傲娇可爱快来买！全国藏区首个动物文创IP“香巴拉猫”发布

乡城一角

高冷萌宠IP上线，梦境田园奏响天籁……5月28日，“香巴拉猫概念发布暨梦中的香巴拉实景音乐会”在乡城县青德镇藏乡田园景区举行。

当日晚20：30，在新晋国家4A级景区——青德镇藏乡田园，全国藏区首个动物文创IP——“香巴拉猫”，在现场2000多名观众的见证下正式发布。

“一个完善IP形象的建立，一定要植根于当地的传统文化中，不仅仅是沟通的桥梁与介质，更应该是一个活生生的生命体。”在现场，设计创作人殷九龙介绍了“香巴拉猫”的IP创意根源，“当你在乡城行走，你会发现这里的物象都很特别，每个人的脸上都露出祥和的状态，而这种状态非常让人有感触，正好契合香巴拉猫所要传递的质朴信息——神秘、安宁与温柔。”

据悉，“香巴拉猫”是乡城县全力推进文旅融合取得的一项成果。2019年以来，该县本着“深度挖掘、重塑文化”的原则，精心提取当地敬猫习俗“文化基因”，独创性地塑造出“香巴拉猫”的形象。

“香巴拉猫”文创产品

“香巴拉猫”文创产品

“香巴拉猫”文创产品

“目前，我们正围绕‘香巴拉猫’IP，介入乡城休闲生活、旅游资源、文化艺术等元素，打造涉及户外、轻奢、日用等诸多领域的“香巴拉猫”品牌文创产品，实现‘香巴拉猫’logo‘带在身边、摆在案头、握在手中。’”乡城县委常委、宣传部长多则表示，乡城将持续性挖掘该IP项目潜力，创作更多形态的IP链条，争取以“香巴拉猫”为基础，带动乡城文创产品开发，加力推进文创产业与藏乡田园休闲旅游、皈院民宿接待等旅游业融合发展，实现“以文促旅”。

实景交响音乐剧《梦中的香巴拉》

“香巴拉猫”概念发布会后，原生实景交响音乐剧目《梦中的香巴拉》在现场精彩上演。音乐会分为“回归”“探秘香巴拉”“白色灌礼”“情歌”“蒙乖节”等章节，巧妙地将古老传说、白色藏房故事、乡城婚俗及服饰文化、传承祭祀文化融入其中。

乡城县地处香格里拉生态旅游圈腹地。独树一帜的白色藏房、金碧辉煌的桑披岭寺、绝无仅有的藏民服饰“疯装”被誉为香巴拉文化的“三绝”。近年来，荟萃了藏区自然和人文景观经典的乡城县，着力于塑造“田园白藏房，净土香巴拉”的旅游形象。境内创建了青德田园藏乡4A景区和3个3A景区，还有正在创建4A景区的克麦----查呈沟景区，发展了星级乡村酒店、星级农家乐、精品民宿等多种乡村旅游业态，2019年全县旅游接待人(次)达71万，实现旅游收入7.8亿元。