非遗文化如何焕活年轻态度？看天猫新文创新招式！

长汀公嫲吹、苌家拳、土族於菟、南丰傩舞、米拉尕黑、澧水船工号子......等有着非遗文化留下的系列生僻字，有多少人会全部正确读完？

当知道非遗文化因名字里含有生僻字正慢慢消失时，代表着具有中国古老文化气息的象征体系在逐渐被人类遗忘。非遗文化也称为非物质文化：“是指那些非物质形态的、有艺术价值或历史价值的文化，是人类在社会历史实践过程中所创造的各种精神文化，如风俗、武术、歌舞等。”

近期，天猫新文创开启了#天猫识遗计划#，认识小众生僻字，让非遗不生僻才能有生息。

生僻字慢慢被人遗忘，天猫重拾了这份历史文化，并联合其它品牌发起对非遗文化的保护及宣传。将生僻字以潮流、fashion、rap、单品等具有时尚前卫，潮流前沿一系列符合年轻人形象的代表，全都运用在认识生僻字内。天猫为了让当代年轻人重拾非遗文化，可谓是用心不少。

非遗生僻字海报

音乐类

澧水船工号子

邛都洞经音乐

长汀公嫲吹

民俗类

查干淖尔冬捕习俗

壮族歌圩

舞蹈类

南丰跳傩

花钹大鼓

土族於菟

土家族撒叶儿嗬

曲艺类

潞安大鼓

美术类

郯城木旋玩具

湟源排灯

技艺类

歙砚制作技艺

亓氏酱香源肉食酱制技艺

由于生僻字藏在简体中文字后，被发现的可能性也少之又少。生僻字含义（生：不熟悉、未知；僻：隐秘、角落、孤僻。）正是未知，隐秘，少人皆知，导致生僻字越来越难传播，传播少就会被人类遗忘，久而久之形成“非遗文化”。

当知道是什么原因导致非遗文化生僻字被遗忘后，天猫新文创打造的“识遗计划”以全新的方式，让非遗文化做到传承精神，并发扬了它们。教大家如何认识这些生僻字，从品牌各式单品入手？

品牌联名

天猫新文化 x 安慕希

识遗芝士波波酸奶礼盒

天猫新文化 x Mini balance

识遗於菟印花卫衣

天猫新文化 x其他品牌

识遗原色羊绒色织围巾

识遗生僻字项链

森马生僻字系列

识遗缂丝印花卫衣

天猫新文创在弘扬传统文创精神时，联合各大品牌一起带动品牌周边，宣扬生僻字，让更多人看见生僻字背后的非遗文化。一方面唤醒年轻人对生僻字及非遗的传统文化；另一方面宣扬天猫新文创原始的主旨，让文创以全新的形式被大众知晓，认知。

土族於（wū）菟（tú），现仅存于青海年都乎村。相传每年腊月二十为“黑日”，人们跳菟舞（模仿老虎）来驱逐妖魔保佑太平。这类小众非遗还有很多……

认识这些生僻字能够帮助非遗文化更好地传承。让普通消费者也能享受到非遗传承人的作品，吸引喜欢中国传统文化乃至海外消费者，将国内的传统文化发扬光大。非遗不生僻 ，才会有生息！