的红色文创实践，开发了大量富有特色的红色文创产品，无论是革命博物馆、纪念馆、党史馆还是红色旅游景点，都有特色的红色文创产品。据媒体报道，在今年的“518国际博物馆日”上，国家博物馆还特别开辟了一个“全国红色文创精品专区”，汇集了多家博物馆、景区、企业，上线了上百款红色文创精品。

为庆祝建党100周年，国家博物馆于5月18日“国际博物馆日”在国博文创体验区启动“全国红色文创精品专区”。（来源：国家博物馆）

红色文创不仅仅是物质性的商品，还是将时代主题、地域特色、文化内涵、观赏性、实用性、艺术性融为一体的产物，因此它是传承并发扬时代精神，带来经济效益的重要商品化内容载体。

破门：红色文创的核心关键是什么？

川陕革命根据地博物馆副馆长、中国文化遗产研究院副研究馆员田兴玲在求是网发表的文章中指出，红色文化浸染了民族的血脉，是推动人类进步的精神力量。它是在中国共产党的带领下，经过中国的独立抗争，在吸收国外的先进文化中，结合科学的马克思主义先进科学理论形成的革命文化。由于红色文化具有物质性和非物质性的双重属性，所以红色文创在提取它的红色文化元素时，要将类似革命纪念地、伟人故居、革命遗址、遗迹、革命文物等有形要素，与信仰、制度及革命精神等的无形要素分别提取出来，有效地融入到文创中。这是红色文创的难点与痛点。

清华大学文化创意发展研究院执行院长胡钰在接受中青网记者采访时也表示，红色文创的难点在于红色文化基因的挖掘与转化。“如何推进革命历史文化与当代青年文化有机融合，是值得深入思考的着力点。在红色文创的开发中，不是所有的红色内容都要展现，而是要进行提炼、选择；也不是所有的红色内容都要刻板复制出来，而是要用当代的话语与创意的方式展示出来。”

破解：怎么设计好红色文创？

解放日报指出，如何避免红色文创品牌仅仅停留在单一的贴图式、流于表面而缺乏价值支撑的文创产品层面，对于设计者、创作者和内容转化者来说是一个现实问题。当前红色文创生产和传播的过程中存在一些问题，如片面化、简单化认知红色文化内涵，传播途径单一、僵化等。

“情”是红色文创的关键。田兴玲进一步提出，器以载道，物以传情。文创是文化属性的体现，用形感人，用意共鸣。红色文创将红色文化转化为现代生活形态的新形式，以达到精神层面的满足。类似于红色故事的表达，将红色故事讲得生动便融入真切的感情，文创产品也是如此，将红色文化所传递出的情感赋予文创，它就变为情感的诉说者与传递者。从而亲近心灵。

中国文化报的观点，红色文创同时应具备美感和艺术气息，才能抓住消费者的眼球。在造型、质地和色彩等方面呈现出含蓄、内敛的美。通过写实性具象凸显自然性、生动性和趣味性，或通过艺术抽象，呈现出简洁大方、明快的视觉效果，或通过色彩的融合给人以视觉冲击力和革命艺术感染力。红色文创要反映出特定革命文化的审美价值。

破局：如何把红色文创推广出去？

营销宣传对于红色文创来说，是至关重要的一环。应运用科技传媒，全方位宣传。为促进消费者与产品间的互动，促进消费者积极主动地学习红色文化，接受红色文化，传承红色文化，红色文创应线上线下、双箭齐发。利用移动终端，发展抖音、微博、微信等互动类文化产品，打造线上销售平台。

贴近生活，红色文创也可以很潮，通过线上线下齐动，盘活营销模式。通过两微一抖等网络社交平台抓住对红色文创产品感兴趣的群体，与目标客户群体开展互动式营销。线下与企事业单位、高校及中小学合作，开展爱国主义教育活动，发售红色文创产品。在国家允许的条件下，与红色景区和生产商家合作，将设计、生产和销售三个环节形成商业闭环，共同营销。

2021年7月2日，浙江省湖州市南浔区和孚镇文化综合站内，浙江理工大学学生正通过直播的方式，介绍讲解当地红色文创产品。(张斌摄/光明图片)

结语

红色文创里饱含革命精神，它代表着崇高的人生观、价值观、大局观。它体现了革命期间涌现出的以天下为己任，不屈不挠、无私奉献、舍己为人的爱国精神，还有“五四运动”中出现的自由、民主、科学的革命精神，延安整风运动形成的艰苦奋斗、全心全意为人民服务、实事求是和开拓创新的延安精神。除此之外还有长征精神、北大荒精神、两弹一星、抗美援朝、抗洪、抗疫等等不断涌现的革命精神等等。

让红色文创产品融入生活，这是摆在文创开发设计者面前的一道重要命题（图为学习用典-经典连环画手帐）

在建设新时代中国特色社会主义的征途中，我们尤其需要用红色文化来凝聚民族精神、鼓舞革命斗志、再写历史新篇，而让红色文创产品融入百姓生活，无疑是传播红色文化的一种好方法。

应当看到，红色文创在构建产业之间的联动上仍存在不足。影视行业除了推出更具市场竞争力的红色文艺作品之外，还可以结合实体文创产业对周边产品进行设计和出售。影视行业、旅游行业、体育行业和文创产业之间的联动将越来越密切和频繁，期待未来能构建出一个具有交互功能的红色文创品牌及用户生态系统。