文创破圈！大唐不夜城2022进博会亮点一览

第五届中国国际进口博览会今日开幕

大唐不夜城惊艳亮相陕西馆

其中，将文化与潮流结合的

文创产品尤其引人注目

一起来看看有哪些精彩吧

亮相进博，文创惊喜来袭

连续三届参展中国国际进口博览会，“国家级示范步行街”大唐不夜城以现场演艺，匠心文创等方式彰显着盛唐天街的唐文化特色与不凡实力。在本次的展会周期中，大唐不夜城惊喜仍在继续！

以盛唐人物为原型的原创软萌人物盲盒——遇见长安三系列盲盒，手握摇扇，轻闭双眸的街区IP不倒翁小姐姐衍生文创不倒翁吊卡，虎年系列“如虎添翼”手办，长安马，CC卡美联名首饰，非遗皮影文创……承匠心创精品，在今天的展区现场，大唐不夜城展出的系列文创产品，吸引了一众观展者的驻足和关注。

文创景区 延伸资源优势

旅游业是一种资源依托型产业，是建立在或实或虚的旅游“资源”基础之上。旅游文创产业各类旅游资源经过多年开发，优质显性的差异化旅游资源正在不断退减。在此情况下，必须依托创意，对已经开发利用的文化资源做更深层文化价值的探索、研究以及创造性整合，达到优化旅游资源组合的目的。由此，文化创意景区（简称文创景区）成为中国第五代旅游产品代表。

大唐不夜城在十三朝古都西安的一众景区中脱颖而出，成为游客重点出游目的地之一，所依靠的，正是在文化创意景区方面的发展。大唐不夜城的第一步，就是文化创意性挖掘，打造火爆全网的不倒翁小姐姐IP人物。在此后的街区运营中，从特定年俗文化等出发，不断推出顺应时节的文创、主题演艺等系列推广活动，不断延伸景区资源优势。

文旅融合  激活文创势力

近年来，文旅融合不断深化，文创产品正在成为旅游目的地二次消费的重要增长极，在这一背景下，大唐不夜城以盛唐文化为内核，以潮流文化为导向，顺应行业发展新趋势，创作出了丰富的文创产品。

潮流化

近几年，伴随着Z世代逐渐成长为消费主力，“盲盒热”逐渐从潮玩领域出圈，从泡泡玛特借助MOLLY等IP打开市场创造上市神话，到10月29日《甄嬛传》人物盲盒开售，盲盒产品频繁跨界，旅游景区推出文创盲盒，亦是潮流所向。大唐不夜城依托盛唐文化，分别推出遇见长安、诗仙、西游等系列盲盒，既是对传统文化的创新性继承，亦形成了与街区演出及雕塑相互呼应，为文创产品刻入街区文化烙印，完成由景区游览——文创消费——景区文化传播的闭环式游览体验。

实用化

体验经济时代，在多元经济、多元营利模式下，经济效益与社会效益兼顾的文创体验是文旅产业发展的重点方向。文创产品开发中，不仅要注重文化“植入”与设计，也要注意对产品功能的开发。

在这一方面，大唐不夜城也做了诸多努力，无论是上半年陆续开售的虎年特色文创产品、“清零四宝”口罩、夏日美味长安冰酪2.0版文创雪糕，还是对于街区头部IP——不倒翁小姐姐，从手办玩偶到书签，抱枕的周边衍生，均是街区对于文创产品实用化的实践成果。

数字化

2021年以来，经过区块链技术进行唯一标识处理形成的数字收藏品成为文创新的发展类目，互联网巨头蚂蚁、腾讯相继推出数字藏品发行平台鲸探（原联合蚂蚁链推出名蚂蚁链粉丝粒）和幻核，为数字藏品发展奠定了基础，文旅行业中，各大博物馆及旅游景区也陆续加入这一浪潮。2022年2月，大唐不夜城陆续打造寅虎年数字生肖五福【虎一喵-多财多艺星】，2022 中国年·迎财神数字藏品（联合曲江文旅）。

尤其值得一提的是，大唐不夜城于今年上半年推出的诗仙李白“莫使金樽空对月”数字藏品，将街区“李白”IP以数字技术为载体，为收藏者送上一份历史性与艺术性完美结合的珍贵藏品，收获一众好评。

在此后的文创开发中，大唐不夜城将从拉大差异性、拓展多元性、打造独特性、深掘文化性、加强趣味性等五方面发力，不断优化文创产品。此外，用系统的文创思维来构建完整的消费闭环，以线上线下运营思维来打造多元强势IP内容，为旅游景区品牌升级、文创落地、产品变现、完善体验带来新动能，实现“产业文创化  文创产业化”打造文创产业经济链，赋予景区更多新的价值。