文化探访寻古迹，研学文创传京韵……“故宫以东”上新51项文旅产品

2024年“故宫以东”合作项目评审会日前成功举办，经过专家评审，51项文旅产品和服务成功入选2024年“故宫以东”合作项目，将以戏剧演出、文博艺术、美食美宿、非遗焕新等构建文旅创新生态集群，拓展文商旅科融合发展的新场景、新业态、新体验、新消费。

评审会由区文化旅游推广中心组织召开。据介绍，早在2023年年底，推广中心正式开启了新一年“故宫以东”合作征集工作。在前期初审踏勘的基础上，评审会精选52家优质文商旅科企业参会，围绕“故宫以东”品牌和平台建设、项目合作途径、项目创新要素及与平台企业双向赋能路径等展开汇报。

据了解，今年是“故宫以东”自2022年起连续第三年开展合作项目评审。与往年相比，52家参评企业创历年新高，参评项目覆盖面广、创新性强，涵盖了下午茶主题产品、创新体验活动、线路产品及文化科技融合创新等内容。

如北京京骑文化传播有限公司推出针对国际游客的文化探访线路，以多语种讲解帮助海外游客深入了解古都北京；广誉远中医药历史文化博物馆等联合推出了京城里的名医文化“老胡同·新中式”国风美学之旅，助力博物馆里的中医药文化活起来。此外，红桥文化之旅、探寻中轴·寻迹北京四合院之美、京味儿曲艺剧胡同游、北京皮影神龙游京等也各有侧重，构建了丰富立体的城市漫步网络。

经过与会专家现场评审，最终，51项文旅产品和服务成功入选2024年“故宫以东”合作项目。在“故宫以东”共创合作机制中，入选项目可在今年获得相应的宣传推广、业务拓展资源，在一定范围内使用“故宫以东”或“麒东东”LOGO、图库相关知识产权、开展市场营销等权利，享有东城区文化旅游资源、金融政策激励、科技创新政策和项目的推介和对接，以及在“故宫以东”平台的各项活动中获得合作企业间交流、接洽和资源置换等商业机会。

推广中心相关负责人表示，“故宫以东”作为东城区区域文旅品牌、北京东城的一张城市名片，既是特色鲜明的文化符号、格调雅致的生活方式，更是新时代背景下促进经济高质量发展的重要消费引擎。此次入选的项目进一步呈现了“故宫以东”城市IP驱动区域文商旅科深度融合、赋能全域业态品类日益多元、统合全区形成文旅创新生态集群三大特点。

2024年，“故宫以东”将持续开展文商旅科体合作事项，以品牌聚合力、文旅消费促增长为宗旨，通过项目合作和跨界交流进一步提高品牌聚合力，拓展文商旅科融合发展的新场景、新业态、新体验、新消费，用立意深刻、内涵丰富、形式新颖、特色鲜明的文商旅科创新项目，以“新质生产力”推动实现城市IP、内容创意、文化服务、文旅消费等产业链条的转型升级。

“故宫以东”合作产品展示和体验区集中展示2023年“故宫以东”合作孵化的项目产品。

评审会现场还特别设置了“故宫以东”合作产品展示和体验区，集中展示了2023年“故宫以东”合作孵化的项目产品。

龙年文创主题产品别具一格，展示如何用国潮产品引流文化传承；动漫IP麒东东首发推出麒东东紫禁城寻龙记，以独特视角走近600年的紫禁城，学习传统文化，触摸历史脉搏；“中轴线景影—故宫以东”系列水彩画，着眼于北京中轴线的东侧区域，从建筑、历史和艺术的多重角度进行观察和创作；翰林书院重磅推出了以中国传统纹饰、传统建筑元素为灵感的“故宫以东X翰林书院”新式下午茶，尽显“故宫以东”精致生活美学；中国邮政东城分公司、楚和听香、汉祖恒晟、国瓷永丰源、火虫手工、长春堂顺时而饮、京骑文化、令上文化等区内特色文旅企业共同展出……合作孵化成果集中亮相，让“故宫以东”的品牌魅力“看得见，摸得着”。

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