东钱湖文旅集团推进文旅融合 用文创诠释钱湖文化新符号

近些年，物质的丰盈让更多的人有闲暇去关照内心，精神消费需求增多。购买商品时，实用和廉价不再是最重要的标准，精美的设计、讲究的做工、产品背后的文化甚至更为重要，中国迎来了品质消费的时代。这种消费理念，便催生了文创产品的诞生。

东钱湖文旅集团紧抓时代风向，积极转型传统景区营销模式，通过文化创意架起一座沟通文化的桥梁，让人们通过文创产品触摸到东钱湖的文化底蕴。集团文创研发团队将旗下小普陀景区、福泉山景区、南宋石刻公园、上水帐篷营地、下水湿地等景区资源整合，对其文化资源充分挖掘，产生新的理解，沉淀出新的文化内涵，增加宣传的新鲜感。

文创研发团队秉持着从生活中来，回到生活中去的主旨，将艺术与美诉诸日常用品之中，让产品拥有灵气。目前已设计开发“诗酒茶香”、“钱湖有礼：五谷丰登”、“钱湖有礼：活力跑马”等系列文创产品，从福泉茶香到石刻文化，从钱湖之吻到五谷杂粮，从诗酒茶香到千年湖底泥，这些美食美景、民俗名胜、文物非遗，都是东钱湖文化的鲜活名片。

今后，东钱湖文旅集团将继续推进文化旅游交汇融合，打破新与旧、传统与现代、主流与边缘的界线，使内容连接历史，将旅游宣传“破圈”，通过文创产品，将东钱湖文化传播得更加深远。