“线下闭馆，线上开店”，俄罗斯冬宫博物馆也入驻天猫了

3月29日，世界四大博物馆之一的俄罗斯艾尔米塔什博物馆（冬宫博物馆）入驻天猫消息一出，引发网友热烈的讨论。有网友认为，“线上开店”的模式能帮助博物馆们在疫情期间减少损失，因此值得推广和点赞。还有网友表示，期待卢浮宫博物馆也能入驻。据悉，截止到目前，已有28家知名博物馆在天猫开店。

艾尔米塔什博物馆又名冬宫博物馆，是叶卡捷琳娜女皇一手打造的私人博物馆，馆内有300万件藏品，不乏达芬奇、毕加索等大师作品，它与伦敦大英博物馆、巴黎卢浮宫、纽约大都会艺术博物馆并称为世界四大博物馆。

天猫商城上的艾尔米塔什博物馆旗舰店

据了解，在天猫新文创团队的牵线下，

冬宫博物馆已与周大生等18个中国品牌合作，加速开发了50款跨界文创产品，包含镇馆之宝“孔雀报时钟”的IP款项链等。

“天猫新文创在文博领域有着非常强的市场敏锐度，是博物馆的最佳合作对象。冬宫进驻天猫，是当下最好的时机。”冬宫博物馆艺术基金会发起人洪英莉接受媒体采访时说。

据了解，大英博物馆是第一家在天猫开店的海外博物馆，从2018年7月1日在天猫官方旗舰店开始试运营。仅用两个星期就冲上当天行业第一，所有商品就已全部售罄，到目前已经积累了127万名粉丝。

2019年1月，天猫启动“新文创计划”，旨在推动文创IP的开发，随后一大批博物馆在天猫焕发新生。天猫美家事业部家纺家居负责人王飞说： “文创已然是一种让国宝元素‘活跃’在年轻人之间的极佳方式，这种‘带得走的文化’迎合了年轻人在当下的消费需求。”

到目前为止，包括国内的故宫博物院、国家博物馆、颐和园，和海外的大英博物馆、大都会艺术博物馆等，已有28家博物馆入驻天猫。

通过预测消费者喜好，天猫帮助博物馆连接平台品牌商家，孵化新产品，如大英博物馆第一批明星产品“小黄鸭”，就是通过用户洞察，发现年轻人更喜欢二次元、萌宠文而开发的产品。可爱的小黄鸭一套4只，分别装扮成埃及狮身人面像、古罗马武士、维京海盗和日本武士，价格为61元人民币，上线后一抢而空。后来的“安德森猫”摆件也是同样的开发思路，成为了网红产品。据悉，入驻天猫后，大英博物馆旗舰店每年销售额都有2.5倍以上的增长。

大英博物馆第一批明星产品“小黄鸭”

“安德森猫”的帆布包

据了解，去年夏天，天猫再次发布“天猫新文创2.0计划”，计划在未来3年，让全球博物馆的“镇馆之宝”都上天猫，并与1万个品牌进行跨界合作。