文物+文创： 荆楚文化传播链上碰出的“爱情火花”

4月26日，湖北倍悦文化创意有限公司在摩点众筹上线独家首发项目“湖北省博物馆文创——四季之爱梅瓶茶具”，得到不少网友的关注。截至5月26日，项目众筹已成功，7月将陆续开始发货。

5月20日，“四季之爱”全品系列发布会在湖北省外文书店举行，正如湖北省博物馆副馆长王先福所说，该系列产品既是让文物“活”起来的新形式、新探索，这也是湖北省博物馆与湖北倍悦文化创意有限公司合作开发的第一个真正意义上的IP化、系列化的产品。为进一步了解该系列文创背后的故事，中国出版传媒商报记者采访了湖北倍悦文化创意有限公司执行负责人向冰，一起聊一聊“书业+文物”将碰出怎样的火花？

立足荆楚文脉

做好“出版+”延伸

湖北是一座具有悠久历史和浪漫魅力的文化大省，荆楚文化是悠久的中华文明的重要组成部分，在中华文明发展史上地位举足轻重。向冰介绍，近年来在湖北省各主管部门的领导下，赓续历史文脉、走向当代潮流、具有荆楚特色的文化产业方兴未艾。

根据长江出版传媒股份有限公司的部署，2019年4月，由湖北新华集团牵头，投资控股设立了湖北倍悦文化创意有限公司（以下简称“倍悦文创”），定位于长江传媒文化创意产业开发中心和非图产品营销集成平台，通过整合长江传媒内部资源，服务湖北新华实体书店转型升级，推进非书品业务板块做大做强做优，并实行文创公司独立核算的公司化运作。

据了解，倍悦文创成立3年以来，坚持以创新创意为初心，以文创精品为载体，积极弘扬荆楚文化，逐步成为湖北文创产业的重要一极。目前，倍悦文创已开发了上千个品种的文创产品。其中，党建类产品线、教育类产品线依靠渠道优势，做定制化开发和专项服务，得到众多受众欢迎；荆楚类产品线以非遗产品和具有鲜明特色的湖北元素产品为主要核心，用现代文创形式传播荆楚文化。

以镇馆之宝为IP

打造“文物+文创”融合产品

湖北是文物大省，也是博物馆事业起步较早、发展较快的省份之一。湖北省博物馆馆藏文物丰富，现有各类藏品24万余件（套），其中珍贵文物5万余件（套），位居全国博物馆前列。曾侯乙编钟、越王勾践剑、元青花四爱图梅瓶等镇馆之宝举世闻名，一直以来是博物馆的“流量明星”。2020年12月13日，经235万余人踊跃投票，十余权威专家评议，元青花四爱图梅瓶当选湖北省博物馆十大“镇馆之宝”之一。

向冰说：“在2021年的一次选题会上，我们萌生了想与湖北省博物馆合作，联名打造博物馆文创的想法。于是，元青花四爱图梅瓶就成为倍悦文创开启博物馆文创研发的启端。经过多方联系，我们达成与湖北省博物馆的合作，拿到授权，对其进行全系列的文创产品研发。此外，2021年，元青花四爱图梅瓶系列文创入选了湖北省扶持优势文化产业发展专项资金项目。在2022年湖北省文化和旅游厅的“九头鸟”文旅创意评比中，“四季之爱”梅瓶茶具在首批获奖名单文创产品评选中荣获第四名。

据了解，整件梅瓶，小口外撇，短颈丰肩，圈足平底。瓶身的肩部饰有凤穿牡丹图，腹部的四个菱形的开光内描绘了这样四个小故事：王羲之爱兰、陶渊明爱菊、林和靖爱梅鹤、周敦颐爱莲。足部绘一圈仰覆莲纹，以卷草纹和锦带纹间隔三层纹饰，层次分明，繁而不乱。整个器物制作精美，优雅精致带给人们以优雅明净的审美享受。

向冰介绍：“我们以元青花四爱图梅瓶为IP，以其文物价值、文化内涵以及王羲之爱兰、陶渊明爱菊、林和靖爱梅鹤、周敦颐爱莲的‘四爱故事’为主要内容，结合大众消费者现代生活方式的需求，从文化性、时尚性、识别度和功能性四方面进行设计开发，包括四季之爱梅瓶茶具、下午茶杯碟套装、车载香薰、茶水分离保温杯、帆布袋、胸针、手账本、铜尺书签以及磁性书签9大系列产品。”

其中，四季之爱梅瓶茶具在结构方面巧妙地利用了拆解组合的方法，在还原梅瓶外型的基础上，拆解出一个盖碗、一个茶碗、一个茶洗、一个茶盘和四个茶杯的茶具套装，合则为完整的梅瓶，既注重了实用性，又完美体现了艺术性和文化传承。

车载香薰、茶水分离保温杯分别都设计了“凤穿牡丹”和“挚爱梅鹤”两款，该款车载香薰还荣获了2022缪斯设计奖银奖。

胸针、磁性书签的设计元素来源“四爱故事”中的动植物元素兰草、莲花、菊花、梅花仙鹤。胸针材质采用锌合金、仿珐琅上色工艺，十分精美；磁性书签采用梅瓶外形进行设计，既可作为书签使用，也可用作冰箱贴，便于携带。

帆布袋共有4款，正面图案为“四爱故事”中的植物元素提取再创作，搭配四位雅士的经典诗词，背面图案为四君子纹样，搭配同色系飘带设计，打造出文艺质感。

为了让该系列文创产品更贴近市场和更受消费者的喜爱，倍悦文创进行了多方面的调研与研发。一是分析定位。经过前期大量的市场调研，分析文创产品的使用场景、销售场景以及元青花四爱梅瓶的代表元素和文化内核，为全系产品的开发奠定了基础。二是创意整合。提取纹样元素，融入国风色彩搭配方案，打造极具鲜明度的IP视觉形象并运用于全系产品形态、包装中。三是打磨工艺。不同产品形态涉及的材质、工艺、生产都不尽相同，以匠心为本，根据产品的不同属性反复打磨，直至呈现最优的品质感。四是全流程整合文化资源、设计资源、生产链资源、供应链资源、营销资源，达到全方位、多角度的宣传效果。

向冰介绍：“目前该系列文创线下已在湖北省博物馆文创专区进行销售，5月开始以湖北省外文书店为起点，陆续在湖北省新华书店中心门店进行展台陈列及进行博物馆文创展联展活动；线上在倍悦淘宝、抖音及湖北省新华连锁微店等平台上线。希望通过该系列文创产品策划推广，让大众感受中华传统文化和荆楚文化之美；通过对博物馆藏品的开发利用，进一步提高大众对荆楚文物的认识，加强研究和利用，让馆藏文物走进大众生活，让历史说话，让文物说话，让文物‘活’起来。下一步，我们也将继续推动与博物馆、非遗中心合作，大力推动荆楚文化产品线的建设，做荆楚文化传播的有力推广者。”