颐和园文创设计及产品征集启动仪式开幕

近日，“第六届两岸新锐设计竞赛华灿奖暨华灿颐和定向主题奖征集启动仪式”在颐和园正式开幕。

颐和园作为世界文化遗产，拥有顶级传统文化IP，自身的文化元素魅力与底蕴深厚，在文创产业市场巨大的发展空间和潜力。据悉，本届“颐和园华灿定向征集奖”将以颐和园的文化元素为命题，规定设计主题+景观主题、福寿主题、楹联题材、其他题材四大方向，面向海峡两岸及港澳地区的设计师或团队征集优秀作品，以征集的文创产品设计为依托，促成两岸设计师对话，提炼文化内容。

本次竞赛中，获奖的设计师作品，将直接纳入颐和园文创产品库，并有机会在颐和园天猫店等渠道销售。

作为首个作品征集覆盖两岸及港澳地区的设计类大奖，华灿奖从2014年开始至今已成功举办了五届。目前，华灿奖已成为海峡两岸及港澳地区颇具影响力的文创设计大赛，被教育部列为“高校学科竞赛排行榜”活动。本届华灿奖以颐和园的文化元素为主题，以颐和园的传统文化为原点，通过对传统文化的再开发、再创作，开启了两岸传统文化、文创产业交流的新模式，增进海峡两岸及港澳地区青年设计人才的交流与互动，让两岸年轻人将目光重新聚焦在传统文化交流、探索、研究与钻研之中，为两岸三地年轻人传承传统文化提供了平台。

华灿颐和定向主题征集内容

（一）颐和园“福寿文化”创意设计衍生品

利用有据可依的颐和园公园文化符号、形象、典籍、内容等，经过专业的文化创意设计诠释，开发设计出一系列具有市场潜力的文创产品。包含平面设计、产品设计、工业设计、景观设计、设计服务、设计平台等。

（二）颐和园特色创意活动策划

1.针对颐和园线上发布的产品进行园区内快闪营销及其他策划创意类活动。

2.对颐和园夜游活动进行创意活动策划。

（三）颐和园文化创意特色空间运营

依托颐和园现有空间资源，对东宫门内南九卿区文创旗舰店进行空间策划与运营。

（四）颐和园基础设施设计

对颐和园配套公共设施包括座椅、垃圾桶、导览牌示等，配合园内整体形象，与智能系统相结合进行设计。