李飞：博物馆文创应该如何创？

近年来，博物馆为文创产品提供了丰富的素材，也提供了很多有趣又好玩的体验。博物馆文创工作该如何激发博物馆的创新活力？如何盘活利用好博物馆馆藏文物资源，进而增强中华优秀传统文化的生命力、影响力？从这篇文章中我们或许可以得到一些启示。

本文为贵州省博物馆馆长、研究馆员，中国博物馆协会常务理事李飞老师在2021海南国际文创周“博物馆文化创意”主题论坛上的演讲，内容有删减和调整。

一般来讲，文创产品是指文化创意产品，是依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。而博物馆可以基于馆藏和博物馆的特色进行文创产品的设计、开发、关注等等。博物馆文创是博物馆的重要宣传，文创商店是博物馆的最后一个展厅和参观体验中重要的一站，是能让观众带走参观记忆和美好感受的地方，也是博物馆展示自身活力和形象的重要窗口。

贵州博物馆于1953年建馆，在文创方面起步得比较晚，但也会注重与地方特色、民族元素的融合，原因是贵州是一个拥有17个少数民族的地区。接下来跟大家分享一下我所理解的博物馆文创以及我们是怎么做的？

01 . 展览是最大的文创

大家走进博物馆大多是因为一场展览和其中的展品，而博物馆能够提供的最好的文化服务也是展览。展览是博物馆最核心的文化产品，也是最大的文化商品。一般一件小商品几十到几百元，一个展览价值几十万到几百万。贵州博物馆每年会推出一系列展览，一年大概有八个左右，同时，每个展会进行系列化。

比如，贵州是一个少数民族地区，我们打造了一个红色贵州系列展览。下图是我们与秦始皇帝陵博物院合作的于2021年元旦推出的一个展览《平天下——秦的统一》，这场展览门票价格为120元，折后价是96元，过往博物馆的展览基本都是免费开放的，所以当时我们还担心在这个不是很发达的城市里，观众是否可以接受这个展览。但结果是开展前三天，吸引了超过5000名观众前往观展，实现前三天门票收入超过40万元。

围绕这个展览，我们还做了一系列活动。贵州春晚走进《平天下——秦的统一》展览，展览还得到了CCTV、贵州卫视、百姓关注、贵州各大官媒和自媒体的持续多方位宣传，连续宣传了4个多月。我们还向全市中小学生赠票12000张，邀请了全市400余名历史老师将第二课堂走进“平天下”展览，并推广了医务人员等免费活动月等活动。

我们还与酒店商家进行合作，比如说我们在安珀酒店做了主题陈列。我们还做了覆盖全市的地铁广告，全市5个核心地段的大屏滚动播放展览广告。这个展览整体来说取得了很好的效果。因此，展览是一个博物馆最大最核心的问题。

02 . 活动是可参与的文创

博物馆通过举行大量的活动不断探索如何在引进的同时也能走出去，产生经济效益。我们开展了很多公益活动，部分配合活动的展览开始尝试性收费。下图是《恐龙来了！重返中生代》展览的系列社教活动，有手工制作活动、亲子专场主题活动等等，小孩子们在活动中脑洞大开，将恐龙制作成他们脑海中的模样。

下图是《平天下——秦的统一》展览的社教活动，孩子们用泥塑造千年千年秦俑，展现出他们眼中兵马俑的形象。

同时，我们还在博物馆内举办了研学活动，策划了悬崖绝壁上的城堡、寻茶记、天眼小记者、红色经典等研学路线。

03 . 创意商品是文创的内核

贵州是一个少数民族省份，历史底蕴丰厚，基于此，我们做了一些文创商品的开发，比如博物馆的logo、馆徽、购物袋、“富·贵”挂饰等等。

建筑是博物馆的第一件展品，我们走进博物馆，有时候会忘记看过什么展，但我们会记住这栋建筑的文创产品。比如我们根据贵州博物馆的外观设计了系列冰箱贴、明信片、徽章等等。

大家对于贵州的印象可能是各种各样的，有红色文化、少数民族、蜡染、银饰等等，基于这些元素，我们与商家们进行合作，设计研发了民族贵州文创产品，有植物染体验包、民族娃娃行李牌、“蜡染纹样”思源杯、“纹样”印章、“鞋垫”纹样系列等等。

我们还在化屋基进行了传统服饰和纹样提取的展示，也有化屋纹样冰箱贴、化屋娃娃行李牌等等。

04 . 授权与跨界打破博物馆边界

跨界合作，共建无边界博物馆。华润地产基于博物馆的民族元素，设计了四个IP人物，他们身上的穿戴都可以变成商品，衣服、手饰等等可以进行文创产品的研发。

我们在做其中一个临展的过程中，和婚纱品牌KIKIWONG合作，在展厅里举办了一场婚纱的走秀。

下图是我们和茅台合作设计的文创产品。

下图是我们在天河潭奥特莱斯、瑞银鸟等都开设授权经营点。

我们还开发了贵州比较有名的饮料——折耳根奶茶。

05 . 文案是博物馆价值观的表达

一条好的文案带来的价值是数以千计的商品售出。下图是波兰艺术家I WONA在我们博物馆创作的《家园》，创作了从波兰到达贵州所经过的地点和多彩贵州，这在当时引起了广泛的关注。

我们未来在文创方面的发展方向是“大文创”概念的实施落地、推进体制机制改革、创新激励机制、创新文创开发模式、打造“贵博文创”品牌、创新销售模式、搭建好贵博“研学体系”、理顺“授权体系”。未来我们还将会在以下几个方面思考文创如何创：形成体验互动效应、重视儿童青少年业态、打造地方博物馆文化特产、搭建融合发展平台、用好地方人才、兼顾社会与经济效益、共建无边界博物馆。